什么是关键字聚类？

关键字聚类是一种搜索引擎优化技术，其核心是对共享相同搜索意图（用户试图实现的目标）的搜索词进行分组，并在单个页面上将它们定位在一起。

例如，搜索"特大号床垫"，"特大号床垫"和其他一些变体的人都希望购买相同的产品。 Google会在每个查询的结果中显示类似的页面。

使用关键字聚类时，您的目标是主关键字（你想排名的主要术语）和次要关键字（同义词和长尾变体）在单个页面上。

例如，下面的页面对大约2,200个关键字进行排名，并吸引了来自美国的估计每月183,100次有机访问—根据Semrush的有机研究工具。

您可能会看到关键字聚类是一种有效的方式来阻止多个排名，因为您可以将时间和精力投入到更少的页面上。

集群方法还可以帮助您更自然地阅读内容，并激励您涵盖重要的子主题。 从而可以改善内容质量.

此外，在一个页面上定位多个术语可以让您从这些关键字的组合搜索量中受益。 因为虽然单个关键字的变化可能很低搜索卷，它们一起可能具有显着的交通潜力。

如何进行关键字聚类

学习如何做关键字聚类，一步一步:

1. 建立关键字列表

做初步关键词研究-查找和分析您的受众进入搜索引擎的术语的过程-是创建集群的第一步。

让我们通过两种方法来发现相关术语:

按主题查找关键字

首先，您需要创建与您的业务或行业相关的关键字列表。

谷歌的关键字规划师是找到相关术语的一个很好的选择。

或者，使用Semrush的关键字魔术工具供更加个性化的信息。

要使用关键字魔术工具，请输入种子关键字（与您的业务相关的广泛术语）要根据您的搜索，输入您的域名，选择您的目标国家，然后单击"搜索.”

你会看到一长串与"广泛的匹配"默认显示的结果。 这些包含您的种子关键字或接近变体。

要查看更多关键字的想法，请探索不同的匹配类型.

切换到"短语匹配"对于包含您的确切种子关键字的结果。 或使用"完全匹配"对于包含您的确切种子关键字的结果，这些关键字具有确切的顺序。

该工具左侧的列表可帮助您探索基于修饰符（出现在种子术语旁边的单词）的子主题。

单击修饰符以关注包括该术语在内的结果。

当您找到相关关键字时，请选中它们旁边的复选框，然后单击"发送关键字"按钮将它们添加到关键字策略生成器.

或者，将关键字与以下数据一起导出到电子表格:

• 意图:搜索意图的类型（信息性、导航性、商业性、事务性或组合）
• 卷数:每月平均查册次数
• PKD %：您的个人关键字难度分数，衡量您的特定网站在前10名Google结果中有机排名有多难

并添加一个"类别"列，您可以稍后用于聚类。

使用额外的种子项重复此过程。

填补竞争对手研究的空白

查看您的主要竞争对手正在排名的关键字是找到您可以构建集群的相关关键字的另一种有效方法。

要查看竞争对手排名的关键字，请使用Semrush的有机研究工具。

输入竞争对手的域名，选择你的目标国家，然后点击"搜索.”

然后，转到"职位"报告，看看竞争对手的关键字排名。

要跳过已添加到列表中的关键字，请转到"高级过滤器.”

在三个下拉列表中选择这些选项："排除在外”> “关键字”> “包含."并输入您用于进行关键字研究的每个种子关键字。

像这样:

将任何相关结果添加到适当的关键字列表中。

研究一个竞争对手应该填补大部分空白，但你可以重复与尽可能多的竞争对手，只要你想。

2. 分类您的关键字

对关键字进行聚类很大程度上涉及对共享相同搜索意图的术语进行分组，这意味着您需要考虑用户试图实现的目标。

搜索意图主要有四种类型:

• 资讯性：用户想了解更多的东西（"狗洗发水的好处"）
• 导航系统：用户希望找到特定页面或网站（"buddy wash dog shampoo"）
• 商业广告：用户希望在做出购买决定之前研究选项（"过敏最佳狗洗发水"）
• 事务性的：用户在客户旅程并希望完成特定操作，例如购买（"购买狗洗发水"）

有时意图是明确的。 但并非总是如此。

考虑"用于狗洗发水的苹果醋"与"用于狗的苹果醋洗发水。”

第一个搜索者正在寻找如何使用苹果醋给狗洗澡的想法（信息意图）:

第二个是寻找含有苹果醋（商业意图）的商业狗洗发水。

谷歌的算法理解差异，即使它是微妙的。

要了解意图的细微差别以及如何创建与之匹配的关键字集群，您可以通过手动过程或使用工具。

让我们回顾一下这两个选项:

手动群集

要自己创建集群，请分析Google的搜索引擎结果页面（塞尔维亚人)-称为aSERP分析-对于您保存的每个条款，并考虑如何对相似的条款进行分组。

要弄清楚是否可以将某些关键字组合在一起，请考虑以下三个因素:

• SERP相似性：做同样的网页排名以及这些关键字？ 如果是这样，可能最好将关键字聚类。
• 内容质量：你能创造吗？高质量的内容对于专注于这些不同术语的单独页面？ 如果单独的页面太薄，请结合关键字。 如果合并的页面太宽，请将它们分开。
• 用户旅程：普通用户是否希望在同一时间探索所有包含的主题？ 如果是这样，请将所有内容保留在一页上。

然后，打开您的电子表格，为关键字群集考虑一个名称，并将此信息添加到"类别"列。

浏览您的列表，并确保您已经捕获了适合同一集群的所有关键字。

对其他术语重复此过程以创建其他群集。

虽然此手动分析可让您精确控制聚类，但使用大型关键字列表会非常耗时。

使用工具

塞姆鲁什关键字策略生成器根据搜索意图和SERP相似性自动对关键字进行聚类，以加快过程。

只需打开您使用关键字魔术工具和有机研究，然后点击"对此列表进行聚类"在右上角。

该工具会将您的术语分组到包含每个页面的主要关键字和次要关键字的集群中。

3. 规划您的关键字策略

创建关键字集群后，您需要确定它们的优先级，并决定为其创建内容。

首先，检查您是否已经有与集群对应的页面。

• 如果是,优化现有页面
• 如果没有,创建并优化新页面

然后，您可以根据哪些关键字群集确定优先级:

• 业务目标：思考哪些主题最有可能对您的业务产生重大影响
• 资源：您可以创建多少内容？ 考虑一下，如果你自己写这一切，外包它，或使用人工智能工具寻求协助
• 合并体积：群集的每月平均搜索次数—这是页面上每个术语加在一起的平均搜索量
• 个人关键字难度：这将是多么容易为你进入谷歌的顶端在有机（无薪）结果中
• 效率：优化现有页面比创建新页面更快更容易

请记住，更高的排名通常会产生更多的点击。 这意味着最好优先考虑一个你有更好的排名机会的集群，即使它的搜索量较低。

但是，如果您对大量术语的个人关键字难度评分较低，则值得追求。

您可以在关键字魔术工具.

4. 优化或创建内容

要定位您的关键字集群，您需要优化现有内容或创建新页面—这两者都应该涉及使用SEO最佳实践。

以下是一些最重要的页内搜索引擎优化使用策略:

• 包括主关键字在URL弹头, 标题标签, 元描述，而H1标签
• 在正文内容的第一段中提及主要关键字
• 自然包括初级和次要关键字整个身体内容
• 在适当的情况下，在子标题中使用次要关键字
• 添加内部连结至相关网页

如果你使用关键字策略生成器，点击"写内容"关键字群集旁边的按钮，将其发送到高级行政主任写作助理.

这将打开搜索引擎优化写作助理与所有目标关键字自动添加。

如果您手动对关键字进行聚类，您仍然可以使用免费Semrush帐户. 只需手动添加关键字。

从这里，您可以从您的网站粘贴现有内容。 或者编写新内容以定位集群中的关键字。

如果您需要帮助，请尝试使用AI编写或改写内容的智能编写器功能。

该工具还对您的内容进行SEO，原创性，语调和实时可读性评分。 帮助您优化您的内容。

一旦您对副本感到满意，请更新您网站上的实时页面。

为您的其他关键字群集重复编写或优化页面。

跟踪集群排名

定期检查您的排名非常重要，以查看您的策略是否有效-或者您是否需要进行调整。

您可以使用Google 搜索 Console(GSC)监控群集关键字的排名。 只是登录您的GSC帐户并手动查找集群中的术语。

或者，使用Semrush的位置跟踪用于精确跟踪群集中包含的术语的工具。

您可以直接从关键字策略生成器点击"发送关键字"按钮。

如果您手动对关键字进行聚类，则可以直接将关键字添加到位置跟踪。 或者将电子表格另存为CSV文件以上传到工具。

完成项目设置后，您将能够看到您的关键字以及您的网页在Google中的排名。

使用此数据来确定哪些页面表现良好，并决定需要进行哪些（如果有）更改。