想象一下，玩棋盘游戏，在不遵守规则或不知道游戏目标的情况下"战略性地"移动棋子。 你只是在没有完全理解策略或最终目标的情况下走过场。

这就是在没有关键字监控的情况下做SEO或PR的感觉。

今天，您将了解什么是关键字监控，为什么它很重要，以及如何自己做。

什么是关键字监控？

在线跟踪特定单词，术语或短语被称为关键字监控。 这是监视你的市场推广表现并发现与您的业务相关的公共评论。

您可以通过两种关键方式使用关键字监控:

1. 搜索引擎优化(SEO):跟踪您的内容对特定关键字的排名
2. 公共关系(PR):跟踪与您的业务相关的主题的对话，看看谁在谈论他们，以什么方式

这些活动是相似的，但关键字监控功能为每个不同。 你测量的东西不一样。

SEO的关键字监控

对于SEO，关键字监控涉及跟踪您网站的特定页面在特定关键字的搜索结果中的排名。

例如，假设您写了一篇关于"顶级园艺工具"的博客文章。"您的目标是为该搜索短语排名很高，因此博客可以吸引更多访问者访问您的网站。 您可以使用关键字监控来跟踪关键字"顶级园艺工具"，以查看您的博客文章是否—以及在什么位置—出现在搜索结果中。

停留在您的主题词定位之上是必须为了优化您的网站交通。 毕竟，谷歌搜索结果中的第一个链接平均为27.6％点击率（CTR），根据来自Backlinko的研究.

这意味着链接在第一个位置获得点击的可能性是同一关键字在第10个位置的10倍。 通常，链接位置越高，CTR越好，您将收到的流量就越多。

通过关键字监控，您可以轻松跟踪排名目标的进度，并发现相关术语排名较高的机会。 您可以使用这些见解来优化您的搜索引擎优化策略，并吸引更多的有机流量到您的网站。

公共关系关键字监控

当涉及到公众对你的品牌的看法时，关键词监控包括跟踪一个特定的关键词或短语出现在网络上、媒体上和社交媒体上的所有实例。

例如，如果您在百事可乐工作，并且您正在监控"百事可乐"作为关键字，那么每次在网站，博客，社交媒体帖子或新闻中提到它时，您都会收到通知。

这也被称为"提及跟踪。”

高级关键字监控工具还可以进行情绪分析。 这意味着除了跟踪提及之外，该工具还可以确定上下文对您选择的关键字是积极的，消极的还是中立的。

这种类型的监控可以很容易地了解一般（在线）公众对您的产品或品牌的感受。 您可以使用这些见解来改善销售、营销和客户体验。

为什么监控关键字很重要？

监控您的关键字为您提供了关键数据，您可以使用它来了解和改善您的搜索引擎优化努力和品牌感知。 以及你的整体营销表现。

以下是它可以提供帮助的六种具体方法。

1. 跟踪你的搜索引擎优化成功

排名为大量相关的关键字，并在较高的位置，通常等同于更多的有机流量从搜索引擎。 这就是为什么关键字排名是您的SEO策略的关键关键绩效指标（KPI）。

关键字监控提供您的网页排名为您的目标关键字的数据。

创建新的博客文章，启动新的登陆页面和优化您的网站都是影响您的关键字排名的活动的例子。

使用具有关键字监控功能的SEO工具来跟踪这些排名变化，并衡量您的内容营销和SEO策略的成功。

2. 改善你的网页搜索引擎优化

关键词排名的下降可以表明你的目标是什么。页内搜索引擎优化.

例如:

• 错过搜索意图
• 可读性差
• 内部跟踪不良
• 缺少标题标签和alt标签
• 标题结构错误

关键字监控可以标记特定关键字的排名下降。 这样，您就知道检查页面SEO元素中的错误。

您可以修复这些错误。 然后使用关键字监控来关注排名，以确保它们随着时间的推移而改善。

3. 了解算法如何影响您的排名

关键字监控可以帮助您了解搜索引擎算法更新如何影响您的排名。

谷歌等搜索引擎推出了数千个算法更新每年，大大小小。 每次更新时，他们都会稍微修改确定哪些页面在搜索引擎结果页面（Serp）中排名良好的因素。

这些更新可能会导致"SERP波动"，或者哪些页面对哪些查询进行排名。

通过监控您的关键字，您可以随时了解算法更新后排名如何调整。 然后，您可以将学到的知识应用到您的策略中，以保持您的搜索引擎排名完好无损。

4. 跟踪你的竞争对手在做什么

您监控的品牌和产品相关关键字不一定是您的。

关键字监控工具可以帮助您发现竞争对手用来吸引新客户的页面。 甚至直接跟踪他们的网站位置。 这样，你就可以看到他们是否（以及在哪里）将时间和资源投入到搜索引擎优化和内容创建.

如果你的竞争对手使用搜索引擎优化作为他们的营销策略的关键部分，这是一个方便的方式来了解他们在做什么。 您还可以使用此信息来预测您的内容在Serp中的影响，发现您必须竞争的独特机会，或者只是了解他们如何在市场中定位自己。

5. 了解行业新趋势

品牌情绪和公关分析工具可以监控关键字，以帮助您了解您的行业正在发生的事情。

例如，假设你是一个SaaS公司销售一套新的数字营销工具。 您可能希望跟踪术语"数字营销工具"，以了解人们经常提到哪些工具，他们对这些工具的感受以及他们的态度如何随着时间的推移而变化。 这使您可以发现趋势，并通过新的营销策略或产品更新肯定会引起共鸣。

6. 避免公共关系危机

A 社交媒体危机可以产生大量的负面评论，甚至新闻，这可能是具有挑战性的克服。

想象一下，启动一个新的软件功能时，却没有意识到它包含一个删除用户数据的关键错误。 那些受影响的人可能会在与你联系之前在网上表达他们的沮丧。

通过监控关键字和趋势主题，您可以快速检测此类事件。 并及时解决客户的疑虑。 因为你有一个早期阅读关键字监控，您可以通过危机更有效地导航。

如何监控搜索引擎优化的关键字

我们将使用位置跟踪工具在Semrush。

首先按"位置跟踪"在Semrush的左侧菜单中。

在文本框中，键入您网站的域。 然后点击"设置跟踪"按钮。

接下来，您将到达"定位"屏幕。

系统将提示您选择"设备"和"搜索引擎"。"根据您的平均用户配置文件调整设置。 如果您不确定，Google和桌面选项是很好的默认选择。

单击"位置"下的文本框，然后使用下拉菜单选择要跟踪的国家/地区或位置。

完成后，选择"继续关键字.”

接下来，在"关键字"屏幕上指定要跟踪的关键字。

如果您准备了关键字列表，请键入或粘贴到文本框中。

如果您使用其他Semrush工具（如Keyword Strategy Builder）准备了关键字列表，则可以通过单击"导入它们从…"您还可以使用此选项从Google Analytics或CSV导入关键字。

一旦你添加了你的关键字，点击"为广告系列添加关键字”> “开始追踪.”

接下来，您将被带到"位置跟踪"报告。

"横向"选项卡将显示您正在监控的所有关键字的高级指标。 在这里，您可以看到您的整体可见性，您的网站收到的自然流量的估计，以及您排名的平均位置。

通过单击"概览"tab。

这将带您进入"排名概述"部分。

在这里，您可以看到您正在跟踪的关键字以及当前和历史排名。 此视图可帮助您发现可能需要进一步调查或干预的更改或波动。

使用Semrush，您可以执行以下类型的关键字监控:

• 排名:每天跟踪你的关键词排名和他们的动向
• 登陆页面:找出你网站上哪些网页的关键词排名
• 设备和位置:比较设备（例如，移动与桌面）和位置（例如，美国与加拿大）之间的排名
• 竞争对手发现:查找与您相同的关键字排名的竞争对手
• 排名分布:比较您和竞争对手之间相关关键字的排名
• 精选片段:找出哪些关键字返回带有特色片段的结果

SEO的最佳关键字监控工具

Semrush位置跟踪

该位置跟踪工具是监控您的排名的最简单方法-无论您是使用一个网站还是20个网站。

打开该工具并单击项目名称的名称以查看最近的结果。

的"景观"tab将显示您最近的动作，包括您的整体可见度，估计流量和平均位置。 向下滚动以查看表现最佳的关键字、您的位置有所改善的关键字以及您的位置有所下降的关键字。

除了关键字监控，Semrush提供了一个完整的工具套件用于关键字研究和发现,竞争研究,反向链接分析,等等.

价格；价格:您可以使用Pro计划（$139.95/月）跟踪多达500个关键字，使用Guru计划（$249.95/月）跟踪1,500个关键字，使用商业计划（$499.95/月）跟踪5,000个关键字。

Ahrefs排名追踪器

Ahrefs的排名跟踪器是另一种流行的关键字监控工具。 您可以添加或导入您的关键字,并跟踪他们的位置在全球190个国家.

Ahrefs具有大量有用的功能（例如关键字资源管理器），使其成为代理商和SEO团队的常见选择。 但是，您必须升级到lite计划才能访问更高级的功能，例如内容资源管理器和竞争分析。

价格；价格:使用Lite计划（$99/月）跟踪多达750个关键字，使用标准计划（$199/月）跟踪2,000个关键字，使用高级计划（$399/月）跟踪无限数量的关键字。

SE排名

SE排名非常适合机构，因为它允许用户轻松监控关键字并同时为多个网站发送报告。 这意味着您可以轻松地向客户提供见解。 该平台还拥有每个用户反馈的数据准确性。

价格；价格:使用Essential计划（$55/月）跟踪750个关键字，使用Pro计划（$109/月）跟踪2,000个关键字，使用商业计划（$239/月）跟踪5,000个关键字。 专业和业务计划包括增加关键字数量的选项，以增加额外的成本。

蛇表,蛇表

蛇表,蛇表是一个关键字排名跟踪工具，主要为营销机构设计。

您可以创建多个项目，每个项目都有自己的关键字，并随着时间的推移跟踪排名。 蛇表,蛇表还提供了一系列报告工具和自动化。 您可以设置警报并直接在Slack中发布排名更新。

定价:跟踪250个关键字与每日更新（每月7,500个跟踪更新），每月49美元。 跟踪多达2,500个关键字（每月75,000张支票），每月349美元。

公共关系的最佳关键字监控工具

品牌监控

品牌监控提供一个完整的解决方案，跟踪您的品牌提及和反向链接在整个网络。

它为您提供了社交媒体帖子，文章以及更多提及您的内容的列表。 并告诉你这个提及是积极的，消极的还是中性的。

它还为您提供了完整的分析仪表板。

这样你就可以跟踪你的估计复盖面，随着时间的推移提到的增长，情绪（积极的，消极的，中立的），声音的份额，等等。

并使用这些数据轻松得出见解，报告公关的影响。

该工具由Prowly开发，可在Semrush应用中心免费试用7天。 试用后，每月59美元。

品牌24

品牌24是顶级人工智能（AI）社交聆听工具之一。 它可以跟踪世界各地超过108种语言的关键字和提及。

AI元素意味着该工具可以在品牌监控的同时提供上下文。 它根据用户情绪（海报如何谈论您的品牌）对您的品牌提及进行排序。 这使您可以轻松发现受众如何看待您。

价格；价格:有四个计划。

• 个人：3个关键字（$99/月）
• 团队:7关键字($179/月)
• Pro：12个关键字（$249/月）
• 企业：25个关键字（$499/月）

您应该监控什么样的关键字？

您跟踪的关键字类型应由您的目标和营销策略决定。

了解最常用关键字类型可以提供帮助。

品牌关键字

简单地说，品牌关键字是那些与您的品牌特别相关的关键字。 这包括您的品牌名称，例如"百事可乐。"以及您的产品名称，例如"百事可乐野樱桃"，"Aquafina"和"马克杯根啤酒"。”

这是一个最好的做法，总是排名#1在搜索结果为您的品牌关键字。

这对于吸引有机交通至关重要。 它可能比你想象的更具竞争力。

如果你有一个强大的在线存在，你可能自然排名#1为您的品牌条款。 但竞争对手经常试图窃取这个房地产。 在许多行业中，竞争对手通常会编写内容，从而为您的品牌关键字赢得较高的排名。 他们试图说服搜索引擎用户访问他们的网站而不是你的网站。

你应该努力争取在Serp中排名第一的品牌条款。 然后通过持续监控保护该排名。

品牌关键字可以包含更多的单词，而不仅仅是您的品牌或产品名称。 使用百事可乐示例，其他品牌关键字可能包括:

• "百事可乐标志"
• "百事可乐产品"
• "百事可乐职业生涯"
• "马克杯根啤酒配料"

从事公关活动？ 品牌关键词更为重要。 监控他们的提及，以了解您的受众在网上发布的关于您的品牌的内容。 例如，他们是否喜欢特定的百事可乐产品。

谷歌警报

这个免费工具允许您选择要监视的关键字，在哪里监视它们，以及您希望接收报告的频率。

它非常适合预算有限的用户，他们希望收到有关品牌和热门术语提及的通知。

请记住，Google警报仅提供网络内容提及的复盖范围（如博客和新闻）。 您需要使用另一种社交媒体监控工具。 此外，重要的是要知道Google警报不是实时发送的。 如果您的品牌需要更及时的报告，它可能不适合。

价格；价格:谷歌警报是免费使用。

品牌,品牌

品牌,品牌结合了网络和社交聆听功能。 该工具提供全面的品牌和主题报告，向您显示您跟踪的短语和术语在网络上使用的所有实例。

品牌,品牌的主要用例之一是竞争对手分析。 （他们称之为"间谍"。）这些功能允许您监控您的竞争对手，以确定可能有助于改善您自己的营销和公关工作的趋势和策略。

定价:他们最受欢迎的计划允许您跟踪30个关键字或主题，并提供实时报告更新。 每月299美元。

提

该平台提供了监控关键短语和主题并参与社交聆听的工具。 它还允许您为自己的频道计划和安排社交媒体内容。

提及有助于个人和团队将关键字监控数据转化为可操作的见解。 以及制定和执行一致的社会媒体营销策略自己。

定价:有四个计划可供选择。

• 独奏:1用户,2警报,高达5,000提及($49/月)
• Pro：10个用户，5个警报，最多10,000次提及（每月99美元）
• ProPlus:无限用户,7警报,最多20,000提及($179/月)
• 公司：无限用户，10+警报，100,000+提及（联系定价）

报告功能在计划中解锁$99/月及以上。

金钱关键字

Money关键字是表示销售，转换或收入潜力的单词或短语。

例如，如果您销售园艺工具，"购买园艺工具"可能是您业务的赚钱关键字。

其他相关的货币关键字可能包括:

• 大花园抹子
• 购买园艺工作服
• 最好的耙子

对于搜索引擎优化的目的，跟踪你是如何排名你的钱关键字。 一个职位的下降会显着影响你的收入.

对于公关目的，跟踪这类术语的排名不那么重要。 但跟踪这些关键字的实时提及可以派上用场。

目标关键字

目标关键字是那些你故意试图排名作为你的搜索引擎优化策略的一部分。

例如，如果您想为"CRM软件"排名，您将创建内容并朝该方向调整页面。 跟踪此特定关键字的性能，以确定您是否成功。

有不同类型的目标关键字，例如:

• 客户定义关键字包括对您试图吸引的客户类型的引用，例如：用于房地产的CRM软件
• 产品关键词包括提及特定类型的产品，例如：露营用折叠椅
• 竞争对手关键字包括提及竞争对手的业务，例如：Home Depot vs Lowes

行业关键词

行业关键字描述您的特定行业。 这些关键字是相关的搜索引擎优化和公关.

对于搜索引擎优化来说，如果你想被认为是你所在行业的顶级声音，那么对行业关键词的高度排名是很重要的。 这样做也可以为您的网站带来有针对性的流量。

对于公关工作来说，排名并不那么重要。 但在线跟踪行业关键字提及是非常有益的。

例如，如果您从事医疗保健行业，您可以跟踪以下几个关键字:

• 医疗保险
• 私人健康保险
• 联合医疗
• 健康保险公司
• 健康保险报价

密切注意这些关键字可让您了解目标受众对这些主题的看法和感受。 利用这些信息来获得新的内容想法，解决客户的担忧，调整你的定位，做竞争对手的研究，等等。

使用Semrush监控您的关键字

该位置跟踪工具可让您监控对您的SEO，公关和整体营销工作最重要的关键字。

你可以评估你目前的排名，比较你的表现与你的竞争对手，并跟踪你的工作进展。

还没准备好承诺？ 没问题！. 你今天可以免费试用。