网站-即使是小网站—由许多移动部件组成。 这些部件中的每一个都可能在你没有注意到的情况下分解。

这就是网站审计的用武之地。

在本文中，我们将介绍主要的审计类型，并解释如何进行审计。 我们将把这个过程分解成清晰、可操作的步骤，你可以很容易地遵循这些步骤。

我们开始吧。

什么是网站审核？

网站审计是对网站的性能、结构和内容的综合分析。

网站审核的主要目的是确定需要改进的问题和领域，以便解决这些问题。 提高网站的用户体验（UX），搜索引擎优化和整体效率，以实现您的目标。

将审核网站视为全面的健康检查。

它至少包括以下几个方面:

1. 技术SEO：评估网站的技术方面，如网站速度，移动友好性，URL结构，可抓取性和索引。 技术搜索引擎优化努力确保搜索引擎可以轻松访问和理解网站。
2. 页内搜索引擎优化：检查单个网页以评估它们被搜索引擎高度排名的可能性。 优化工作集中在元标签（元标题和元描述），关键字使用和内容质量等方面。
3. 反向链接：评估网站的链接配置文件（即指向网站的反向链接的质量和数量）。 这有助于识别可能损害搜索引擎排名的垃圾或低质量链接的潜在问题。
4. 转化率优化(CRO)：评估网站将访问者转化为客户或实现其他期望操作的能力。 比如注册一份时事通讯或填写一份联系表格。
5. 竞争对手研究：在上述任何方面将您的网站与竞争对手的网站进行比较。 这有助于确定改进的机会。
6. 社交媒体：检查您的业务所在的社交平台，配置文件是否最新，以及哪些内容对您的业务目标贡献最大。

网站审核通常以一份详细的报告结束，突出问题并提供改进建议。 理想情况下，网站审核也会优先考虑这些建议。

网站审核最好定期进行。

但不要担心-如果您使用正确的工具，您不必手动一遍又一遍地执行它们。

现场审核只需要设置一次。 然后，运行定期审核很简单。

跳到如何进行技术审核一节有关如何在站点审核中创建项目的更多信息。

为什么要进行网站审核？

回想一下我们的类比：网站审核就像医生的健康检查。

考试可能会出现高血糖等问题。 医生建议一个解决这个问题的计划。

网站审计也是如此。 审核与推荐修复程序配对的表面问题。

就像你的健康是通过血压和胆固醇水平来衡量的一样，你的网站的健康也是通过关键绩效指标来衡量的。

Kpi示例包括:

• 数目索引页
• 核心网络重要部件（一组评估用户体验的指标）
• 每页自然查询数
• 职位(有机排名)
• 点击率(CTR)
• 有机交通
• 有机转化

您可以在工具中监视这些工具，例如谷歌分析 or 谷歌搜索控制台. 当他们没有表现出积极的结果时，你会寻找一个原因和方法来解决它。

例如，您可以监控有多少访问者通过自然搜索来到您的网站，以及他们在您的网站上的行为方式:

但是有很多潜在的关键绩效指标。

这就是为什么我们建议在您看到某些Kpi恶化时进行特定类型的网站审核。 这样，您可以将审核重点放在与相关指标关联的站点区域上。

考虑一下，当你的页面速度很慢时，审计你的反向链接是没有意义的。 你想看看技术搜索引擎优化元素。

6种网站审核

将Kpi视为各种网站审核的触发器。

例如:

• 看到你的索引页面数量下降了吗? 进行技术审核。
• 注意到你的排名下降为一个受欢迎的网页在你的网站? 做一个页面上的搜索引擎优化审计.

我们现在将向您介绍六种类型的网站审核:

1. 技术SEO审计

一个技术搜索引擎优化审计确定机会优化您的网站在搜索引擎排名通过查看其技术方面。

在查看谷歌搜索控制台中"索引"和"体验"类别中报告的Kpi时，您可以考虑技术SEO审计。

这包括Kpi，例如:

• 具有良好核心Web重要功能的页面数量
• 搜索引擎机器人的爬行频率
• 索引页数

您可以使用现场审核工具进行技术搜索引擎优化审计.

它可以标记许多技术SEO问题。 例如，影响核心Web关键或阻碍页面索引的那些。

以下是您可能会发现的一些常见问题:

• 网站地图中缺少的页面
• 非200状态代码
• 非安全页面
• 负载速度慢

通过"问题"选项卡，现场审核甚至为您提供技术待办事项列表。

您可以选择让站点审核显示所有问题。 或者只有错误、警告或通知。

在每种情况下，站点审核都会按发现问题的次数（按降序排列）列出问题。 所以你永远不必担心接下来要修复什么。 只需从上到下向下工作列表。

2. 页面SEO审计

一个页面搜索引擎优化网站审计服务，以提高您的搜索引擎排名通过评估您的:

• 标题标签
• 元描述
• 标题
• 身体副本
• 图像及其alt标签（屏幕阅读器朗读的文本，当图像无法加载时显示）

还有更多。

我们建议在这些Kpi受到负面影响时进行页面SEO审计:

• 页面排名的自然查询数量
• 对你的业务很重要的查询的排名
• 点击率(CTR)
• 有机交通
• 有机转化

您将能够在谷歌搜索控制台和谷歌分析中检测到这些更改。

页面上的SEO审计涉及大量文本。 而且很难有效地评估所有这些文本。

一个帮助这一点的工具是网页搜索引擎优化检查.

跟随页面SEO检查器配置指南. 并且一定要输入所有你想优化它们的页面和关键字。 并点击"收集想法.”

该工具将提出一堆页面上的优化想法，您可以按页面过滤:

3. 反向审计

反向链接审计评估您的网站反向链接的数量和质量。 这会影响你对目标关键词的排名能力。

您可以使用以下方法快速进行非常强大的分析反向链接分析.

只需输入您的域名。 然后，您将能够获得一个高层次的查看您的反向链接配置文件。

你的网站的质量被烤成它的权威评分-衡量你的网站信誉如何。 低分表示从更高质量的网站获得链接是个好主意。

4. 转换率优化审计

如果您的网站吸引了访问者，但没有将其转换为客户（或订阅者或您的转换目标可能是什么），CRO审核可以帮助确定问题以扭转局面。

如果谷歌分析中的以下Kpi下降或不在您认为应该的位置，则需要进行CRO审核:

• 转换次数
• 转换率（您可以通过将具有转换的会话数除以会话数来计算）

谷歌分析可能是第一个作为CRO审计的一部分进行咨询的工具。 通过GA4的"页面和屏幕"报告（以及您设置的任何探索报告），您可以精确定位作为您的漏斗,漏斗.

一旦你知道哪些页面造成了困难，你可以使用热图工具（如霍特贾尔）以查看这些页面上的哪些元素阻止用户变成订阅者，潜在客户或客户。

热图工具分析特定网页上的活动。 并向您显示哪些元素用户点击了很多，他们忽略了哪些元素。

在CRO审计中经常要仔细检查的要素是:

• 按钮
• 表格
• 徽章
• 弹出窗口
• 菜单项

CRO审核可能会帮助您找到增加转换元素点击量的方法。

5. 社交媒体审计

社交媒体网站审核可以帮助您确定您的网站是否错过了来自社交媒体的流量。

它检查了你所有的社交媒体资料，重点是:

• 受众的规模及其随着时间的增长
• 你的职位的参与率
• 你的观众最喜欢的内容

当谷歌分析显示用户或会话从你的社交网络下降时，社交媒体审计可能是必要的。

社会分析提供您的整体受众和参与度的概述。 它还显示了社交媒体平台的故障。

如果您想更深入地了解哪些内容适合您的竞争对手,社会追踪者可以提供帮助。 它会向您显示他们的所有帖子，相应的指标以及您的比较方式。

6. 竞争对手审计

对竞争对手进行前面提到的任何审计都有助于清楚地了解你所在行业的其他人的工作情况。

因此，上面提到的任何Kpi都可以提示您进行竞争对手审核。

让我们通过一个例子。

假设你已经等待了六个多月的时间来开始对一些关键的搜索查询进行排名。 这可能会导致您将您的反向链接配置文件与继续超过您的竞争对手的反向链接配置文件进行比较。

要进行这种以反向链接为中心的竞争对手审计，您可以使用反向链接间隙工具。

只需输入您的域名和最多四个竞争对手的域名，然后单击"寻找前景.”

然后，您将能够看到您的竞争对手已经获得的反向链接，您还可以看到每个引用域的权威评分。 这可以帮助你优先考虑谁首先接触。

如果您不确定您的主要竞争对手是谁，请将您的域名输入域名概述要在"概述"选项卡的"主要有机竞争对手"下找到您的有机竞争对手列表:

在这个例子中，你试图提高你的网站的性能，一些关键的查询，你还没有排名。 因此，您也可以进行技术搜索引擎优化或页面搜索引擎优化审计，以确保您没有遇到这些领域的问题。

如何做一个技术网站审计

现在是时候详细了解如何审核网站了。

我们选择了一个技术搜索引擎优化审计，因为它是一个很好的起点，大多数网站。

首先，打开现场审核.

输入你的域名，然后按"开始审核."

这将弹出"站点审核设置"菜单。 它在左侧分为六个选项卡，从基本设置开始。

单击"抓取"旁边的铅笔图标。”

指示是否希望站点审核对整个域、特定子域或特定文件夹进行爬网。 在这个例子中，我们希望站点审核抓取整个域，所以我们保留一切原样。

现在，选择要爬网的页数。

接下来，通过从下拉菜单中的四个选项中选择爬网源。 我们希望将我们的技术SEO审核集中在Googlebot可访问的页面上，因此让我们在这里选择"站点地图"。

设置选项卡的其余部分是可选的。

在不接触它们的情况下开始站点审核是可以的。 但在"爬网程序设置"选项卡中启用JavaScript渲染是一个好主意，以确保爬网尽可能类似于Googlebot的爬网。

此外，请确保列出您不希望爬网的任何页面。 并提供登录凭据，如果您的网站受密码保护。

接下来，点击"时间表"tab。

默认选项是"一次。"我们要把它改成"每周、每周日"因此，我们将关注未来可能出现的问题。

确保选中"每次审核完成时发送电子邮件"旁边的框，以确保您始终在审核后获得电子邮件更新。 并点击"开始现场审核."

审核完成后，您将收到通知。

然后，您可以前往"概览"报告。

这将向您展示您网站的整体健康状况。

你会得到一个地盘健康分数—根据您网站上发现的错误和警告数量计算。 分数越高越好。 您还可以将您的网站运行状况与您所在行业的其他网站进行比较。

您还将看到"错误"、"警告"和"通知"的总数。"和一个"首要问题"表，建议首先解决哪些问题。

接下来，转到"问题"tab。 它将列出所有问题，从错误（最严重的）开始。

在优先级方面，最好从顶部开始并向下工作。

点击"为什么以及如何解决它"旁边的任何问题的快速解释，以及如何解决它。

一旦你对这个问题有一个坚定的把握，点击错误名称（在我们的例子中，"重复标题标签的7个问题”). 您将看到一个详细的报告，其中列出了错误的每个实例。

解决所有错误后，您可以转到警告和通知。

接下来，将修复程序分配给适当的人员。

开发人员可能会处理与5xx状态代码、DNS解析或加载速度慢有关的问题。

但是内容编写者可能会处理诸如低字数或非描述性锚文本链接之类的问题。

如何跟踪所有任务及其所有者？

点击"发送至"在一个特定的问题旁边，弹出一个弹出窗口，让你把问题发送到:

• Semrush CRM
• 格架板
• 扎皮尔

从那里，您可以轻松地将任务分配给相应的团队成员。 并设定完成的截止日期。

定期审核，保持网站健康

希望您可以看到网站审核并不像听起来那么复杂。 审核您的网站对于掌握您可能不知道的错误和问题至关重要。

网站审核简化了整个过程。 帮助你的网站从好到好。

只需按照上述步骤进行技术搜索引擎优化审计使用现场审核. 或下载核对清单运行上面列出的任何其他审计。