Semrush提供了广泛的功能，用于分析网页及其在搜索引擎中的性能。 在这篇文章中，我将解释如何可以执行SEO审核使用Semrush工具并确定优化机会，以及如何确定竞争对手的表现。

对于此分析，我们选择查看西班牙语版本的三星.com 看看它是如何应用谷歌质量指南的。 我们将在我们的研究中使用的唯一搜索引擎是Google.es，因为它拥有超过90％的西班牙市场份额。

品牌:三星

市场：西班牙

主要竞争对手:LG

有机交通和目标市场的演变

下图显示了过去几个月自然流量的变化。 这些数据非常重要，因为它使我们能够识别哪些离线或在线活动影响了自然流量。

国际局势

我们可以比较一个域名在不同国家的表现. 但是，我们不会深入了解这个功能，因为我们的分析基于西班牙市场。 尽管如此，比较国际域名的能力提供了一个独特的优势，特别是与Semrush为其用户提供的广泛的全球数据。

关键词研究

Semrush可以向我们展示三星在其目标市场中排名最好的所有关键字，以及那些性能率较低的关键字。 由于这个项目主要是关于品牌，我们可以过滤所有关键字（三星，银河等）。），并试图攻击该部门通用关键字的核心。 例如，"平板电脑"、"智能手机"、"智能电视"等。

通过忽略包含术语"三星"或"银河"的关键字，我们最终得到了7,000个术语，而不是原来的67,000个术语。

在这一点上，我们可以通过两种方式分析数据—通过在Semrush的界面中查看数据或将其下载到Excel电子表格中。

按搜索量对数据进行排序，并分析哪些关键字效果最佳

一目了然，我们可以看到搜索的关键字，以及我们的网站是如何为他们排名。

像"平板电脑"，"智能手机"，"智能电视"和"4g"这样的关键词是具有高搜索量的通用术语，这为提高我们的有机可见性提供了机会。

按等级对数据进行降序排序

Semrush为我们提供了前20个结果，让我们可以访问一些长尾关键词。

这两种分析帮助我们跟踪我们的搜索引擎优化策略，并与领域权威，我们可以提高我们的有机位置关键字与低竞争水平。 此外，通过此分析，我们可能会确定应该添加到我们的内容策略中的关键字，例如"电视比较，""智能电视HDMI，""televisor55pulgadas。"

通过我们的Excel分析，我们可以看到我们网站的架构有问题；Google.es 为其他国家的Url建立索引。

通过这个简短的分析，我们已经确定了很多我们必须改进的东西，以便优化三星的网站。

反向链接配置文件

有很多工具可以执行反向链接配置文件分析，但Semrush已经做出了巨大的努力来创建最好的。 为了这个例子的目的，我们将比较三星和LG如何制定他们的反向链接策略。

首先，我们可以看到有多少域链接到三星和/或LG。 其次，我们可以通过比较每个网站有多少反向链接来了解两个品牌如何改进其TLD策略。

如果我们向下滚动，我们可以找到一个非常有用的图形，向我们展示他们是如何集中注意力的。连结建设策略.

例如，我们可以看到他们是否使用Pinterest，信息图表或赞助活动的图像。 此外，我们可以了解我们的竞争对手是否正在使用iframe，小部件或其他开发。

识别他们的一些离页策略的另一种方法是将所有这些数据下载到Excel中，并过滤与/es/路径相关的所有信息。

有关详细信息，您可以阅读这篇文章来自我的博客（这里是翻译版本).

分析竞争对手

在这一点上，我们将重点介绍两种类型的竞争对手进行分析：商业和有机。

商业竞争对手

这些公司或网站分享我们的市场，并销售与我们相同的产品。

在这种情况下，LG是三星在销售手机，电视和家用电器（如吸尘器，冰箱和洗衣机）方面的主要竞争对手。

有机竞争对手

专注于Google.es，在西班牙使用最多的搜索引擎，我们需要分析哪些网站对那些对我们的业务很重要的关键字有更好的有机位置。

在这两种竞争对手之间，我们可以找到专门的博客，媒体和电子商务，利用下降运输技术，包括三星的分销商。 此外，我们可能会与维基百科和Youtube竞争，因为它们有很多与所有部门中几乎任何类型的搜索相关的内容。

使用Semrush，我们可以使用这些概念来分析我们当前和潜在的竞争对手:

竞争级别和搜索引擎关键字

如果我们按竞争级别对数据进行排序，我们可以分析那些竞争相似关键字的领域以及每个竞争对手的有机可见性。

像亚马逊（及其各种各样的产品），维基百科，YouTube和facebook这样的大型网站对大多数关键字都有很多有机可见性。

共享关键字

我们的SEO策略需要专注于那些分享我们的业务关键字并具有比我们更好的有机可见性的竞争对手。

为了获得更详细的分析，并获得创建新内容以击败竞争对手的想法，我们必须使用Semrush的Domain vs.Domain函数。

我们可以使用"域与域"报告执行两种可能的分析:

1. com X Lg.com [共享关键字]

这种类型的分析使我们能够检查哪些关键字我们的排名比我们的竞争对手更好，哪些关键字有更多的有机可见性。

2. lg.com —三星.com （不包括与LG品牌相关的关键字）[唯一关键字]

有了这个列表，我们可以为我们的业务找到新的机会，并了解我们的竞争对手正在使用哪些关键字。

网页SEO

SEMrush允许我们在他们的"网站审核"部分创建项目。

我们可以根据这些选项配置这种类型的分析:

• 选择URL类型：根、子域、文件夹
• 选择深入页面爬网
• 程序抓取周期性
• 调整跟踪设置：监控您和您的竞争对手的排名，以及您的本地搜索引擎优化
• 选择国家或地区
• 选择设备：台式机、移动设备或平板电脑
• 连接谷歌分析和/或谷歌网站管理员工具
• 手动添加关键字列表或从文件上传列表
• 创建警报和通知

使用免费版本，我们可以抓取多达100个Url的任何项目，并检测我们可以使用PRO版本或分析或技术工具进一步分析的主要问题。

在三星的网站上，我们可以找到:

页上:

• 损坏的链接
• 破碎的图像
• 重复内容
• 标签：标题，描述，H1,alt文本
• 内部连结
• URL结构
• 编码
• 比率文本/HTML
• 状态码:200,3xx,4xx,5xx

WPO方面:

• DNS连接
• 编码
• 重定向
• 网站速度

迁移Web问题:

• 抓取多达50,000个Url
• 历史分析
• 爬网比较：前后

排名:

• 全球
• 本地
• 每个设备

SEMrush将我们创建的项目的结果分为两个部分:

概览

本节包括我们分析的可视化摘要，帮助我们了解web的性能以及需要改进的内容。

Semrush根据已包含用于分析的特定页面对网站进行评级（在此示例中，只有100个Url）。 此外，我们可以看到这个工具检测到的问题。 这些被分为"错误"，"警告"和"通知"，具有明确的优先级。

此外，Semrush保留以前审计的记录。 我们可以在下面的有用面板中评估可能的改进:

有一个选项可以下载带有此报告的PDF文件，这是沟通状态和实现的好方法。

在这种情况下，三星没有需要优化的重大问题，正如我们在本报告中所看到的那样，超过94％的性能指标工作正常。

问题(总计)

在这种情况下，我们可以看到Semrush检测到的问题列表—所有这些都分类在"错误"，"警告"和"通知"下。"绿色的可以，但蓝色的需要改进。

错误

这些是最重要的问题，需要尽快解决。 对于三星来说，在抓取的100个网址中，有:

• 65内部断开链接
• 18外部断开链接
• 站点地图上的错误
• 6页没有元描述
• 6页内容重复

绿色的可以，所以我们可以忘记它们。

警告

具有"中等优先级"的问题需要在我们完成"错误"之后解决。"

在三星的情况下，我们发现了这些警告:

• 网站地图文件未找到
• 38个没有ALT属性的图像

18页有太多的链接

• 3页超过一个H1标题
• 2页长标题
• 1页有一个简短的标题
• 1个加载时间缓慢的页面

这是您点击特定项目后会看到的内容:

通告

在这份报告中，你会发现一些小问题，需要在其他一切都解决后处理。 在这种情况下，我们没有发现任何东西。

页面报告

我们只需在搜索框中添加一个URL就可以分析一个特定的页面。 为了这个例子的目的，我们将分析一个加载问题:samsung.com/es/consumer/av/televisions/plano/UE65HU7500LXXC

三星在其网站上有很多图像，因此我们需要检查所有与WPO相关的问题和网站标签。

比较爬网

Semrush提供的最重要的功能之一是比较爬网的选项，这是一个非常棒的功能，当您处于迁移过程中间时。

我们可以启动定期爬网，帮助我们比较迁移前后网站的爬网率，从而确定在规划和映射过程中可能忽略的内容。

历史

在本节中，我们可以创建先前分析的图形表示，包括要随时间进行比较的问题和日期。 此外，如果我们扩大我们的时间范围，我们可能会通过时间图识别更大的问题。

结论

通过只分析像三星这样的大型网站的一部分，我们可以弄清楚我们应该如何专注于我们自己的SEO页面策略。 我们已经确定了一个WPO问题，一些需要解决的标签问题和一些需要优化的图像。

有许多工具只分析我们为三星分析的一些（甚至只有一个）方面（爬行，HTTPS代码，WPO，竞争对手，关键字研究，排名，元标签，内容等）。). 然而，Semrush分析了所有这些方面以及更多内容，使我们能够识别那些需要改进的特定SEO功能，以获得更大的有机可见性。

我的最后结论是，无论一个工具可以提供多少数据，我们仍然需要根据我们的目标来分析数据。 这样做将有助于我们真正优化工具所处理的问题的性能，并为具有成本效益的计划起草一项优先战略。