定义品牌与非品牌关键字

品牌关键字是包含您的品牌名称的搜索字词。 或者它的一些变化。 非品牌关键字是一般的搜索词，没有提到你的品牌。

例如:

• 品牌化："iPhone"，"Semrush SEO工具"和"Microsoft Office365"
• 非品牌："智能手机"，"SEO软件"和"生产力套件"

那些使用品牌关键字的人已经熟悉你的品牌。 其他人可能会使用更广泛的非品牌关键字，直到他们缩小选择范围。 或者意识到你的品牌。

关键的区别是用户意图（有人搜索的原因）。 我们将在下一节中详细讨论用户意图。

为什么您应该同时定位品牌和非品牌关键字

人们选择搜寻条款取决于他们想要完成什么。 企业和营销人员使用这些术语来衡量潜在客户在购买过程中的地位。

买家之旅通常在人们意识到他们需要解决的问题时开始。 假设有人需要在上市出售之前拍摄他们的财产的航空照片。 在这个阶段，有人可能会用"航空摄影技术"这样的查询进行广泛的搜索。"

过了这个阶段，人们可以意识到他们的问题的一些潜在解决方案，并且可能正在考虑他们的选择。 他们将使用"最佳无人机航空房地产摄影"等搜索词来寻找合适的解决方案。"

然后，继续买方旅程的人将进入决策阶段。 在这里，他们正在寻找有关特定品牌或产品的信息，其中包含"iPhone15Pro价格比较"等关键字。"

当他们从认识 to 考虑因素 to 决定,的关键词变得更加专注，往往反映了购买的意图。 随着他们的意图变化，他们从非品牌转向品牌关键字。

搜索意图影响搜索词。 这会影响企业应该如何定位品牌与非品牌关键字。 只依赖其中一个，您可能会在买家旅程的不同阶段错过一部分潜在客户。

综合SEO或PPC的活动使用两者兼而有之达致不同的利益:

最大化可见性

品牌关键字捕捉已经熟悉您品牌的用户。 它们可以用来:

• 在SEO：将品牌关键字集成到您的博客文章和其他内容中，以控制叙述并加强您的营销信息
• 在PPC的：在广告系列中使用品牌关键字，以帮助您的广告向搜索您品牌的用户显示。 这可以防止竞争对手捕获这些潜在客户。

非品牌关键字投放更广泛的网络，吸引搜索您提供的产品或服务的受众。 它们可以用来:

• 在SEO：吸引新的潜在客户寻找您提供的解决方案
• 在PPC的：定位搜索通用产品或服务的用户，这有助于您在购买过程的早期阶段接触用户

在漏斗的不同阶段接触用户

品牌和非品牌关键字在漏斗的各个阶段发挥着至关重要的作用。 引导潜在客户从了解你的产品到决定购买它。

品牌关键字在漏斗的某些部分捕获用户，如决策和购买阶段。 谁正在积极寻求你的品牌。

• 在SEO：这些关键字通常用于优化产品和服务页面，使其在搜索引擎结果页（SERPs）。 我们的想法是让潜在客户在您拥有的网站上轻松找到他们想要的东西。
• 在PPC的:品牌关键字通常是"高意图"。"使用高意图关键字的人更有可能采取行动。 就像购买一样。 因此，这些关键字经常被用来接触那些已经知道他们想从你那里得到什么的搜索者。 并准备注册，下载或购买。

非品牌关键字目标用户在意识和考虑阶段，研究和比较他们的选择。

• 在SEO：非品牌关键字通常放在教育内容中，如博客文章和终极指南。 通过这种方式，您可以将您的教育和有用的内容与搜索非品牌关键字的人的研究意图对齐。
• 对于PPC的：各种非品牌关键字可以有效地定位买家旅程中不同阶段的人。 例如，"无人机摄影课程在线"和"购买FPV无人机"可以向不同的受众群体展示广告。

会议搜索意图

搜索意图是用户搜索查询背后的原因。 当他们在Google中输入某些内容时，他们真正想要实现什么？ 有四种类型的意图:

• 资讯性:用户想要更多关于某些事情的信息
• 导航系统:用户想要去（即"导航"）特定的地方
• 商业调查:用户正在比较和研究选项
• 事务性的:用户想要采取行动，比如购买

品牌关键字帮助搜索者直接进入相关拥有的内容和网页.

• 在SEO：这些关键字用于让访问者直接访问特定的网页。 像"iPhone15Pro"这样的关键字可以直接引导人们进入相关的产品页面，而像"iPhone15Pro提示"这样的关键字可能会导致公司博客文章或教程。
• 在PPC的：品牌关键字用于接触想要采取行动的人，例如购买或注册。 它们还可用于加强品牌识别并帮助用户访问特定的产品或服务页面。

非品牌关键字迎合更广泛的搜索和更多的搜索意图。

• 在SEO：非品牌关键字用于优化四个搜索意图中的任何一个的网页。 针对各种搜索意图优化内容可帮助您接触潜在客户，无论他们希望通过搜索查询完成什么任务。
• 在PPC的：这些关键字用于将您的品牌定位为潜在客户问题的答案。 根据关键字，它们可以鼓励微观或宏观转换。 微转换是指注册和下载等操作。 宏转换是购买。

何时优化品牌关键字

• 捕获高意图流量:搜索品牌关键字的用户通常会在漏斗中走得更远。 他们想要特定的产品或信息。 利用他们的高购买意图来推动转换。
• 加强品牌认知度:对于推出新产品等情况，请对品牌关键字进行出价。 这可以帮助塑造叙事并捕捉早期的兴趣。
• 捍卫市场份额:竞争对手可能会按照您的条件出价以拦截潜在客户。 积极管理品牌与非品牌付费搜索关键字，以便在用户直接寻求您时保持在Serp之上。
• 控制品牌讯息:保证您的用户在搜索您的品牌时获得准确和一致的信息。 优化登陆页面以定制内容、展示营销信息并创建一致的品牌体验。

SEO例子:

• 产品/服务页面:针对相关品牌关键字（例如"iPhone15Pro规格"）进行优化。 这有助于知道他们想要什么的用户在您的网站上轻松找到它。
• 博客文章:创建有关您的产品的内容，并使用品牌关键字进行优化（例如，"使用iPhone15Pro进行风景摄影的提示"）。 这教育用户熟悉您的品牌。 但谁在探索选择。
• 公司新闻/更新:优化宣布新功能或产品的页面（例如"iPhone15Pro推出新软件更新"）。 这会捕获专门搜索您的最新开发的用户。

PPC的示例:

• 品牌名称竞投:对你的品牌条款出价，以防止竞争对手在与你的公司直接相关的搜索中超过你
• 竞争对手定位:竞标竞争对手的品牌条款，以吸引考虑替代品的用户。 （例如，如果你是苹果，出价"三星银河S24超比较"）
• 特定产品的活动:定位高意图品牌关键字（例如，"购买iPhone15Pro"）。 将流量发送到专为购买转换而优化的登陆页面。

何时优化非品牌关键字

• 扩大复盖面和品牌知名度:您可以与正在搜索与您提供的内容相关信息的用户联系。 但可能还不知道你的品牌。 这种方法扩大了您的在线可见性。
• 教育和建立信任:提供有价值的信息内容，解决您所在行业的常见问题、痛点和需求。 这可以建立您的品牌作为一个可信和有用的资源.
• 吸引理想客户:您可以吸引用户积极寻找您提供的解决方案。 一旦他们登陆您的网站，使用有针对性的内容，清除行动呼吁，并引导捕获机制来转换它们。
• 针对不同的买家旅程阶段:您可以吸引处于意识和考虑阶段的用户。 这使您能够引导他们完成购买旅程的初始阶段。

SEO例子:

• 信息博客文章:回答与您所在行业相关的常见问题（例如，"智能手机中的5g技术是什么？")
• 深入的指南和资源:创建有关相关主题的全面内容（例如"智能手机最终用户指南"）
• 产品比较页:帮助用户比较您的利基市场中的不同解决方案（例如，"立即购买的顶级智能手机"）。
• 词汇表或常见问题网页:针对与您所在行业常见的特定术语或问题相关的非品牌关键字进行优化（例如，"您可以在智能手机上录制屏幕吗？”)

PPC的示例:

• 一般产品/服务目标:出价与您的产品相关的关键字（例如，"智能手机"）
• 以问题为中心的运动:指示特定问题或需求的目标关键字（例如，"如何选择游戏智能手机"）
• 竞争对手比较活动:专注于行业内比较的目标关键字（例如，"最佳游戏智能手机"）

整合品牌和非品牌关键字的4个提示

1. 进行平衡的关键字研究

您希望在SEO和PPC的广告系列中混合品牌和非品牌关键字。 在吸引新的潜在客户的同时，接触熟悉你的品牌的客户。 首先，您需要找到这些关键字。

要做到这一点，请使用关键字魔术工具为每种类型的关键字建立一个列表。

首先，在工具中输入一个广泛的关键字，然后单击"搜索.”

探索关键字组和子组，以发现品牌（"三星智能手机"）和非品牌关键字（"最佳智能手机"）的变化。

请注意"意图"列，其中包含对应于四个搜索意图的彩色首字母:

• N:导航
• I:资讯
• C:商业
• T:事务性

将鼠标悬停在首字母上以提醒它们的含义.

要收集品牌关键字，请使用"包含关键字"字段包含您的品牌名称。

然后，选中要定位的关键字旁边的复选框。

点击"+添加到关键字列表"按钮。 创建一个新的空列表，为列表添加名称，然后单击复选标记以保存列表。

然后，当您单击"添加到关键字列表"时，您将看到您的关键字列表可用:

以您需要的任何格式（CSV，XLXS）导出您选择的关键字。

单击导出图标。 选择"选定"并选择您喜欢的文件格式。

将您的关键字纳入您的网站的内容和搜索引擎优化策略，以提高可见性和吸引目标流量。

2. 确保您的消息是一致的

跨所有渠道的一致消息传递可构建统一的品牌体验。 在您的网站内容，广告和社交媒体中使用相同的语气，风格和关键字。

这很简单，但它加强了品牌识别和识别，无论人们在哪里遇到你的品牌。

使用方法Ai内容以帮助您保持内容一致性。

Ai内容可让您指定要使用的语调。 例如，社交媒体帖子的"有点随意"。 请务必还选择帖子类型：教育，销售或娱乐。

Ai内容还将生成完整的文章。 您可以从工具生成的想法中进行选择，也可以使用您自己的想法。

如果您需要提供标题的帮助，请单击您输入的标题下的"查看建议"。 然后输入您的目标关键字。

接下来，输入您的目标字数。 最后，选择"语音类型的音调"和"可读性级别。"然后点击"创建文章."

然后，根据主题，您可以在文章和帖子中保持相同的语调和可读性级别，以保持一致。

3. 定期分析性能

追踪你的关键字表现位置跟踪. 定期分析可以帮助您适应不断变化的市场条件和用户偏好。

如果你还没有，建立一个运动。 您需要在提示时输入域详细信息、关键字、设备类型和其他信息。

一旦您的广告系列启动并运行，"横向"选项卡将提供广告系列在可见性，估计流量和平均位置方面的表现快照。 还有一个自动摘要报告，以易于阅读的格式突出显示关键更改。

向下滚动一下，您将看到顶级关键字和性能表。 单击任何关键字以查看更详细的信息。

您可以深入了解哪些目标网页吸引了访问者。 和从什么关键字。 或者找出竞争对手对相同关键字目标的表现。 检查你的进度每周，每月，或任何日期范围你喜欢。

4. 利用内容中的交叉推广

内容交叉推广有点像在全镇为你的业务张贴传单。 它增加了您的可见性，并让您传播有关您的内容的信息。

• 在社交媒体上分享你的博客文章
• 在您的电子邮件通讯中包含指向相关网站页面的链接
• 通过引用您的内容加入在线论坛的讨论

创建全面的关键字策略

品牌和非品牌关键字对于在旅程的每个阶段接触目标受众至关重要。 在您的搜索引擎优化和PPC的平衡的关键字方法可以最大限度地提高可见性，推动转换，并建立一个统一的品牌体验。

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