什么是UTM代码？

Urchin跟踪模块（UTM）代码是添加到网站URL末尾的文本片段。 帮助您跟踪您的数字营销活动和衡量他们的表现。

它可以是这样的:

当点击UTM编码的链接时，它会将数据发送到您网站的分析软件（如谷歌分析）。 因此，您可以查看点击链接的用户的行为。 就像他们是否完成了一次转换。

一旦你有了这些信息，你就可以分析它来告诉你如何优化你的营销策略。

为什么要使用UTM代码？

UTM代码帮助您:

追踪转介流量

使用UTM代码可以更容易地跟踪您的流量来自哪里。 所以你知道哪些活动正在推动点击。

它对于跟踪电子邮件活动特别有用。 因为电子邮件是为数不多的交通来源web分析无法准确跟踪。

UTM代码还可以帮助您在微观层面跟踪推荐流量。

例如，假设您要创建一系列facebook帖子。

如果没有UTM代码，您可能会在分析中看到这样的报告:

此报告显示来自facebook的总流量。 但它并没有告诉你哪些facebook帖子带来了流量。

UTM代码可以给你这样的洞察力. 因此，您可以看到哪些确切的帖子/广告系列推动了流量。

像这样:

了解用户行为和客户旅程

将UTM代码添加到Url中可让您有效地细分受众，以跟踪不同用户组如何与您的网站进行交互。 以及这些用户最终如何变成客户（也称为客户旅程).

假设您注意到电子邮件广告系列的流量比社交媒体广告系列的流量高出25％。

知道这一点，您可能希望鼓励您的社交媒体关注者注册您的电子邮件列表。 在那里你可以培养他们成为买家。

要更深入地了解可用于提高性能的客户旅程信息，请尝试英帕克塞罗.

进入您的域名并点击"开始免费试用"开始试用.”

将跟踪代码添加到您的网站。 （我们的跟踪代码安装指南如果你被困住了，可以帮忙。)

点击"完整的活动设置"添加跟踪代码后。

允许英帕克塞罗一天开始收集数据。

准备就绪后，开始评估您的内容在不同阶段的表现。

的"探险者"报告告诉您哪些页面在吸引访问者方面做得最好（"吸引力"标签），培育他们（"影响"tab），并将它们转换为线索（"转换"标签）。

增强归因

UTM代码帮助你把一个美元的数字联系起来。市场推广活动. 因为您将确切知道哪些广告系列和帖子正在推动转化。

假设您决定运行几个有机社交媒体活动广告产品。

使用UTM代码，您可以看到每个活动的执行情况。 这可以帮助您计划未来的活动信息，预测您的潜在投资回报（ROI），并更适当地分配您的营销预算。

执行A/B测试

A/B测试涉及相互测试某种内容的两个版本。 这可以是了解您的受众并了解他们购买动机的有效方式。

您可以使用UTM代码执行的A/B测试的一些示例包括:

• 广告文案：在您的广告中测试不同的消息传递，看看哪一个推动了最多的转换
• 行动呼吁(Cta):创建Cta这在方向上有所不同，以确定哪一个导致最多的点击
• 优惠类别：测试您定位您的报价的方式（即，美元折扣与百分比折扣），看看哪一个人更喜欢
• 视觉内容：在电子邮件中添加产品图片的超链接，并找出哪一个驱动的流量最多

什么是UTM参数？

UTM参数是组成整个UTM代码的不同文本片段。 传达有关链接放置的位置，它是哪个活动的一部分等信息。

每个参数都标识与其关联的营销活动的不同方面。 并由一个＆符号（＆）分隔。

您可以在下面的示例中看到三个不同的UTM参数，从"utm_source"开始:

并且有五个标准化的UTM参数，您通常可以用于web分析:

UTM源参数

Source参数定义发送流量的源。 您可能使用的值的示例是"google"（用于广告），"facebook"（用于社交媒体帖子）或"monthly_newsletter"（用于电子邮件营销运动）。

下面，此参数用于区分电子邮件活动的组件。 因此，它使用"utm_source=weekly_sale"来跟踪每周销售电子邮件。

像这样:

如果你想跟踪每周时事通讯的流量，你可以使用"utm_source=weekly_newsletter"这样的东西。”

UTM介质参数

Medium参数定义流量的类型。 像"有机"（未付费搜索），"横幅"（一种付费广告）或"电子邮件"。”

对于每周销售活动，UTM参数可能如下所示:

介质参数的目的是将一个介质分组在一起。 以高水平监控整个介质的性能。 并将其作为基准。

例如，假设您的电子邮件流量通常以8％的速度转换。 但您注意到特定广告系列的转化率仅为2％。 （我们接下来将讨论campaign参数。)

了解您的基准有助于您发现表现不佳（或表现出色）的特定广告系列。 因此，您可以深入研究它们以改进未来的广告系列。

UTM运动参数

Campaign参数设置特定营销活动的名称。 像"fall_sale"或"product_launch"。

每周销售电子邮件可能使用日期作为市场活动标识符:

例如:

使用此参数，您可以深入了解每个广告系列的效果。

例如，假设这是每周销售。

将其与过去的广告系列进行比较，看看它的表现是否更好或更差。 然后，尝试通过查看可能影响此活动的内容来了解原因。 喜欢不同的副本或产品图像。

UTM内容参数

当您有多个指向同一着陆页的链接并且您想知道人们点击了哪个链接到那里时，content参数非常有用。

例如，假设您正在运行具有多个影响者的影响者营销活动。 您可以在相应的内容参数中使用每个影响者的名称来知道谁发送了流量。

或者使用内容参数运行A/B测试。

对于电子邮件广告系列，您可以看到哪个图像会带来更多收入：产品照片或生活方式照片。

为此，您会向一半的受众发送一封包含产品图像的电子邮件。 但是一封电子邮件，向另一半提供生活方式图像。

并使用"utm_content=product_shots"和"utm_content=lifestyle_shots"来区分两个版本:

UTM术语参数

Term参数设置发送访问者的特定关键字或短语-通常仅用于付费搜索广告. 而且您可能不会将其用于电子邮件广告系列之类的内容。

以这个示例URL为例谷歌广告.

UTM术语参数是"utm_term=website_heatmap_"。"因为"网站热图工具"很可能是用于广告系列的关键字。

使用术语参数，您可以比较不同关键字在搜索活动中的表现。

如何为谷歌分析创建和使用UTM代码

让我们回顾一下在GA4中创建和使用UTM代码所涉及的主要步骤:

生成UTM代码

您可以手动创建UTM编码的Url或使用专用工具，如社交海报中的UTM功能（Semrush社会).

打开社交海报并连接您的社交媒体帐户。 然后点击"新职位.”

草拟你的文章，然后按"UTM"为您的帖子的链接设置UTM参数。 并点击"申请职位.”

社交海报会自动将UTM参数添加到您的帖子中。 因此，您可以跟踪来自不同广告系列，媒体和来源的流量。

这就是上面示例中的链接的样子:

如果您正在创建要在其他位置使用的UTM代码，请尝试Google的活动URL生成器.

让我们来看看如何使用它来生成下面的URL:

首先，转到活动URL生成器工具。

确保切换设置为"GA4。”

您将看到要填写的可用字段。 （如星号所示，需要三个："网站URL"、"活动来源"和"活动媒介"。”)

在大多数情况下，您也需要使用广告系列名称参数。

填写"网站URL"字段。 这是您希望访问者在点击您的UTM编码链接时登陆的页面。

接下来，填写广告系列来源。

这是一封促销电子邮件，因此您将输入"promotional_email"。”

现在，进入竞选媒介。

并输入广告系列名称。

填写字段后，URL生成器工具会自动生成UTM编码的链接。

这是您的URL将是什么样子与选定的UTM参数。

您可以复制带有右侧图标的URL，并在促销电子邮件中使用它。

或者使用内置的URL缩短工具来清理您的URL。

如果您在可见的地方使用链接，这很有用。

然后，当您的受众点击完整链接或缩短链接时，UTM参数将传递给谷歌分析。 所以你可以分析你的链接的性能。

测试UTM代码

创建UTM代码后，您需要测试它，以确保它使用GA4中的"实时"报告工作。

只要知道如果您不是第一次访问您的网站，您需要先清除cookie。

这是因为报表基于用户范围的维度。 这意味着即使你离开然后回来，你仍然被认为是一个单一的用户。

只有在您清除cookie后，您才会被视为新用户。 并能够测试您的UTM代码。

为此，请单击浏览器右上角的三点图标，然后单击"删除浏览数据…”

您将看到一个菜单，您可以在其中选择要删除的浏览数据。 选择"Cookie和其他网站数据"并点击"删除数据.”

现在，将UTM编码的URL粘贴到浏览器中并访问该页面。

接下来，在另一个浏览器窗口中打开GA4，然后单击"报告书.”

现在，点击"实时性.”

查找显示"用户按第一个用户源"的卡。"并点击下拉箭头。

将维度更改为"第一个用户活动.”

如果您已正确设置广告系列参数，则应在此处看到您的广告系列名称。 如果您是唯一的测试人员，您应该在"用户"列中看到值"1"。

例如，如果您使用"utm_campaign=thanksgiving_sale"，您应该看到这个:

如果几分钟后没有看到广告系列的名称，请在浏览器中仔细检查UTM编码链接的构建。 并确保从用于创建它的工具复制后没有意外更改。

查看UTM代码跟踪数据

"流量获取"报告是在GA4中查看UTM标记流量的最佳位置。 这是如何做到这一点。

登录GA4后，单击"报告书.”

在"生命周期"菜单中，单击"收购”> “交通获取.”

您将看到一个报告，默认情况下显示过去28天的数据价值。 但是，您可以通过单击右上角的日期字段，然后选择要评估的时间段来自定义日期范围。

的"交通获取"报告显示您的网站在渠道级别分组的流量。 但是你可以通过点击小黑色箭头来改变它，如下所示。

然后，选择"会议活动"从可用的列表尺寸.

这将更改主维度以显示您使用"utm_campaign"参数标记的所有流量:

现在，点击蓝色"+"在"会话营销活动"右侧签名，为您的分析添加辅助维度。

您将能够搜索要添加到广告系列数据中的次要维度。 开始在搜索字段中键入"会话源/介质"，然后单击它。

这将显示"utm_source"和"utm_medium"参数的详细信息。

这是报告现在的样子:

您只能在GA4标准报告中同时查看两个维度。 您需要添加过滤器以查看更多维度。

以下是如何做到的:

通过单击应用过滤器"添加过滤器"在报告的左上方。

在屏幕右侧，您现在可以创建过滤条件。

开始在"维度"字段中键入"会话介质"。 然后点击"会议媒体"一旦你看到它。

要创建过滤器以查看您的电子邮件流量，请选择"完全匹配"下面"匹配类型。”

然后，单击"值"下面的字段并选中"电子邮件"旁边的框:

最后，点击"申请"底部的按钮。

您现在只有您的电子邮件流量的过滤报告。

UTM代码最佳实践

要成功准确地跟踪您的广告系列，您必须保持数据整洁有序。

坚持这些准则，您的UTM数据将更容易管理。

跟踪您的UTM代码

跟踪您在共享电子表格中使用的UTM代码，团队中的每个人都可以访问。

Google表格适用于此。

每当组织中的某个人创建UTM代码时，他们都可以在电子表格中输入它，以确保遵循命名约定。 这些代码不是重复的。

使用小写字母

UTM代码区分大小写。 这意味着分析工具会将"电子邮件"和"电子邮件"视为两个独立的值。

所以，坚持使用小写字母为您的UTM代码，以保持您的参数一致。

避免内部链接的UTM代码

内部连结是从网站上的一个页面指向网站上另一个页面的链接。 使用UTM编码的链接作为内部链接可能会扭曲您的分析。

这是因为谷歌分析将重新启动用户的会话（用户在您的网站上做的活动和操作），当他们点击一个UTM编码的链接。

如果发生这种情况，您将无法全面了解某人在会话期间在您的网站上所做的事情。

因此，避免内部链接的UTM编码Url。

使用简短和描述性标识符

简洁和描述性的UTM代码可以更轻松地查看和分析数据。

您需要足够的信息来识别UTM代码告诉您的内容。 但你不需要适当的语法或语法。

利用UTM代码推动营销成功

您将有更多可操作的数据与额外的洞察力来自您的UTM代码。

这种额外的洞察力可以让你更深入地了解客户的旅程。 因此，您可以优化和改进转换。

Semrush社会允许您将UTM链接添加到每个帖子，以便您可以轻松跟踪所有社交媒体流量。

准备好深入了解你的活动了吗？

今天试试Semrush社会。

这篇文章在2024年更新。 原文摘录由扎克*邓肯可能会留下。