关键字构成了强大的SEO策略的基础。

如果您想了解如何为SEO选择关键字，请按照此分步指南进行操作。 它解释了如何识别、分析和选择最佳关键字为了你的生意。

开始之前,创建一个免费的Semrush帐户要遵循的过程。 这将帮助您了解如何使用关键字研究工具来选择正确的关键字。

1. 查找相关关键字的想法

在选择要定位的关键字之前，请生成关键字创意列表。

生成该列表有三种基本方法:

1. 识别竞争对手的关键词
2. 使用种子关键字查找相关关键字
3. 查看您已经排名的关键字

寻找竞争对手的关键词

竞争对手分析是发现新关键字想法的简单方法。

输入您的域名和竞争对手的域名到Semrush的关键词差距工具。

如果您知道您的主要竞争对手是谁，请输入他们的域名。

如果没有，请在输入域后，查看要添加的建议域以进行比较。

接下来，选择目标位置并单击"比较一下.”

该工具比较分析域的关键字配置文件并列出关键字机会。

专注于"失踪"和"弱"标签。

"缺少"显示竞争对手排名的关键字，但你的网站没有。"弱"显示竞争对手超过你的网站的关键字。

如果您的网站是新的，没有排名，跳过进入您的域名。

相反，进入五个竞争对手并专注于"共享"tab。

此选项卡列出了所有分析域在前100个Google结果中排名的关键字。

这些常见的关键字可能是相关的。 如果您的所有竞争对手都针对这些关键字，那么它们也可能与您相关。

如果分析揭示了有趣的关键字,移动到下一节了解在选择正确的关键字时要考虑哪些指标。

使用种子关键字查找关键字

种子关键字是您在关键字研究工具中输入的广泛术语，以发现相关的关键字想法。

例如，健身博客可能以"健身"，"锻炼"或"力量训练"开头。”

将种子关键字和目标位置输入Semrush的关键字魔术工具，然后点击"搜索.”

该工具返回许多相关的关键字。

使用左侧的"关键字组"缩小主题范围。 这些组群集相关术语。

对于"力量训练"，常见的群体包括"力量训练计划"，"力量训练锻炼"和"力量训练锻炼"。”

扩展这些组并探索子主题。

您可以使用各种种子关键字重复此过程。 这将给你一个很好的概述你的利基和最重要的主题。

查找您已经排名的关键字

查看您已经排名的关键字，以找到潜在的有价值的关键字。

如果您的网页排名不佳的关键字，谷歌仍然认为您的内容相关的搜索。

改进或扩展此内容可以帮助您的页面排名更高并推动更多流量。

识别低排名关键字后，您有两个选择:

1. 改进现有内容，以更有效地定位这些关键字。
2. 创建专注于这些关键字的新内容。

使用谷歌搜索控制台(GSC)查找这些关键字.
 

打开GSC，然后转到左侧边栏"性能"部分下的"搜索结果"报告。

您将看到网站随时间推移的性能图表。 下"查询"标签，你会发现你的网站排名的关键字。

要使用此数据，请单击"出口"右上角的按钮。

选择一种格式（例如，Google表格），打开文件，并按"位置"对关键字进行排序，这是最后一列。

复制出现在Google搜索结果第二页的关键字（位置11到20）。

接下来，打开关键字策略生成器并点击"创建常规列表.”

列出名单(例如"GSC职位11-20")，然后按"添加关键字"按钮。

将复制的关键字从GSC粘贴到工具中。

您现在有一个Semrush关键字列表，其中包含在第二个搜索引擎结果页面（SERP）上排名的关键字。 此列表可让您进一步分析这些关键字。

2. 评估关键字指标

SEO平衡人气和排名难度的最佳关键词。

关注两个主要指标:

1. 搜索量:关键字的平均每月搜索量
2. 关键字难度:排名前10有机结果的估计难度

搜索量

搜索量表示关键字每月收到多少次搜索。

在这里你可以找到它。关键字魔术工具:

如果一个关键词的搜索量为零，那么排名就不会带来很多流量。

但是，并非所有关键字都需要具有高搜索量。

长尾关键词通常搜索量较低，但转换潜力较高。

例如，"男士棕色羊毛半大衣"针对一个非常具体的需求，与"大衣"这样的通用术语相比，可能会增加转换的机会。”

在某些情况下，对多个长尾关键词进行排名可能比对一个高容量关键词进行排名更有利。

要查找具有特定搜索量的关键字，请使用"卷数"关键字魔术工具中的过滤器。

如果您想查看搜索量为100或更多的关键字，请在"自定义范围"下输入"100"作为"From"值，然后点击"申请.”

现在，您只会看到至少有100个平均每月搜索的关键字。

根据需要根据利基大小和特异性调整此阈值。

关键词难度

关键字难度（KD％）估计在关键字的前10个有机google搜索结果中排名的难度。 度量范围从0到100。

在关键字魔术工具中，"KD％"列表示此难度。

使用KD％查找竞争相对较低的关键字。

如果一个关键词的难度很高，那么对它的排名可能需要一个非常高的难度。权威网站. 在这种情况下，花费时间和资源来定位它可能是不值得的。

通常，高度搜索的关键字通常具有高KD％分数。

例如，"无线鼠标"每月搜索量为33,100次，KD％为80次。 没有强大的权威排名是不可能的。

要找到竞争较少的关键字，请应用"KD %"过滤器。 将其设置为显示难度在0到30之间的关键字。

这些关键字的搜索量较低，但更容易排名。

在关键字研究的任何阶段，将关键字保存到关键字列表中。

在Semrush中，选中所需关键字旁边的复选框，然后单击"+添加到列表"表右上角的按钮。

通过单击"创建一个新列表创建新的空列表"在弹出窗口的底部。

所有列表都存储在关键字策略生成器，在那里他们可以很容易地管理。

将关键字添加到列表后，表中会在其旁边显示一个绿色复选标记。

3. 识别搜索意图

搜索意图是用户搜索查询背后的主要目标。 它解释了为什么有人搜索一个术语以及他们希望找到什么。

识别搜索意图有助于您:

• 更有效地制定内容策略
• 删除不相关的关键字
• 选择正确的内容格式以定位关键字
• 更直接地满足用户需求
• 评估关键字的商业价值

有四种主要的搜索意图类型:

1. 导航意图:用户想要一个特定的页面（例如，"亚马逊kindle登录"）
2. 信息意图:用户想要的信息（例如，"什么是亚马逊kindle"）
3. 商业意图:用户希望在转换之前进行研究（例如，"amazon kindle paperwhite review"）
4. 交易意图:用户想要完成一笔交易（例如，"亚马逊kindle paperwhite封面"）

要了解搜索意图，请分析Serp。

检查显示哪些类型的页面以及哪些页面SERP功能出现。 这会告诉您Google如何解释关键字的意图。

例如，"什么是最好的kindle"的顶级结果只包含评论，这意味着搜索者希望看到评论，而不是产品页面。

换句话说，他们的意图是商业性的，而不是交易性的。

如果您直接销售Kindle产品，此关键字可能不适合您的产品页面。

了解搜索意图还可以帮助您评估关键字的商业价值.

用户通过不同的阶段移动买方的旅程，并且他们在每个阶段使用不同的关键字类型。

在正确的阶段匹配正确的意图可以增加转换或支持其他业务目标。

但是，手动检查每个关键字可能非常耗时。

Semrush工具显示"意图"信息，因此您可以通过搜索意图快速过滤关键字。

例如，这就是意图在关键字魔术工具:

使用筛选器仅显示具有所需搜索意图类型的关键字。

例如，如果您有博客，请应用意图过滤器来关注信息和商业关键字。

现在，该列表仅包含属于这两个意图类别的关键字。

SERP分析是确认搜索意图和优化关键字选择的自然下一步。

4. 分析SERP

SERP分析意味着通过查看SERP特性（如精选片段和人们也问框）和表现最佳的页面。

这包括审查标题标签，标题，内容角度和全面性。

要进行SERP分析，请直接将关键字输入Google或使用关键字概述工具。

输入您的关键字，选择目标位置，然后单击"搜索.”

在"SERP分析"部分，您将看到该关键字的排名页面。

您还可以找到有用的指标，例如:

• 页面AS:权威评分该页的比例为0至100
• 裁判。 域名:链接到页面的域数

这些有助于您了解竞争水平。

单击任何URL旁边的蓝色链接以在有机研究工具，或单击图标以在新窗口中打开它。

您也可以点击"查看SERP"右上角的按钮可以看到实际结果页面的快照。

这个分析让你更清楚地了解:

• 预期的内容类型:例如，如果顶部结果是listicles，则listicle可能是最佳内容格式
• 相关主题和问题:看看PAA和其他功能，看看用户还在搜索什么
• 内容差距:确定顶部结果不包括的主题，以便您可以提供独特和有价值的信息

SERP分析还可以帮助估计潜力有机点击率(CTR).

排名更高的页面获得更高的点击率，根据一个Backlinko研究.

但是，广告和精选片段等SERP功能可以减少对有机列表的点击。

一些搜索现在产生零点击搜索因为Google直接在SERP上回答查询。

换句话说，搜索者在SERP上得到他们需要的东西，并决定不点击任何搜索结果。

大约25％的搜索结果根本没有点击，根据Semrush的零点击研究.

选择关键字时，请考虑这些SERP功能的影响。

塞姆鲁什氏关键字策略生成器工具提供了一个"点击潜力"指标，可以估计如果您对该关键字的排名很高，用户点击的可能性。

更高的百分比意味着更少的SERP特征降低CTR。 较低的数字表明即使是排名靠前的结果也能获得较少的点击。

如果您还没有，请将目标关键字保存到关键字列表中。 选择关键字，点击"+添加到列表，"并将它们存储在关键字策略构建器中。

保存关键字后，您可以进一步分析它们，使用标签组织它们，并根据各种因素设置优先级。

5. 选择主要关键字

主要关键字（通常称为"目标关键字"）最能代表您页面的主题。 它通常是主题中搜索次数最多的关键字。

您可以使用此关键字来优化标题标记、主标题、第一段和URL等元素。

这是经验法则：为每个页面分配一个主关键字。 这可以防止关键词蚕食并澄清您的内容对搜索引擎和用户的主要关注点。

以下是如何选择主关键字:

把你的名单从第一步并选择您认为可能有效的关键字。

想象一下，您为健身博客选择关键字"长头三头肌锻炼"。

它具有强大的指标和合适的搜索意图，根据关键字概述.

SERP显示了专注于三头肌长头锻炼的博客文章。 这个关键字看起来很匹配。

下一步是找到您所选关键字的顶级排名页面，并找出它的其他关键字排名。

运行"长头三头肌锻炼"的顶级页面有机研究显示页面是排名类似的关键字与更高的搜索量。 最值得注意的是，"长头三头肌练习。”

这意味着"长头三头肌练习"是一个更好的主要关键字选择，因为它是更受欢迎的变体。

快速搜索还会向您显示两个关键字的结果相同，这意味着Google将这两个关键字视为相同。

使用SEO内容模板. 在工具中输入两个关键字并点击"创建内容模板.”

如果您查看这两个排名靠前的页面，您会发现结果基本相同。

另外，请注意，次要关键字（通常不太受欢迎的变体）仍然可以自然地出现在您的内容中。 它们可以帮助您避免重复的语言，而不会牺牲清晰度。

正如你所看到的，排名靠前的文章排名为549关键字，根据有机研究。

即使您分析的页面没有特别提到"长头三头肌锻炼"，它仍然为该关键字和其他许多人排名。

选择主关键字后，将您的页面优化围绕它，自然地纳入次要关键字。

保持您的内容清晰、可读且以用户为中心。

避免添加不必要的术语或过度优化与过度关键字使用，因为这最终可以伤害你的排名.

下一步

选择正确的关键字为更好的排名和更多的流量奠定了基础。 了解这些步骤后，探索更高级的主题:

• 避免零点击搜索
• 发现最佳关键字研究工具
• 进行指挥本地关键字研究

将这些知识付诸实践。

注册Semrush并开始您的关键字研究之旅。 享受找到最好的关键字和看你的排名提高的过程。

快乐的研究！