关键词研究是搜索营销过程的核心。 这是您在做任何其他事情之前需要解决的绝对第一项。

但许多搜索营销人员只是抓住了表面-最终只有一个少，竞争激烈的关键词. 这种方法是错误的，并且是实现小投资回报率并在桌面上留下大量资金的可靠方法。

有更好的办法

我们将看看如何将您的关键字研究和评估过程提升到一个新的水平-如何从"哦，我只是使用Google AdWords关键字规划师"创建一个过程，揭示新的和有趣的关键字，

这意味着更好的投资回报率在您的搜索营销支出，是的，更快乐的客户和经理。

我们开始吧。

搜索竞争的Semrush

Semrush是关键字研究和竞争分析的绝佳工具（我不只是这么说，因为我在Semrush博客上。）这是我的过程的核心，并被我所知道的每一个严肃的SEO所使用。

比方说，我们已经决定推出一个新的健身器材品牌围绕功能训练与壶铃。 因此，我们将从查看主要品牌的关键字排名开始昂尼特:

在这种情况下，由于我正在推出一个新品牌，我不会将搜索限制在直接的商业竞争对手;我也会考虑SEO竞争对手。 网站与壶铃锻炼，膳食计划和培训视频也是公平的游戏收集关键字集，因为我们希望涵盖广泛的关键字宇宙。

使用导出按钮（右上角）从Semrush导出这些集，并将其保存以供以后使用。 这些数据将构成种子关键字集的一部分，之后我们将收集更多关键字，然后展开。

以非显而易见的方式使用Google AdWords关键字规划器

世界上每个搜索营销人员都使用Google AdWords关键字规划师—这意味着每个搜索营销人员在"关键字创意"部分都有相同的关键字。

这些数据是有价值的，你当然应该使用它。 但要明白，只使用这些数据是没有竞争优势的。

一个想法，最初由高级策划布赖恩*迪恩在街上被称为Backlinko，是在Google关键字工具中使用流行的Pinterest板来获得新的想法:

记住打开"只显示与我的关键字密切相关的想法"，这样你就可以将不相关的关键字保持在最低水平

而且这种技术适用于大多数可公开访问的网页—您可以在论坛，LinkedIn群组和其他有讨论的页面上尝试，因此您可以从实际客户语言中获得新的关键字想法-

从这两个种子集，您可以开始扩展您的关键字。

展开分类关键字

我喜欢做的下一件事是将一些分类关键字（在这种情况下，"与壶铃练习"）添加到包含Google Suggest结果的工具中—今天市场上有一些很棒的是免费或免费增值:

• Ubersuggest（完全免费，原版）
• 关键字工具（免费增值，新的竞争者）
• 苏维尔（包括亚马逊）

这是另一个扩展关键字并获得更多想法的地方。

使用术语资源管理器进一步展开

接下来，我使用TermExplorer-SEO工具块上的新孩子-具有关键字扩展和关键字量和竞争力研究能力。

我把我的名单从GAKW，UberSuggest和Semrush，并前往TermExplorer。

在这里，我想要尽可能多的关键字-我稍后会优先考虑它们。

我进入他们:

在我等待结果的时候去喝杯咖啡:

在这种情况下，我将过滤每月搜索100到500次之间的结果，以找到值得创建内容的关键字，而不会太有竞争力。 我可以在TermExplorer中使用简单的应用程序过滤器来做到这一点。

附加数据并评估竞争

现在我有一个很大的关键字列表，是时候通过几个不同的标准来评估它们了:

• 每个get术语每个月获得多少搜索？ （本地和全球搜索量在这里是很好的指标）
• 每个学期有多少购买意向? （如果你有自己的数据，你可以使用它。 否则，CPC成本是衡量竞争的公平指标。)
• 每个学期有多少竞争？ （Semrush中有一个竞争指标）

我会将符合我的搜索条件的关键字发送到TermExplorer中的关键字分析器:

我喜欢使用TermExplorer中的PPC和难度分数来帮助确定关键字的优先级，并了解机会大于困难的地方。

作为一个注意，这只是在这里提供给你的数据方面的表面。 如果您将此数据导出为CSV，您将获得负荷量更多。

优先处理关键字

现在我有了关键字列表，我选择了我想去的关键字列表。

更具体地说，我试图将它们放入桶中:

• 高成交量、高竞争、高购买意向—这些是SEO的"鲸鱼"-他们肯定会移动针，但它需要很长时间才能排名。 将这些添加到您的列表中-但认为这是一个长期的，伸展的目标。
• 低成交量、低竞争、潜在低购买意向—这些都是SEO的"兔子"-易于狩猎，但当你得到它们时不会提供太多。 如果您可以以可扩展的方式攻击它们，或者如果您需要快速获胜来为管理层或客户创建业务案例以支持进一步投资，这些都非常棒。 （毕竟，如果您无法实现它，那么您是否做了世界上最好的关键字研究并不重要。)
• 中量，中竞争，中低意图—这些是SEO世界的"鹿"—值得追求，当您获得它们时提供急需的收入和流量。 这些应该是你的策略的"面包和黄油"，以及许多较小的快速胜利。 这些通常值得创建一次性内容和着陆页。

始终考虑任何投资的回报关键词研究运动。 虽然它可能是真正有利可图的排名"汽车保险"，如果你能实现这一目标的唯一方法是通过收购GEICO从沃伦*巴菲特,这可能不是一个有利可图的策略.

通常，中低量的长尾关键词可以获得更多的利润，而不是追求华而不实的类别级关键词 —通常较长的尾部关键字转换得更好.

继续走

不要停止。

推动持续增长的一种方法是始终将新关键字放入您的内容创建/内容营销流程中，确保您始终为新关键字提供新内容排名。

此外，随着消费者需求和搜索量的变化，关键字量可能会随着时间的推移而发生根本性的变化。 始终保持警惕的新趋势，可以推动新的搜索量-在新的搜索前面是一个伟大的战略，一旦你建立了一个基础。

结论：超越标准关键字研究技术

关键字研究是非常重要的，但太多的搜索营销人员只是表面。

通过使用更深入的关键字研究和优先级排序流程，营销人员可以找到未开发的"未竞争"意图，并吸引新客户。

有任何问题或意见吗？ 让我知道！