什么是反向链接?

反向链接是从其他网站指向您网站的链接,它们很重要,因为它们可以向您的网站发送流量并影响其在搜索引擎中的有机(未付费)可见性。

这意味着他们在搜索引擎优化(SEO)中发挥作用。

反向链接也称为入站链接和入站链接。 但从链接到其他地方的网站的角度来看,它们是外部/出站/出站链接.

A link from a不是her website to your website. To the other website, it’s an external link. To your website, it’s a backlink.

自然地获得反向链接是可能的。 或者主动构建它们。

要查看您网站的反向链接,请转到"连结"在谷歌搜索控制台(GSC). 并探索"外部链接"部分中的报告(在GSC中,这是指您的反向链接)。 或者将数据导出到电子表格。

external links report shows top linked pages 和 top linking sites

链接到其他地方的页面是源页 or 参考页.

反向链接的目标是目标网页.

在我们深入研究之前,让我们探讨反向链接在SEO中的作用。

为什么反向链接在SEO中很重要?

反向链接在搜索引擎优化中很重要,因为它们可以向搜索引擎发出您的内容信誉良好的信号。

基本上,Google会查看反向链接的数量和质量,以帮助衡量网站/页面的权威性。 并在对搜索结果进行排名时考虑权威性。

例如,Google中"iphone评论"的排名靠前的页面有数千个反向链接:

backlinks column highlighted

和相应的域有数百万的反向链接:

domains tab highlighted 和 backlinks highlighted

这种通过链接获得权威的方式部分归功于Google的[医]传呼机算法。

[医]传呼机是页面权威的衡量标准。 和页面通过链接相互传递权限(也称为链接公平)。

页面的[医]传呼机越高,它可以传递到它链接到的页面的公平就越多。 这确实如此不是影响链接页面自身的分数。

A high [医]传呼机 page passes more link equity to a linked page than a low [医]传呼机 page does.

还有很多其他因素会影响您的搜索可见性。

但在与高排名最密切相关的20个因素中,八个是反向链接相关的.

the factors related to backlinks are domain authority score, page authority score, number of referring IPs (domain), number of referring domains (domain), number of referring domains (URL), number of backlinks (domain), number of backlinks (URL)

同样重要的是要注意,谷歌有链接垃圾邮件策略劝阻不公平的建立连结的做法。 如果你违反了这些政策,你可能会收到谷歌罚款这会损害你的搜索引擎优化。

在以下部分中,您将学习如何构建正确类型的反向链接。

什么影响SEO中反向链接的价值?

有些反向链接比其他反向链接更有利于SEO,有些可能会损害您的排名,有些可能没有影响。

让我们探讨影响SEO中反向链接价值的主要因素:

跟随状态

当Google通过链接传递链接权益时,据说会"关注"该链接。

出版商可以建议谷歌不会通过将这些属性之一添加到链接的HTML代码中来跟随链接:

  • rel="nofollow":这告诉Google链接网站不想为目标网站背书
  • rel="赞助":这表明目标网站支付了要放置的链接
  • rel="ugc":这表明链接出现在用户生成的内容(如论坛评论)中

添加这些属性之一将创建一个nofollow链接. 像这样:

跟随链接(有时称为dofollow链接)是不包含上述任何属性的链接。 虽然谷歌更有可能遵循这些链接,但不能保证它们会对您的SEO产生积极影响。

例如,Google可能不会关注博客评论部分中出现的反向链接。 即使链接不包括nofollow属性。

检查您当前和未来的反向链接是否具有正确的跟踪状态是明智的。 否则,您可能会错过有价值的链接权益-或违反Google的指导方针。

您可以手动检查HTML。 但是检查你的链接会更快。反向审计工具。

link attribute filter shows options for follow, nofollow, sponsored,而ugc backlinks

如果您发现一个链接的跟踪状态不正确,请考虑联系相关联系人并要求他们修复它。

域名和页面权限

引用域和页面越权威,反向链接对您的SEO就越有价值。

例如,来自世界卫生组织等信誉良好的网站的反向链接可能比一个小而鲜为人知的健康博客更具重量。

从不同权限的网站/页面累积反向链接是正常的。 但当你专注于高权威的网站时,这是有帮助的建筑连结到你的网站。

虽然谷歌没有提供任何衡量权威的指标,但Semrush的权威评分(AS)度量可以用作近似值。

它根据以下因素衡量页面和域的权威性:

  • 连结电源:反向链接的质量和数量
  • 有机交通:来自搜索引擎的每月未付费访问的估计数量
  • 自然剖面:如何自然(而不是垃圾)他们的反向链接配置文件似乎是

这意味着您可以使用权威评分指标来衡量您现有的反向链接和您正在考虑追求的反向链接的价值。

并跟踪您自己在建立搜索引擎优化权威方面的进展.

authority score shows 100 for this domain 和 a consistent authority score trend

专题相关性

主题相关性是指引用页面/网站与目标页面/网站的相关性有多密切。

高度相关的反向链接更好,因为它们看起来更自然。 并且更有可能被主题专家放置,他们的认可更值得信赖。

例如,Healthline有来自信誉良好的医疗保健网站的反向链接,如疾病控制和预防中心(cdc.gov):

referring domains report shows top authority sites in the healthcare category

这些很可能比类似权威体育网站的反向链接提供更多的价值:

sport category filtered applied to shows top domains linking to this domain like olympics.com 和 nfl.com

链接被点击的可能性

更可能被点击的链接可能会传递更多的SEO价值,因为这表明链接对用户更重要。

谷歌有一个合理的冲浪者模型专利,讨论链接被点击的可能性。 它考虑了以下因素:

  • 反向链接的定位:在主要内容中显示较高的反向链接比页脚链接更容易被点击,例如
  • 内容质量:内容和反向链接的质量越高,链接被点击的可能性就越大
  • 链接密度:页面上的链接数量越少,你的链接被点击的可能性就越大

Google可能会将此模型用作其链接评估的一部分。

例如,您的产品可能更好地成为礼品指南中的顶级推荐,而不是100列表中的最后一个条目。

锚文本

锚文本是链接附加到的可点击文本,它可以在反向链接的值中发挥作用。

anchor text says "this article from healthline" which provides a backlink

基本上,搜索引擎使用锚文本来更好地理解链接页面的内容。 因此,一些营销人员建立了大量的反向链接与关键字丰富的锚文本,希望提高页面的排名为这些关键字。

例如,他们可能会使用不自然的锚文本,如"在线购买男士结婚鞋和男士结婚鞋。"或者用锚文本"男士婚鞋"构建数十个反向链接。”

但是:

使用不自然的锚文本是链接垃圾邮件的一种形式。 它可能会导致谷歌罚款。

我们建议您使用描述性但听起来自然的锚文本为您的链接。 并避免有目的地建立大量的链接与完全相同的锚文本。

连结计划

链接方案是通过构建无益或垃圾反向链接来获得SEO优势的努力。

如果您参与链接计划,Google很可能会识别并忽略由此产生的链接。 如果你大规模使用它们,你可能会受到惩罚。

以下是Google指南中概述的一些不良做法:

  • 兑换货币、商品或服务以获取后续链接
  • 链接交换(即"链接到我,我会链接到你")
  • 使用自动程序创建链接到您的网站
  • 在低质量目录站点上放置链接
  • 在论坛评论中添加不自然或不需要的链接
  • 创建质量差的内容纯粹是为了获得反向链接

如果您以前从事过这些实践,请使用Semrush的反向审计工具。 它可以帮助你识别潜在有毒的反向链接. 并删除它们,如果有必要。

设置完成后,转到"审计"报告。 并检查标记的反向链接。

list of backlinks for review sorted by high toxicity score

如果您发现任何有害的反向链接,请将它们发送到"移走"tab。

从那里,您可以连接您的邮箱。 并通过电子邮件发送相关网站管理员,要求他们删除您的反向链接。

remove tab shows backlinks list 和 their status

作为最后的手段,考虑否认你的链接(即,正式要求谷歌忽略它们)。

只有当你有很多可能有害的链接无法删除时,你才应该这样做您已经或可能会收到Google罚款。

为SEO建立有价值的反向链接的5种方法

有很多方法可以为SEO构建有价值的反向链接。

在这里,我们收集了五个最简单和最可靠的链接建设战术:

1. 创建有用的资源

创建其他人难以复制或改进的有用资源,因此发布商有充分的理由引用您的网站—或将用户发送到它。

例如,Healthline有一篇关于你应该喝多少水的可靠,深入的文章。

它被引用为许多相关文章的来源,就像HuffPost的这篇文章:

hyperlink highlighted within referring article

至关重要的是,您的资源与您的品牌高度相关,因为:

  • 它使您的内容更值得信赖,更有可能链接到
  • 这意味着你更有可能吸引来自当地相关网站的链接
  • 内容更有可能产生其他商业利益

如果您需要灵感,请通过在反向链接分析中分析竞争对手的域名并转到"索引页"报告。

indexed pages report shows title, url,而metrics like backlinks, domains, external 和 internal links

创建内容后,请联系链接到一个或多个竞争对手类似内容的任何高质量网站。 看看他们是否有兴趣链接到你的(高级)版本。

发送外展电子邮件给其他可能感兴趣的出版商。

有效的推广将有助于最大化您获得的反向链接数量。 一旦你建立了一些动力,自然的联系可能会更容易。

2. 尝试断开链接建设

断连大厦是寻找不起作用的反向链接的过程(例如,因为目标页面被删除),并建议一个相关的反向链接到您的网站作为替代。

这种方法效果很好,因为发布商不希望在他们的网站上断开链接。 你为他们提供了一个简单的解决方案。

要获得最高的成功率,请首先查找应该指向您网站的链接。

转到"索引页"在反向链接分析.

然后,应用"碎页"过滤器。

broken pages filter checked

如果你有一个很好的替代任何损坏的页面,你在这里看到,点击相应的数字在"反向链接"列。

然后,根据页面的权威,链接的上下文等来决定哪些损坏的反向链接值得尝试恢复(如果有的话)。

report for the broken page shows metrics like number of backlinks, referring domains,而more like anchor text 和 源页

最后,给相关的联系人发电子邮件,让他们知道你的反向链接和你建议的替换。

3. 回答相关媒体要求

查找和响应相关媒体请求可能是构建网站反向链接的有效方法,因为创建者通常会将链接归功于其贡献者。

例如,创作者可能需要礼物指南的建议。 或来自特定主题的专家的提示。

像这样:

expert quoted within an article, linking to the expert's organization

您可以在以下网站上找到要响应的媒体请求连接性,连接性, Qwoted,而特色:

media requests show a question, the source,而deadline to reply

通常,您需要遵循以下步骤:

  1. 注册您选择的平台并创建个人资料
  2. 选择加入有关相关请求的警报,并监视您的电子邮件收件箱
  3. 尽可能快速和有益地响应相关请求

最好的媒体请求平台为您取决于您的利基,位置等。

4. 复制竞争对手的反向链接

复制竞争对手的反向链接可能是一种非常有效的策略,因为它意味着使用已经有效的方法。

这种方法还可以帮助您缩小竞争差距。 这对提高你的搜索引擎优化排名至关重要。

要开始,请将您的域名和最多四个竞争对手的域名添加到反向链接间隙工具。

默认情况下,您将看到"最佳"链接构建前景。 这些域名链接到所有分析的竞争对手,但不链接到您。

referring domain column highlighted

单击相应行和列中的箭头以了解有关竞争对手反向链接的更多信息。 并确定它们是否可能(并且值得)复制。

number of backlinks for a competitor opened to show details like 源页, title,而url as well as other metrics

例如:

如果你的竞争对手有一个反向链接,因为他们的CEO接受了网站的采访,你可能想联系出版商,看看他们是否也有兴趣采访你的CEO。

5. 利用业务关系

利用任何业务关系,尝试获得放置在外部网站上的反向链接。

例如,您可以通过以下方式获取反向链接:

  • 向服务供应商提供个案研究
  • 为自由职业者提供推荐信
  • 在分销商网站上成为首选供应商
  • 在合作伙伴的博客上宣布联合项目
  • 在贸易协会网站上列出

要开始,请列出您的企业与之有联系的所有网站所有者。 然后,探索他们的网站,寻找链接建设的机会。

一旦你有一个想法,考虑谁在你的业务与合作伙伴的关系最强。 要求他们审查这个想法,并在适当的情况下向他们的联系人提出。

这应该增加你成功的机会。

跟踪您的链接建设努力

当您为SEO构建反向链接时,有很多需要跟踪的内容。

但是Semrush的链接构建工具让事情变得更容易。

它可以让你:

  • 在一个地方查看所有链接构建前景(和相关指标)
  • 跟踪外展电子邮件和回复的状态
  • 记录和监控您获得的反向链接
link building tool overview report gives status on acquiring backlinks

如果你还没有,免费注册要尝试此工具和本指南中描述的其他一些反向链接工具。

雷切尔 汉德利
Rachel是一名资深内容作家,在内容营销和SEO方面拥有12年以上的经验。她曾在代理机构工作,为各种品牌制定和执行内容战略,并在内部推动SaaS初创公司的有机增长。