什么是内容修剪？

内容修剪是从您的网站中删除表现不佳或过时内容的过程。 因此，您可以改进您的搜索引擎优化（SEO）结果，以获得您的最佳内容在您的目标受众面前。

内容修剪不永远如此导致删除内容。 您的一些低流量页面可能具有搜索引擎优化，转换或参与潜力。

这就是为什么这个过程可以通过三种方式进行:

• 提神醒脑：提高内容的质量、准确性和/或相关性
• 巩固;巩固：将相似或重复的内容组合到同一页面/资源中
• 移走：删除不符合重用或合并条件的内容

通过识别和解决表现不佳的页面，您可以为最佳内容的蓬勃发展腾出空间。 并使您的网站成为访问者更好的地方。

为什么内容修剪有帮助？

内容修剪可以提高您在搜索引擎中的排名（位置）。 通过帮助您识别和更新或删除任何过时或不准确的信息在您的网站.

毕竟，Google希望为用户显示最有用，最相关和最新的信息。

其他一些内容修剪好处包括:

• 更好的用户体验：为用户提供最新和相关的信息，确保他们在你的网站上有积极的体验。 这可以鼓励他们回来。
• 更多有机交通：修剪内容可以防止关键词蚕食 or 重复内容这可能会降低您的知名度。 这可能会导致更多的流量从搜索引擎。
• 更有效地利用爬网预算：Google只会在继续之前从您的网站抓取有限数量的页面。 这意味着您希望将爬网预算花费在最高质量的页面上（这对于拥有10,000页或更多页面的网站来说最重要）。

这里有一个关于我们自己的博客的快速内容修剪案例研究，展示了它的好处。

在过去的几年里，我们做了一些修剪，其中包括很多内容刷新。 我们已经看到有机流量的大幅增加，你可以在域名概述工具。

因此，内容修剪应该是您网站维护的常规部分。 不管你的网站的大小。

对于较大的网站（或那些每天或每周发布内容的网站），我们建议每一到三个月识别要批量修剪的内容。 因为您不太可能一次解决所有性能低下的页面。

较小的网站可以将其限制为每年一次或两次。

7步内容修剪过程

内容修剪涉及从各种平台收集和分析数据。 因此，请考虑使用电子表格来保持井井有条，并在整个过程中更轻松地分析您的页面。

并按照以下步骤操作:

步骤1：定义项目范围

确定要仔细查看哪些类型的页面。 因为审核整个网站可能是浪费时间-特别是如果您的大部分内容仍然是新的或表现良好。

要做到这一点，弄清楚你的目标是什么.

如果您希望以转化为中心的内容在Google上排名更好，请审核您的产品页面。

但你首先需要得到你的网页的完整列表。 当你使用时，你可以做什么现场审核.

首先在工具中输入您的域名。 然后，点击"开始审核.”

再次输入您的域名并为您的项目命名。 然后，点击"创建项目.”

接下来，选择您的审核设置。 包括抓取多少页。

假设您知道您的网站有182页。 然后，您需要将限制设置为200，以确保捕获所有内容。

确保单击"每次审核完成时发送电子邮件"旁边的复选框。"然后，点击"开始现场审核.”

该工具将需要几分钟的时间来查看您的网站。 并向您展示您的网站健康和性能的概述。

点击"已抓取的页面"选项卡以查看您的页面列表。

将此报告导出为CSV或XLSX文件。 然后将所有Url复制并粘贴到您正在使用的空白电子表格中的第一列中。

现在，删除所有要忽略的页面。 我们将专注于产品页面，因此我们将删除:

• 重要网页(例如网页、联络网页、有关网页等))
• 博客文章
• 登陆页面
• 新发布的产品页面（他们还没有时间获得可靠的性能数据）
• 知识库页面
• 任何其他不相关的网页

步骤2：识别低绩效内容

接下来，识别表现不佳的页面。

假设您希望获得至少1,000每月有机访问（来自搜索引擎的访问）到您的每个产品页面。 这意味着你表现不佳的页面是那些每月获得少于1,000个会话的页面。

要查找此信息,登录到谷歌分析并选择您正在评估的网站。

去"报告书，"选择"收购，"并点击"交通获取."并将日期范围设置为最后一个完整的月份。

现在，通过添加"页面路径和屏幕类"过滤器并粘贴在URL slug中来过滤列表中的第一页。

向下滚动到表以查找有机会话的数量。

将有机会话的列添加到电子表格中，并在第一页记录此值。 并为列表中的每个页面重复此过程。

通过发现少于1,000个会话的页面，您很快就能看到表现不佳的页面。

您用于识别低绩效内容的特定指标/指标将取决于您的市场推广目标. 并且可以包括:

• 关键字排名
• 反向链接的数量和质量
• 转换率
• 参与率

步骤3：确定影响页面的问题

对表现不佳的页面进行技术审核将向您显示是否存在导致问题的任何技术错误。 如果没有，你知道你需要深入挖掘。

在电子表格中，创建一列以列出页面上的任何问题。 然后，回到你的"已抓取的页面"在现场审核.

在表中找到每个表现不佳的页面。 并单击页面URL以查看任何已识别的问题。

像这样:

如果存在技术问题，请在电子表格中与表现不佳页面相对应的行中指明。

如果您的页面表现不佳而没有任何技术问题怎么办？

查看这些页面的内容。 并考虑你的听众搜索意图（查询背后的原因）以及您的内容与竞争对手的比较方式。

然后，就您的内容提出以下问题:

• 是否符合用户的搜索意图？
• 它是否包括最准确和最新的信息?
• 它是否提供了该主题的全面概述？
• 它读起来像是人类创造的吗？
• 与顶级内容相比，它是否提供了实质性的价值？
• 它是否使用正确的拼写和语法？
• 它是否与我网站上的其他内容不同？

如果您对这些问题中的任何一个回答"否"，请将其指示为电子表格中相应表现不佳页面旁边的问题。

步骤4：查看您的反向链接数据

反向链接帮助您的内容排名更好。 因为Google将反向链接视为来自其他网站的信任投票。

换句话说，如果权威网站信任您的内容足以链接到它，那么Google也将其视为信誉良好。 这就是为什么你会想知道你表现不佳的页面在修剪它们之前是否有任何反向链接。

首先，在电子表格中添加"反向链接"列。 并找出每个页面有多少反向链接。

要做到这一点，请使用反向链接分析.

在文本框中输入您的域名。 然后，点击"分析,分析.”

该工具将显示您的反向链接配置文件的概述。 包括有多少网站链接到您的页面（即引用域），您有多少反向链接以及您的权威评分（100个指标中的一个指标，表示您网站的整体质量）。

接下来，转到"索引页"选项卡查看您的页面列表。 以及每个页面有多少反向链接。

现在，通过索引页面查看跟踪表上的页面。 并填写"反向链接"列，每个页面有多少反向链接。

如果您的列表中有表现不佳的页面有大量的反向链接，请不要修剪它们。 因为修剪具有大量反向链接的页面会对您网站的整体SEO性能产生负面影响。

此外，请注意反向链接较少的页面。 因为你可能想建立连结如果你决定保留这些页面。

步骤5：标记您的内容

现在您已经收集了数据，您需要组织您的内容。 我们建议使用标签来告诉你为什么内容表现不佳。

在电子表格中添加另一列标记为"问题。”

并使用一个逻辑标签来总结每个表现不佳的URL的问题（对于表现良好的页面，您可以将其留空）。 以下是一些例子:

• 技术问题：网站审核中有技术问题的网页
• 过时了:资料不准确或过时的网页
• 薄内容：没有全面探索主题的低质量页面
• 意图不匹配：没有解决搜索者正在寻找的内容的页面
• 重复内容：与另一个页面完全相同或相似的页面（您在查找技术问题时会发现重复的内容，但值得在电子表格中单独列出）
• 需要反向链接：没有反向链接或低链接功率的页面

某些页面可能需要多个标签。 取决于你发现什么问题。

明确标记您的页面将帮助您确定每个页面的后续步骤。 所以你可以做出是否修剪它们的战略决策。

步骤6：确定后续步骤

可以通过重新刷新、合并或删除内容来执行内容修剪.并且您应该为每个表现不佳的页面分配其中一个修剪操作。

在电子表格中创建最后一列以记录下一步。

现在，让我们来看看每一个都需要什么:

提神醒脑

刷新内容涉及更新您的内容以提高其质量，准确性和/或相关性。

任何标记为"意图不匹配"、"过时"、"瘦内容"或"技术问题"的页面都可能是刷新的好候选者。

要刷新这些页面，请执行以下任一操作:

• 扩展薄内容使页面更有用和全面
• 用最新的信息替换过时的信息
• 重写内容以帮助它解决搜索意图
• 链接到新的研究、案例研究或统计
• 解决网站审核中发现的任何页面或技术问题
• 定位一个更相关或更具竞争力的关键字

刷新可让您从已创建的内容中获得更多信息。 并且可以重振自然搜索中的内容性能。

如果你过时的内容有反向链接，刷新可以让你保持所有辛苦赚来的连结电源.

巩固;巩固

整合内容涉及使用301重定向在你的网站上结合类似的内容. 因此，您可以将用户（和搜索引擎机器人）发送到页面的最高质量版本。

例如，下面的网站有两个类似的页面。 一个表现良好。 另一个不是。

要合并，请从第二页添加301重定向到第一页。 然后，刷新第一页（如果需要）以包括来自第二页的任何关键信息。

标记为"重复内容"的页面是合并的最佳候选者。 因此，确定页面的最佳版本并将页面的低质量版本重定向到它。

当您想要删除内容但又不想失去内容的链接功能时，整合页面非常适合。 因为301重定向一般转移连结权益到目标页面。

移走

删除内容是内容修剪的最后一个选项。 它可以防止您的受众看到过时的信息，并为您的抓取预算中的新页面腾出空间。

如果电子表格中标记为"过时"的页面无法刷新以确保准确性或不再与您的受众相关，则可能是很好的删除候选页面。

但删除页面也会产生负面影响。 因此，在继续之前请注意以下事项:

• 删除的页面导致404错误页面。 如果您有另一个与您想要摆脱的页面相关的资源，请考虑使用301重定向而不是删除页面。
• 如果您有内部链接到已删除的页面，您将在您的网站上断开链接。 确保修复它们。
• 谷歌从其索引中删除了404页。 如果这些页面获得了有机流量，你就会失去它。

步骤7：分阶段发布更改

内容修剪应逐步和分阶段执行。 为了避免被淹没，所以你可以跟踪进度，你去。

您可能希望重新调整一些表现不佳的页面，然后在几个月内衡量其影响。

如果您在性能指标中看到积极的结果，请继续使用其他页面并部署类似的改进。

通过内容修剪提高您的SEO性能

您的网站上的内容越多，内容修剪对其健康越重要。

如果您有一个营销人员，开发人员和内容编写者团队对您的网站内容进行更改，那么建立内容修剪过程是值得的。

它可以帮助您避免忽略不符合标准的内容。

开始吧现场审核生成页面列表并检查技术和页面SEO问题。

这篇文章在2024年更新。 原文摘录由凯文*印迪格可能会留下。