搜索词比较可让您专注于与目标受众具有最大流量潜力和最高相关性的关键字。

谷歌趋势（一个免费的工具）提供了独特的强大的洞察不断变化的搜索世界。 因为它使用google搜索的样本来揭示搜索主题相对于时间框架和位置的受欢迎程度。

例如，下图显示了从2022年8月到2023年8月，美国对足球巨星莱昂内尔*梅西和克里斯蒂亚诺*罗纳尔多的搜索兴趣。 在2022结束时，世界杯期间，两名运动员的兴趣激增。

Google趋势可以为SEO和内容营销团队提供有价值的见解，补充更广泛的市场研究项目，并为高层次的业务决策提供信息。

本指南将引导您完成比较Google趋势中的搜索字词的过程，以便您更好地了解与目标受众产生共鸣的内容，并创建吸引他们的内容。

为什么要使用Google趋势比较搜索字词？

以下是使用的一些关键优势谷歌趋势来比较搜索词。

发现新的内容创意

因为Google趋势向您展示了不同主题的不断变化的受欢迎程度，它可以帮助您挑选满足搜索需求的内容创意。

假设您有两个主题：主题A和主题B。如果Google趋势显示对主题A的需求有所增加，而对主题B的需求已经下降了一段时间，那么可以安全地假设为主题A创建内容将为您提供最大的搜索流量潜力。

了解搜索需求还可以帮助您验证常青内容的想法。 如果一个主题随着时间的推移表现出稳定的兴趣，那么你可能会成为赢家。

更重要的是,谷歌趋势让您发现您可能没有考虑过的新内容想法。 每当您输入术语时，您还将获得相关趋势查询列表，您可以将其用作内容策略的灵感。

例如，以下是2023年5月至8月期间在美国流行的"发型"一词的一些相关查询。

发现新的视频内容创意

Google趋势还可让您探索YouTube内的搜索模式，帮助您发现和验证新的视频创意。

例如，如果你想制作一个关于生产力的视频，你可以检查哪些相关搜索在90天的时间里人气上升最大。

我们看到YouTube搜索"最佳生产力书籍"在这段时间内显着增加。 因此，您可以使用此主题创建一系列视频，回顾您最喜爱的生产力书籍。

使活动与季节性趋势保持一致

Google趋势显示搜索需求的季节性变化，允许您在对您的优惠需求达到最高时计划促销活动，内容时间表和产品发布。

例如，如果您的企业销售帽子，您可以检查"冬季帽子"和"太阳帽"的季节性兴趣，并为每个学期的需求开始增加时的促销时间。

这张图表显示，在五年的时间里，秋季对冬帽的需求增加，而春季对太阳帽的需求增加。

使宣传活动与地理趋势保持一致

Google趋势还显示了不同地区对主题的兴趣如何变化，从而帮助您更有效地定位不同地点的受众。

假设您想要促进ebook在计划一个成功的车库销售。 鉴于术语"车库销售"和"庭院销售"指的是美国不同地区的同一件事，您可以根据受众的位置调整广告中的副本。

分析竞争对手活动

谷歌趋势还可以让你检查你的品牌的受欢迎程度与你的竞争对手相比如何。

如果您注意到对竞争对手的兴趣增长速度快于对您品牌的兴趣，或者如果在特定地区对其品牌的兴趣超过您的兴趣，您可以分析其营销活动以创建策 或超越它们。

做出更明智的业务决策

通过比较Google搜索趋势，您可以更好地了解消费者偏好的变化。 这可以帮助您做出更明智的战略判断和投资决策。

例如，您可以比较您销售的产品的兴趣，然后决定为搜索需求最大的产品增加促销活动。

同样，如果您正在考虑扩展到新的产品类别，您可以使用Google趋势来衡量不同产品的需求，并开始销售具有最大搜索兴趣的产品类型。

假设您在2020年春天拥有一家T恤业务，并希望决定是否出售新系列的修身或超大T恤。 谷歌趋势会透露，当时超大的T恤正在经历需求激增。

浏览Google趋势以进行搜索词比较

现在我们已经清楚了将两个关键字与Google趋势进行比较的好处，让我们看看它是如何完成的。 从基础开始。

1. 前往Google趋势

首先，去谷歌趋势主页，并点击"探索"在顶部导航栏中。

这将带您进入趋势探索工具，在那里您将看到添加搜索词的选项，以及四个用于过滤结果的下拉菜单。

2. 添加搜索词

现在添加您的第一个搜索词或关键字.

当您键入时，您将看到一个下拉菜单，显示您的确切搜索词，并根据您的查询，其他几个称为"主题"的选项。”

根据Google的说法，主题提供的数据比确切的搜索词更可靠，因为它们还会解释首字母缩略词，拼写错误和语言变体。 所以尽可能选择它们。

假设您经营销售户外装备的电子商务业务。 在这种情况下，您可以键入"徒步旅行背包"并在下拉菜单中选择主题选项。

接下来，你会看到一个图表，显示随着时间的推移对徒步旅行背包的兴趣。 搜索兴趣以1到100的比例表示，得分为100表示该术语的最高受欢迎程度。

在页面底部，您将看到两个标记为"相关主题"和"相关查询"的部分。"搜索徒步旅行背包的人也搜索了这些主题和术语。

Google趋势默认显示相关主题和查询的"上升"搜索。 上升的搜索是那些在选定的时间范围内经历了最大的受欢迎程度上升的搜索。

您可以将其更改为"顶级"搜索，这将显示在与您输入的术语相同的会话中最常搜索的术语。

3. 添加比较项

添加第一个学期后，您将看到添加另一个学期的选项。 您一次最多可以比较五个术语。

假设您想比较徒步旅行背包和露营帐篷的受欢迎程度。 在这种情况下，您将添加"露营帐篷"作为您的第二学期。

现在，您将看到在同一图表中绘制的两个主题的搜索兴趣。

注:为了获得一致的数据，请确保比较like for like的查询。 换句话说，避免将主题与精确的搜索词进行比较，反之亦然。

正如你所看到的，露营帐篷比徒步旅行背包更感兴趣。 然而，这两个主题都看到了相似的季节性波动。

选择正确的指标进行比较

现在您已经输入了搜索词，您可以根据位置、日期范围、类别和搜索类型定制比较结果。

让我们依次看看每一个。

1. 按位置过滤

位置参数可让您探索给定国家/地区内的搜索兴趣。 您也可以选择"全球"以查看所选条款的所有数据。

以下是美国12个月内"徒步旅行背包"和"露营帐篷"的比较数据。

向下滚动时，您会看到一张地图和一个列表，显示这两个主题在美国不同地区的受欢迎程度。

较深的阴影区域表示一个术语明显比另一个术语更受欢迎的区域。 您可以按次区域、都会区或城市查看搜索兴趣。

这里的结果表明，在深蓝色的州，人们更有可能搜索徒步旅行背包而不是露营帐篷。

2. 按日期范围筛选

Google趋势可让您查看早在2004年的搜索趋势数据。

下拉菜单提供了几个预先设置的日期范围，但您也可以输入自定义范围。 如果要查看特定日历年的数据，这将特别有用。

例如，以下是2022年美国"户外游戏"和"室内游戏"的趋势比较数据。 正如你所看到的，对户外游戏的兴趣在夏季达到顶峰，而对室内游戏的兴趣在冬季达到顶峰。

3. 按类别过滤

您还可以探索特定搜索类别中的趋势。 由于某些术语与多个上下文相关，因此此参数可让您专门关注那些对您很重要的上下文。

例如，"多样性"和"包容性"适用于多个上下文。 但是，如果您只对研究商业领域中这些术语的兴趣感兴趣，则可以从下拉菜单中选择"商业和工业"类别以获取最相关的数据。

请注意，当企业在12月假期休息时，这两个条款的利息如何在12月达到最低点。

4. 按搜索类型筛选

最后的筛选器选项是搜索类型。 您可以在网络，图片，新闻和YouTube搜索以及Google购物中查看对您的条款的兴趣。

如果您想缩小Google趋势提供的关键字数据类型，则按搜索类型细分特别有用。

例如，假设您想探索对woodshed教程的兴趣。 通过网络搜索过滤数据会产生许多与木棚套件相关的结果。

然而，通过YouTube数据过滤带来了更多的操作方法和基于想法的结果。

解读Google趋势数据

现在您已经知道如何将搜索字词与Google趋势进行比较，让我们探讨一些如何从结果中提取有意义的见解的示例。

短期趋势与长期趋势

您通常可以通过创建迎合最新热潮或趋势问题的内容来利用搜索需求的激增。 但是，如果您的目标是在长时间内产生可持续的流量，那么通常更好地关注更多常青主题。

一个简单的技巧来评估一个给定的主题是否正在经历一个暂时的受欢迎程度激增或需求更稳定的延续是将你的日期范围扩大到几年。

例如，下图显示了"变焦派对"和"花园派对"在五年内的受欢迎程度。 虽然在2020年至2021年期间（在COVID-19锁定期间），变焦派对的兴趣暂时激增，但对花园派对的兴趣年复一年保持不变。

季节性兴趣

我们已经看到一些搜索词的受欢迎程度如何根据一年中的时间而波动。

了解季节性高峰何时发生，可让您在最佳促销窗口期间安排广告系列的时间。

但是，你如何判断给定的人气飙升是短期趋势还是更持续的季节性模式？

再次，您应该分析几年的需求模式。 如果相同的模式在每年的同一时间重复，那么您正在处理季节性利息。 但如果兴趣偶尔达到峰值（或只有一次），您可能会看到短期趋势。

地区差异

如前所述，了解搜索兴趣的区域差异有助于您根据不同位置的受众量身定制内容和促销活动。

假设您经营一家服装公司，向世界各地的客户销售优质毛衣。 您希望了解哪些术语可能最能引起不同国家/地区的客户的共鸣。 在这种情况下，您可以比较在特定区域中搜索两个术语中的哪一个更频繁。

Google趋势显示，在向英国，欧洲部分地区和南美，巴基斯坦和澳大利亚的客户推广您的品牌时，"跳线"可能是一个更好的短语。

额外的关键字研究可以帮助

毫无疑问，Google趋势是探索搜索趋势数据的宝贵资源。

但它有其局限性。

Google趋势不提供搜索量数字或关键字难度估计。 这些对于估计关键字可以驱动到您的网站的流量是必不可少的。

此外，它只为每个术语提供有限数量的相关关键字建议，并且不给出任何指示搜索意图. 如果无法访问全面的关键字变体列表，很容易错过高价值的内容机会。

因此，最好使用更强大的关键字研究解决方案来补充您的Google趋势研究-例如Semrush的关键字概述工具。

让我们来看一个例子如何使用Semrush关键字研究与谷歌趋势一起。

Semrush如何补充谷歌趋势

Google趋势显示了主题的受欢迎程度如何随着时间的推移而变化。 但它不会以绝对数字显示需求是如何变化的。

为此，您需要像Semrush这样的关键字研究工具。

取术语"冰浴。"它指的是为了治疗目的而坐在冷水中几分钟的做法。 Google趋势显示，该主题在2022后期的受欢迎程度急剧（并且持续）增加。

当我们在关键字概览中查找"冰浴"时，我们发现"冰浴"的每月搜索量在12个月内增加了一倍以上。

2022年7月，该术语的搜索量为14,800次。

到2023年7月，这个数字已经上升到33,100。

请注意，"冰浴"排名的估计难度也在这段时间内增加-可能反映了发布有关该主题内容的网站的增长。

现在，假设您拥有一家冰浴设备业务，并希望创建一段内容，以帮助通过Google搜索吸引潜在客户。 但是，您的网站是相当新的，尚未在您的利基中建立太多权威。

因此，您正在寻找一个搜索需求合理但排名难度相对较低的主题。

你开始吧评估关键字通过检查谷歌趋势相关查询"冰浴。"一些最受欢迎的搜索寻求有关a）如何洗冰浴和b）多长时间服用它们的信息。

虽然这是信息，但你仍然不确定要定位哪个关键字在你的内容中。

因此，您转向关键字概述以帮助做出决定。

当您比较术语"如何冰浴"和"冰浴多久"时，您会发现它们具有相似的搜索量。

虽然您对这两个术语的搜索流量潜力感到满意，但您怀疑自己的排名能力。 当然，63％和59％的关键字难度可能不会对一个成熟的行业网站造成太大的问题，但您正在寻找一个更容易的目标。

因此，您可以滚动两个术语的建议关键字变体。 很快，你就会找到一个符合你所有标准的关键词："冰浴后等多久淋浴。”

这个关键词不仅与你原来的两个词有相似的搜索量，而且它的竞争力也要低得多！

为您的关键字策略提供动力&监控您的结果

谷歌趋势是一个简单但强大的工具，你可能忽略了。

很难想到许多其他免费资源可以让您提取有关客户偏好的深刻且可操作的见解。

但是，将趋势与Google进行比较不会给你全部为您的关键字策略做出明智决策所需的数据。 为此，您还应该使用Semrush套件中的高级研究工具。

请记住，一旦您决定要通过内容定位哪些关键字，您就需要根据这些关键字跟踪您的排名表现，以确定您的策略的有效性。 我们的位置跟踪工具可以很容易地监控您的网站的排名和那些你的竞争对手。