搜索引擎优化审计评估一个网站的当前状态和发现搜索引擎优化改进的机会。

这应该是在新网站上工作时的第一步。

在我的职业生涯中，我审计过很多网站。 随着时间的推移，我开发了一个一致的过程。

在本指南中，我分享了我的审计方法。 我会告诉你要寻找什么，哪些工具帮助一路走来。

但在深入研究我的过程之前，让我们确保我们在同一页上。

什么是SEO审计？

搜索引擎优化审计是评估一个网站是如何优化搜索引擎。 它通过分析确定需要改进的领域:

• 技术问题
• 内容质量
• 反向链接配置文件
• 用户体验

你可以说这个过程作为一个网站的"健康"在搜索的整体评估。

如何做SEO审计（一步一步）

以下是我在执行彻底的SEO审计时遵循的步骤。

我还创建了一个参考清单，您可以随身携带，以确保您不会错过任何重要的东西。

现在，让我们详细探讨每一步。

1. 确保你的网站被编入索引

Google是否为您的网站建立索引？

索引是搜索引擎在用户执行搜索时将网页存储到其数据库中以进行检索的过程。

我曾经接管了一个SEO项目，客户对为什么他们的页面都没有排名感到困惑。 经过快速审核后，我发现他们的开发人员已经在全站范围内推动了"无索引"错误地标记到生产。 这有效地阻止了他们的所有页面出现在搜索结果中。

检查您的网站是否已编入索引的最快方法是使用简单的网站搜索。

类型"site:yourdomain.com"在谷歌的搜索没有引号。 此运算符应返回Google已编入索引的域中的大多数页面。

如果你看到:

• 没有结果：您的整个网站可能会被阻止索引
• 页数少于预期：您的网站的某些部分可能有索引问题
• 出现奇怪或过时的页面：您可能有规范化问题，其中Google对在搜索结果中显示哪个版本感到困惑

为了更好地了解正在发生的事情，请使用谷歌搜索控制台. 这是来自Google的免费工具，可以提供有关您网站索引状态的详细见解。

打开工具并前往"网页"从侧边栏报告。

在这里，您可以看到基于索引状态的所有页面的图形。

在下面，您将看到页面未编入索引的原因列表。

有一些没有索引的Url是完全正常的。

以下是一些不必编入索引的Url示例:

• 带有重定向的页面
• 管理页
• 带有规范标签的备用页面
• 饲料页

但是，如果您发现应该索引但没有索引的页面，请通过以下方式解决问题谷歌的指引. 一旦完成，打"验证修复"按钮。

如果您的网站没有编入索引，那么在解决这个基本问题之前，没有任何优化措施可以帮助您在搜索结果中排名。 所以把这作为你的首要任务。

2. 检查网站的重复版本

有多个版本的网站可供搜索引擎访问，会严重稀释你的搜索引擎优化努力。

我最常在新推出的网站上看到这个问题，这些网站没有标准化其URL结构。

因此，网站存在于各种URL版本（取决于域中是否有WWW以及网站是否使用HTTPS）。

Google可能会将每个版本视为一个单独的网站，在它们之间分割您的权威（排名潜力）。

要确定是否存在重复版本，请尝试通过这些Url访问您的站点:

• http://yourdomain.com
• https://yourdomain.com
• http://www.yourdomain.com
• https://www.yourdomain.com

只能访问一个版本。 所有其他人都应该重定向到它。 您应该使用HTTPS版本，因为它会加密服务器和用户浏览器之间的数据—提高安全性，用户信任度，甚至（可能）为您提供轻微的排名提升。

只要确保设置好301重定向从所有非首选Url到您选择的版本。

3. 确保您的网站适合移动设备

Google主要使用您网站的移动版本进行索引和排名。

糟糕的移动体验会伤害SEO。

检查您的网站是否适合移动设备的最简单方法是使用此移动友好性测试工具. 输入您的网站URL，该工具将分析页面，看看它是否符合移动可用性标准。

如果您的网站不适合移动设备，请专注于改进这些关键方面:

• 文本可读性：确保内容易于阅读，无需缩放
• 点击目标：确保按钮和链接足够大，可以准确点击
• 视口配置：确保现场可以根据不同的设备尺寸进行适当的缩放
• 媒体播放：确保视频和互动元素在移动设备上正常工作
• 加载时间：优化您的网站在移动网络上快速加载

如果您使用的是WordPress，默认情况下，大多数主题都是移动优化的。 对于自定义站点，请与开发人员合作实现响应式设计原则。

4. 评估您的网站速度

网站速度是谷歌排名的一个因素-也是用户体验中最有影响力的因素之一。

快速加载的站点往往具有较低的跳出率和更好的参与度，这可以间接帮助您的SEO努力。

使用Google的分页速度洞察工具. 只需输入您的网址，点击"分析,分析，"和谷歌将返回:

• 移动和桌面的速度得分（满分100分）
• 改善工作表现的具体建议

与开发人员合作解决导致延迟的主要问题。 然后解决其余的问题。 不要强调取得完美的分数。 如果你的分数达到80年代中期，那么你的状态通常很好。 我还没有看到明显的搜索引擎优化收益从推动分数远高于这一点。

5. 抓取您的网站以查找技术错误

网站抓取有助于发现表面上可能看不见的技术问题，但可能会严重损害您的SEO性能。

对于这一步，我建议使用专用的SEO抓取工具。 塞姆鲁什氏现场审核工具是我个人的最爱，因为它检查了超过140个技术问题—使它成为行业中最全面的解决方案之一。

要开始，请在工具中创建一个项目，配置审核.

然后，点击"开始现场审核.”

审核完成后，您将进入显示"站点运行状况"分数的仪表板。

这是一个整体指标，您的网站的搜索引擎优化健康，这是基于发现的问题数量。 及其严重程度。

这些问题按严重程度分为三类:

1. 错误
2. 警告
3. 通告

要更深入，请点击"问题"tab。

单击每个问题类型以查看所有受影响Url的列表。

常见错误包括:

• 损坏的内部链接：指向不存在页面的链接，导致404错误
• 重定向循环和链：创建循环或不必要的长链的多个重定向
• 孤儿网页：没有从你网站上的其他网页链接到的网页，使搜索引擎很难找到它们
• 网站地图问题：在您的网站地图中发现了一些不正确的页面（您网站上的一个文件，其中包含所有重要页面的列表）
• 重复内容：通过不同的Url访问的类似或相同的内容，这可能会混淆搜索引擎

点击"为什么以及如何解决它"以供解释和解决问题的说明。

6. 检查核心网络重要部件

谷歌的核心网络重要部件测量真实世界的用户体验。 谷歌认为这些指标是排名.

这三个指标是:

• 最大的内容涂料（LCP):衡量加载页面上最大的元素需要多长时间。 理想情况下，它应该在2.5秒内加载。
• 交互到下一个油漆（INP)：衡量网站响应用户交互所需的时间。 瞄准少于200毫秒。
• 累积布局移位（CLS)：衡量用户页面布局意外变化的程度。 小于0.1的分数是理想的。

在所有核心Web关键要素中得分良好的网站通常比那些不符合这些基准的网站具有更好的参与度指标（更长的网站时间，更低的跳出率）。

检查核心Web关键性能谷歌搜索控制台从侧边栏菜单。

在这里，您可以找到"桌面"和"移动"的单独报告。"点击"公开报告"在任何一个图表的顶部了解更多细节。

报告将页面标记为"好"、"需要改进"或"差"。"展开每个问题以查看受影响的页面。

要修复页面上发现的问题，请执行以下步骤:

• 对于LCP问题：优化英雄形象和加载的其他元素折叠上方，改善服务器响应时间，并消除不必要的CSS或JavaScript文件等渲染阻塞资源。
• 对于INP关注:最大限度地缩短JavaScript执行时间，优化事件处理程序，并删除不必要的第三方脚本
• 对于CLS问题:始终为图像和视频指定宽度和高度属性，并为广告等动态内容使用固定大小的容器

这些优化是高度技术性的。 因此，请考虑与能够分析每个页面，实施修复并彻底测试更改的开发人员合作。

7. 审查内容质量

高质量的内容是排名的关键.

谷歌的算法已经发展到更好地了解内容是否真正提供了用户正在寻找的东西。

因此，在审核您的内容时，询问您的内容是否:

• 实际回答用户的问题
• 全面准确地涵盖主题
• 是原始的，而不是复制或轻微重写
• 展示主题的专业知识和权威
• 易于脱脂和结构良好
• 拥有最新资料

首先关注你最重要的页面。 在谷歌搜索控制台"搜索结果"报告显示哪些页面获得的展示次数和点击次数最多。

仔细评估这些页面。 它们是否提供真正的价值？

将每个页面分类为:

• 更新资料：内容是好的，但需要更深入，更新的信息，或额外的部分，以充分满足搜索意图
• 重写：内容错过了标记或缺乏权威，需要彻底检修
• 巩固;巩固：内容与类似页面重叠。 组合成一个更强大的页面。
• 删除：内容无关或质量极低

​​对您的内容进行分类后，对有前途的作品进行工作以提高其质量。

8. 检查您的网站的网页搜索引擎优化

页面搜索引擎优化帮助搜索引擎了解您的内容。

元素包括:

• 标题标签
• 元描述
• 标题标签(H1、H2等)
• URL蛞蝓

虽然这些元素可能看起来很基本，但当网站错误地使用这些基本要素时，我一直感到惊讶。

首先检查你的主页。 在Google Chrome浏览器中打开它，右键单击，然后选择"查看页面源.”

寻找:

• 一个简洁的标题标签（少于55个字符），包括你的主要关键字
• 一个独特的元描述（~120个字符），准确地总结了页面
• 清晰传达主要主题的单个H1标签
• 逻辑上用于结构内容的子标题（H2s，H3s）
• 描述性的alt文本对于为内容添加意义的所有图像
• 干净、描述性和关键字丰富的URL结构

如果您有一个大型网站，手动分析每个页面将非常耗时。 塞姆鲁什氏网页搜索引擎优化检查可以大规模审核您的页面元素。

开始,设置项目为您的网站。 并让工具分析您的网站。

您将看到一个页面列表，其中包含每个页面的建议。

实施建议以帮助您的页面更好地执行。

9. 分析您的反向链接配置文件

反向链接是从其他网站到你的链接。 谷歌认为他们是信任票。 数量和质量都很重要。

在使用Semrush的审计期间分析您的反向链接配置文件反向链接分析工具。 输入你的网址，然后按"分析,分析.”

您将看到包含大量信息的概述报告。 首先，检查引用域图以查看您的链接随着时间的推移而增长。

稳步攀升是积极的。 突然下降或扁平线可能需要注意你的连接大厦战略。

接下来，看看锚文本反向链接的分布。

一个健康的个人资料应该主要有品牌和通用的锚，这表明链接是自然获得的。 如果您看到过多的关键字丰富的锚点，这是一个可能引发Google处罚的红旗。

最后，转到"引用域"选项卡并查看链接到您的网站类型。

它们与你的行业有关吗? 一个健身博客应该有健康和健康网站的链接，而不是赌博或贷款网站。

我还建议检查"反向链接"tab。 按权威评分（AS）对反向链接进行排序，将质量最低的链接放在顶部:

看看有没有可疑的东西。 也许你有很多不相关的目录或可疑的外国域的链接。

在大多数情况下，在您的个人资料中有一些低质量的链接是完全没问题的。 每个网站都有。 只需注意建议操纵链接构建或潜在的垃圾邮件这可能会引发谷歌的惩罚。

如果您发现任何有问题的链接，请通过联系网站所有者来删除它们。

10. 分析您的自然流量

有机交通表示从有机（未付费）搜索结果访问您的网站。

这个指标是SEO的核心。

检查谷歌搜索控制台“搜寻结果"从侧边栏报告，看看你的总点击量和流量趋势随着时间的推移。 注意任何尖锐的下降或尖峰。

顶部的"点击"数字显示您的网站获得了多少有机访问。 图表显示了这个数字是如何随着时间的推移而变化的。

寻找网站流量的任何峰值和下降。

如果有显着下降，确定可能导致它们的原因。 急剧或持续的交通下降通常是由两件事引起的:

• 算法更新
• 手动操作（当谷歌发现你的网站违反了他们的指导方针时，他们会受到惩罚）

谷歌相当定期更新其算法。 这些更新大多是次要的，但偶尔也会有重大的更新，可以显着影响排名。 谷歌将在他们的搜索中心博客.

如果您注意到在这些主要更新推出时流量突然下降，则需要研究更新的目标内容并修复网站的这些方面。

如果您看到无法解释的流量下降，检查手动操作可能会很有用。

转到"手动操作"在谷歌搜索控制台中报告，查看您的网站是否受到处罚。

希望您看到一个绿色勾号，显示未检测到任何问题。

如果有针对您的网站的手动操作，您需要解决特定违规行为并提交复议请求。

例如，如果您因薄内容而受到处罚（您的页面几乎没有有价值的信息），则需要大幅改进具有相关，有用内容的低质量页面，或者将其完全从您的网站中删除。

查看Google的手动操作指南有关更多详情。

11. 与竞争对手的基准

基准测试可以让你准确地看到你与竞争对手相比的立场，并确定改进的机会。

SEO是一个多人游戏。 您正在与您的空间中的其他人竞争搜索排名的最高点。

如果你有一个更好的搜索引擎优化整体配置文件，你将更有可能超过他们为你的目标关键字。

要评估你如何与竞争对手竞争，请使用Semrush的域名概述工具。

输入你的网站网址，然后按"搜索."

一旦你有你的网站的数据，你可以添加竞争对手并排比较。 前往"比较域"选项卡并选择最多四个竞争对手域。 如果您不确定您的主要竞争对手是谁，请选择该工具建议的域名。

该工具将为您提供所选域的关键指标的可靠比较。 这些会给你一个很好的概述，你落后或擅长的地方。

要获得最佳概述，请关注这些指标:

• 权威评分：以1到100的比例显示域名的整体质量（基于其反向链接、搜索流量和其他因素）
• 有机交通：显示域接收的自然流量
• 有机关键词：显示域名排名的关键字数量
• 引用域：显示有多少个不同的域链接到分析的域（这提供了一个更好的图片进行比较比反向链接的总数。)

权威评分与排名能力的相关性最强。 因此，在将您的网站与竞争对手进行比较时，请特别注意此指标。

改善这一指标的最佳方法之一是建立反向链接。

在接下来的两个步骤中，我们将了解如何充分利用竞争对手的关键字和反向链接数据。

12. 找到你错过的关键字

看看你的竞争对手的目标关键字，看看你是否错过了相关的关键字机会。

域概述比较显示了他们的目标关键字的数量，但它没有显示具体的关键字。

你可以找到这些关键字与Semrush的关键词差距工具。

打开工具。 输入您的域名和竞争对手的域名。

你打后"比较一下，"该工具将比较所分析的域所排名的关键字集。

向下滚动到关键字列表，好好看看"失踪"和"弱"标签:

• 失踪：关键字分析的竞争对手排名（但你没有）
• 弱：关键词分析的竞争对手排名高于你

该列表可能会揭示一些您可能没有考虑过的隐藏关键字机会。

创建针对这些关键字的新内容。 或优化周围的现有页面。 这将帮助您在您的空间中更有效地竞争。

13. 寻找缺失的反向链接机会

寻找你的竞争对手利用你尚未利用的反向链接机会。

请记住：从排名的角度来看，反向链接非常重要。

链接到你的竞争对手的网站是很好的前景，因为他们已经表现出对你的利基的兴趣。

您可以使用Semrush的反向链接间隙工具来找到这些网站.

只需输入您的域名和最多四个竞争对手的域名:

该工具将显示链接到分析的竞争对手但不链接到您的域名列表:

这些域名更有可能链接到您的网站，因为它们已经链接到类似的网站（您的竞争对手）。

单击指示来自某个域的反向链接数量的数字旁边的箭头。 这将扩展视图以显示链接到竞争对手的特定页面。 以及锚文本和目标Url。

现在，您可以尝试复制这些反向链接。 选择与你的网站有关的网站，然后按"开始外展服务"右上角的按钮。

这将发送选定的前景链接构建工具，您可以在其中为您的域设置新项目。

该工具将帮助您:

• 从各种来源找到更多的反向链接前景
• 联系域名所有者并要求他们提供反向链接
• 跟踪你的外展活动的进展

要了解更多信息，请查看本指南如何开始建立连结运动使用链接构建工具。

14. 检查您在SERP功能中的存在

SERP功能是出现在搜索结果页面上的特殊搜索结果格式。

其中包括:

• 精选片段：显示在搜索结果顶部附近的简洁答案
• 人们也问（PAA）框：显示相关问题和答案的框
• 图像包：出现在搜索结果中的一组图像
• 本地包：带有本地业务列表的地图
• AI概述：AI生成的摘要，从多个来源提取信息

除其他外。

出现在这些SERP功能中会显着影响您的可见性和点击率。

自谷歌在2024年推出AI概述以来，搜索格局发生了巨大变化。

这些AI生成的摘要现在显示在许多搜索结果的顶部，因此优化您的内容以作为源包含变得更加重要。

要检查您在SERP功能中出现的频率，请使用Semrush的位置跟踪工具。

设置项目为您的域名。 然后等待该工具收集您的排名数据。

收集数据后，请转到"概览"tab。

在这里，您可以看到哪些SERP功能显示为您的目标关键字，以及您的网站是否在其中有特色。

一旦你知道你错过了哪些SERP功能，你就可以开始考虑如何优化它们。

对于AI概述，您不需要做任何特别的事情。 如果你一直在关注谷歌的搜寻指引，您的内容已经有可能成为AI摘要的来源。

对于其他SERP功能，确切的优化技术会根据您针对的SERP功能而更改。

例如，如果你想捕捉人们也问位置，确定谷歌在PAA框中显示的常见问题。 您可以通过简单地搜索目标关键字并注意PAA部分中出现的问题来做到这一点。

然后将这些问题作为小标题包含在内容中，并在其下方提供直接，简洁的答案。

将您的SEO审核付诸行动

完成一个全面的搜索引擎优化网站审计只是您的优化旅程的开始。

通过遵循我在本指南中概述的过程，您将发现许多改善网站在搜索结果中的性能的机会。

但寻找机会只是战斗的一半-你需要采取行动。 毕竟，执行很重要。

Semrush提供了一套SEO工具，可帮助您识别机会并有效执行。

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