什么是移动SERP？

移动搜索引擎结果页面(SERP)是搜索引擎在移动设备而不是桌面上显示的结果页面版本。

谷歌 流动电话 SERP重要吗？

了解谷歌的移动SERP非常重要，因为它是最常用的搜索体验。超过60%的查册现在发生在移动设备上。 截至2023年10月,91.55%的查册发生在谷歌。

此外，谷歌主要使用移动版本的网站索引和排名在其结果。 这被称为移动优先索引.

一旦您了解了移动Serp的工作原理，您就可以更好地优化您的内容，以便在移动设备上表现良好。 这可以帮助您赢得更多自然流量。

谷歌移动SERP功能

虽然它们在移动设备上看起来有点不同,SERP功能（像下面列出的非标准元素）在移动设备上与桌面上大多相同。

它们包括（但不限于）:

• 精选片段
• 谷歌广告
• 本地包装
• 短片
• 顶级故事
• 图像
• 知识小组
• 人们也会问
• 相关查册

进一步阅读: 什么是SERP功能？ 深入指南

不过，这里有三个不同之处。

1. 应用程序包只存在于移动设备上

一个SERP功能是唯一的移动是应用程序包。 如果搜索暗示用户可能正在查找应用程序，则会显示指向应用程序本身的链接。

应用程序包通常位于中间页面，在赞助结果下方，在第一个自然结果下方，有时在人们也会问的下方。 的精确位置而变化。

它看起来像这样:

结果特定于设备的操作系统。 链接将用户引导到相应应用商店中的应用页面。

2. 一些SERP功能更加突出

与桌面SERP功能相比，一些移动SERP功能占用了更大比例的屏幕空间。

例如，以下是桌面上"如何准备面试"的精选片段:

请注意，下一个功能（人们也会问）在没有滚动的情况下完全可见。

在手机上，它看起来像这样:

几乎整个屏幕（滚动之前）都被特色片段占用。

本地包，视频和其他功能也是如此。

由于它们在屏幕上的突出地位，移动端的SERP功能很可能比在桌面上获得更大的整体点击份额。

3. 一些谷歌 SERP功能更多（或更少）经常出现在移动设备上

虽然大多数谷歌 SERP功能都存在于桌面和移动设备上，但它们并不总是以相同的频率出现。

在这Semrush电子商务SERP功能研究，我们发现某些功能更多地出现在桌面Serp中，而其他功能更多地出现在移动Serp中。

例如:

相关产品出现在99％的桌面Serp中，但只有76％的移动Serp。 平均显示的产品数量也更高（桌面上有五个，而移动上有四个）。

购买指南功能（产品相关问题的可扩展列表）也更频繁地显示在桌面上，而不是移动上。 时间分别为7%和6%。)

另一方面，移动设备上更频繁地看到本地包（31％与桌面上的26％）。

如何检查您的网站是否具有谷歌 流动电话 SERP功能

如果您想检查您的网站是否出现在任何移动谷歌 SERP功能中，您可以使用Semrush的位置跟踪.

它为您提供了一组目标关键字的自然排名的概述。 它监视您的网站在谷歌 SERP功能中的外观。

要设置它，请前往位置跟踪工具，输入您的域名，然后点击"设置跟踪.”

您将选择配置选项在"新位置跟踪活动"弹出菜单中。

在"定位"选项卡中，请务必选择"谷歌"作为你的搜索引擎和"流动电话"作为您的设备类型。

在"关键字"选项卡中，添加要监视的特定关键字。 请务必包含您认为可能会在谷歌 SERP功能中触发外观的内容。

一旦一切都建立起来，"开始追踪.”

然后前往"概览"报告。

要检查谷歌 SERP功能，请将图表滚动到"排名概览"表。

标题为"SF"的列显示有关为该关键字显示的SERP功能的信息。

该数字表示存在多少SERP功能。 点击它会显示它们是哪个。

单击数字旁边的图标可让您查看SERP对用户的实际外观。

要快速查看您的网站在谷歌 SERP功能中显示的所有跟踪关键字，请使用"SERP功能"下拉过滤器。 选择"yourdomain.com 职级.”

谷歌移动SERP设计

移动SERP以各种方式适应较小的屏幕尺寸。

这里有三个独特的移动设计元素。

1. 没有侧边栏

一些谷歌 SERP功能，如知识小组，出现在桌面Serp的右侧边栏中。

（知识面板显示有关主题、品牌或业务的简短概述，而无需用户单击。)

在移动设备上，由于没有两列的空间，它们会显示在顶部。

对于谷歌商家资料也是如此。 在桌面上，配置文件显示在右侧边栏中:

在移动设备上时，配置文件显示在自然结果上方:

2. 更短的元描述，更长的标题标签

常规自然结果的解剖结构在移动设备上与桌面上相同。

自然结果包括:

• 网站名称
• 标题标签
• 元描述
• Favicon（徽标图像）
• URL路径
• 有时其他谷歌 SERP功能，如检讨报告（如下所示）或网站链接

但是，标题和描述在移动Serp上以不同的最大长度显示。

标题标签中的字符数没有实际限制。元描述. 但有一点之后，谷歌将切断字符时，他们太长。

像这样:

在移动Serp上，元描述比在桌面上更快地被切断。

在桌面上，元描述以大约960像素或152个字符切断。 在移动设备上，它们在大约680像素或105个字符后切断。 这意味着最好坚持105个字符的限制。

和标题标签？

移动Serp在技术上可以显示更长的，因为它们可以使用多条线路。

下面是一个在桌面上被切断的标题标签的例子:

但不是在手机上:

标题标签在桌面上大约600个像素后被切断,这大约是60个字符. 虽然它们在移动设备上可能更长，但最好坚持使用该阈值，以确保您的标题标签不会在任何设备上被截断。

3. 点击呼叫按钮

为方便起见，一些谷歌 mobile SERP功能可让用户一键发起呼叫。 他们大多是在寻找当地企业时看到的。

谷歌广告还可以包含点击呼叫按钮，看起来像这样:

谷歌业务配置文件也有点击呼叫按钮，看起来像这样:

谷歌 流动电话 SERP设计的更改

谷歌定期对移动SERP设计进行小调整。 并经常运行实验。

以下是影响用户体验的移动SERP的三个显着变化。

1. 谷歌的2021移动SERP重新设计

2021年初的一项重大设计更新是有据可查.

主要更改包括:

• 更大、更粗的文本可访问性和更容易扫描
• 边缘到边缘的结果更多的视觉空间和现代的外观
• 圆形图标和角落，与谷歌的品牌一致

图像源:谷歌

2. 连续滚动

谷歌从他们的Serp中删除了分页。 现在自动加载更多内容，而不是点击"查看更多"、"下一步"或10个自然结果后的页码。

结果，很可能导致位置11或更低的结果获得可见性的小幅增加。

这一变化于2021年底首次引入移动。 它于2022年底在桌面上推出。

3. 添加网站名称和Favicons

在2019之前，自然上市的品牌尚不清楚。

后一谷歌 SERP设计更新（首先来到移动），增加了两个新元素:

• 网站名称
• Favicon（徽标图像）

搜索者一眼就能看到谁是内容的发布者是很有用的。 这样，他们就可以快速识别熟悉的品牌。 或评估可信度。

图像源:谷歌

如何预览感兴趣的关键字的移动搜索结果

如果您想查看感兴趣的特定关键字的移动搜索结果的外观，可以使用以下工具关键字概述.

这比尝试在自己的设备上创建体验更可靠，因为位置会影响搜索结果。 如果您不是从目标位置搜索，则您在移动设备上看到的SERP可能不同。

首先输入您的目标关键字并选择目标国家/地区。

你会得到有用的信息，比如每月的平均搜索次数,关键词难度（排名前10名的结果需要多少SEO努力），以及更多。

接下来，点击"桌面版"下拉并切换到"流动电话.”

然后，向下滚动到"SERP分析"部分，然后单击"查看SERP.”

你会得到的东西，看起来像这样，模拟一个真正的移动搜索您的目标关键字在您的目标位置。

学会征服移动SERP

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