定位您可能排名的所有关键字可能是不可行的。 或者明智地使用你的资源。

相反，您应该比较关键字，以确定那些最有潜力的搜索引擎优化和付费搜索策略。

在本指南中，我们将向您展示如何使用搜索量，关键字难度和其他因素来比较关键字。 因此，您可以选择对您的业务有意义的目标术语。

为什么要比较关键字？

比较关键字使您能够选择与您的优先级一致的目标术语。 因此，您可以将资源投资于具有最高潜在投资回报率（ROI）的关键字。

如果做得对，关键字比较可以提高您在搜索结果中的可见性，引导更多用户访问您的网站并增加转化率。

例如，假设您拥有销售独特咖啡杯的电子商务业务。 你渴望通过有机流量增加销售。

使用关键字研究工具后，您会发现以下关键字选项:

• "手工咖啡杯"
• "有趣的咖啡杯"
• "个性化咖啡杯"

您如何决定要定位哪个关键字？

您需要数据来回答以下问题:

• 我的网站是否有足够的权威来排名这个关键字?
• 搜索者在搜索这个词时发现什么样的内容最有帮助？
• 这个关键字能给我的网站带来的最大流量是多少?
• 何时是针对此关键字的最佳时间？ 还是没关系？

我们将在下一节中介绍如何查找回答这些问题所需的信息。

如何比较关键字

当你用一个好的关键词研究工具，您将能够看到您分析的每个搜索词的特定指标和属性。 这可以帮助您决定关键字是否适合您的网站或广告。

以下是比较选项的七种方法:

1. 按关键字难度比较

关键字难度(KD%)是一个指标，表示在特定关键字的自然搜索结果中排名高是多么具有挑战性。 数字越低，排名就越容易。

有了这些数据，营销人员可以将精力集中在他们的网站有很好的排名机会的关键字上。

Semrush以百分比显示关键字难度-0％难度是最简单的，100％是最难的。

以下是如何使用关键字概述工具。

首先在搜索栏中输入您正在考虑的关键字，然后单击"搜索.”

在这种情况下，标准关键字难度得分为75％。 这意味着很难排名。

根据该工具，如果您想获得突出的搜索位置，您可能需要来自62个高权威域名和难以置信的高质量内容的反向链接（指向您网站的其他网站上的链接）。

要根据您的域名定制结果，请使用关键字概述中的AI功能获取个人关键字难度评分。

只需在紫色搜索栏中输入您的域名即可。 该工具将通过个性化的人工智能洞察来刷新结果，了解你在搜索引擎结果页(SERP).

对于这个域，这个关键字的排名比我们以前想象的要容易一些。 但可能有一些更好的选择。

要将此术语与其他关键字进行比较，您有更大的排名机会，请点击"查看高潜力关键字.”

这将带你到关键字魔术工具-在那里你可以探索许多其他相关的关键字。

从这里，看看个人关键字难度（PKD%）列，以选择那些你有最好的排名机会。

并通过选中每个关键字左侧的框并单击"保存您的首选项+添加到关键字列表.”

2. 按搜索量比较

搜索量是一个关键词在特定时期内被搜索的次数。 大多数关键字研究工具显示每月搜索量。

当您比较关键字搜索量时，您可以了解关键字可能为您的网站带来的流量。 这可以帮助您确定优先考虑哪些关键字。

例如，如果您的目标之一是在六个月内将自然搜索流量增加一倍，那么主要针对搜索量较低的关键字可能不是一个好主意。

使用Semrush的关键字概述工具来查找特定关键字的搜索量。

只需启动该工具并输入您的目标关键字。 然后，点击"搜索.”

找到左侧的"音量"部分。 它显示在过去一年中您选择的位置的平均每月搜索次数。

如果您对不同地区的数据感兴趣，则会按国家/地区细分每月搜索量。

当您比较关键字时，请将关键字难度与搜索量数据一起使用，以确定一个术语是否适合您的域的目标。

例如，假设一个关键字每月获得8,000次搜索。 并且具有70％的KD分数。

如果您的域名的权限相对较低，则此关键字将不是一个好的选择—即使它的搜索量相对较高。 因为你很难排名。

请记住，搜索量不是一成不变的-一个话题可能会越来越受欢迎。 这可能发生在一夜之间或几个月以上。

3. 按搜索意图进行比较

搜索意图是某人使用google等搜索引擎查找特定关键字的原因。

它可以让你知道什么样的内容对搜索者最有帮助。 以及您要创建的内容类型是否满足搜索意图—如果没有，您突出排名的机会将显着降低。

有四种类型的搜索意图:

• 事务性的：用户希望采取行动，如进行购买（例如，"购买咖啡机"）
• 商业广告：用户想要研究选项（例如，"最佳咖啡机"）
• 资讯性：用户想了解更多有关的东西（例如，"如何清洁咖啡机"）
• 导航系统：用户希望转到特定网站或页面（例如，"飞利浦家电"）

如何检查关键字的搜索意图？

您可以通过分析SERP手动执行此操作。 在下面的示例中，结果由操作指南和视频组成，它们指示信息性搜索意图。

但手动分析效率不高。 特别是如果您正在分析数十个或数百个关键字。

相反，使用关键字概述一次查找多个关键字的搜索意图的工具。

在工具中输入它们，然后单击"搜索.”

在"批量关键字分析"部分中找到"意图"列。 字母"C"和"I"分别表示商业和信息搜索意图。

一旦你清楚什么样的内容将满足搜索意图，记得检查关键字难度和搜索量数据。 确认您的目标关键字是一个很好的选择，为您的搜索引擎优化目标。

然后，继续前进内容创建. 其中可能包括博客文章，视频，门控报告等。 根据每个特定主题的最佳选择。

4. 按CPC比较

关键字的每次点击费用(CPC)指每次用户点击由该关键字触发的广告时，广告商向广告平台支付的平均价格。 竞争激烈的关键字具有较高的CPC。

比较不同关键字的CPC可让您优化广告支出。 并避免将整个预算花费在极具竞争力的关键字上。

关键字概述让您看到您正在考虑的任何关键字的平均CPC。

在搜索框中输入您的关键字，然后单击"搜索.”

该工具将在右侧显示关键字的CPC。 以及它的"竞争密度"—一个从0到1.00的数字，代表投标人之间的竞争水平。

使用这些数据来通知您的出价策略。 更好地控制你的谷歌广告费用.

5. 按趋势比较

在上下文中关键词研究，趋势是特定关键字的兴趣在一段时间内如何波动。 如过去的12个月。

当您使用趋势数据比较关键字时，它有助于确定哪些关键字正在获得或失去受欢迎程度。 所以你可以把精力集中在那些有高增长潜力的人身上。 或产生稳定用户兴趣的关键词。

查看趋势信息关键字概述，输入您的术语并在"概述"部分中找到"趋势"图表。

每列的高度表示每月搜索次数，让您可以查看用户兴趣在过去一年中的演变情况。

谷歌趋势还使用搜索数据来分析用户对特定查询的兴趣。

要使用此工具，请在搜索栏中输入查询。

使用地理筛选器查看来自特定位置的数据。 并选择您感兴趣的时间范围。

您将看到一个整体趋势图。 但您也可以向下滚动到"按次区域划分的兴趣"部分，以查看搜索词在特定区域的受欢迎程度。

这两种工具都为您提供了可用于优先考虑某些搜索字词而不是其他搜索字词的信息。

6. 按季节性比较

一些关键字的受欢迎程度会根据季节趋势而波动。

使用季节性比较关键字可以让您看到哪些术语更适合季节性促销，哪些更适合常青内容。

例如，如果你是澳大利亚的泳装零售商，你会想知道每年12月左右对"泳装"一词的兴趣激增。

这使其成为年度广告活动的良好候选人。 虽然像"游泳"这样的术语具有更一致的趋势，更适合于不打算如此及时的网站内容。

7. 按SERP功能进行比较

SERP功能不是传统网站链接的搜索结果。 它们可以吸引比标准结果更多的关注-因此，使用它们来比较关键字可以让您找到有更多机会接触受众的术语。

有许多Google SERP功能。 如人们还问（PAA）部分，特色片段和知识面板。

使用批量分析功能关键字概述以查看您正在考虑的关键字是否具有SERP功能。

输入条件后，向下滚动到表格。

"SF"列中的数字告诉您Google为特定关键字显示多少SERP功能。

点击数字查看有关功能的概述。

对于非常相似的术语，您可以选择更多地关注那些提供更多机会在搜索结果中脱颖而出的术语。

请注意，SERP功能可能会更改。 例如，如果对用户更有帮助，Google可以用视频替换精选片段。

利用关键字比较的力量

比较关键字可确保您选择符合业务需求的术语，有效地利用资源并获得更好的结果。

使用Semrush的工具套件，您可以轻松筛选数百个关键字并找到有助于实现目标的关键字。

要发现和比较更多关键字，请注册免费Semrush帐户.