关键字研究是营销业务的基础，可以通过了解人们想要什么来告知和改善您的业务。

搜寻及监控关键字可以发现机会并帮助你衡量哪些领域对你有效。 关键字研究还可以通过分析他们正在搜索的内容来帮助您更好地了解您的客户和受众。

要了解更多关于关键字背后的理论，包括意图和主题，请阅读以下深入指南搜索引擎优化的关键词研究.

如何搜索关键字

作为一个企业，你会知道你的核心服务和产品是什么。 您将了解您所在行业使用的术语以及您的受众使用什么语言来描述您的产品。

这些单词和短语将成为开始搜索关键字以建立在线营销计划的基础。

第一阶段是检查你的网站，看看它已经有哪些关键字的可见性。 您还可以查看您的网站关键字，看看您是否吸引了正确的受众，或者错误的关键字是否提供了与您的产品或服务无关的流量。

Google有几种工具可以补充您的关键字研究，例如关键字规划师和谷歌趋势. 谷歌现在确实限制了一些数据，除非你在帐户上运行付费广告（关键字规划师）。

对于高质量的深入关键字研究，你需要一个专业的工具。 我们将看看使用Google Search Console，Google Analytics在您的网站上搜索关键字，以及Semrush围绕种子关键字进行更深入的研究。

但你也可以试试我们的免费关键字工具了解关键词研究的工作原理。

在Google Search Console中搜索关键字

谷歌搜索控制台（GSC）是有用的审查哪些关键字和查询您的网站已经被识别。 通过查看这些数据，您可以了解您的网站是否显示了正确的关键字。

如果您已经将网站添加到Google Search Console(GSC)，请打开仪表板。 在性能→搜索结果下，您可以看到查询列表。

查询可以通过展示或点击进行排序。 通过查看印象，您可以了解Google认为您的页面/网站是关于什么的。

单击指示用户正在单击以访问您的网站的查询。

如果你点击一个关键字，你可以看到平均CTR和位置。 高点击率将表明您的页面正在与某人搜索的意图连接。

相反，具有高印象的低CTR表示与您的业务无关的关键字，或者页面提供（和元描述/标题）与搜索者想要的意图无关。 这是一个需要重新编写的页面。

如果您在数据中有一个分散的查询焦点，或者您的顶级查询是针对非相关术语，则需要查看网站每个页面上的关键字焦点，并考虑您的内容营销策略。

如何在Google Analytics中搜索关键字

没有深入的技术就像这篇文章一样，Google如何为Google Search Console和Google Analytics收集数据之间存在差异。

GSC数据基于Serp中的查询和点击；Google Analytics（GA）数据基于点击流数据。 您从GA和GSC收集的数据之间会有细微的差异，但它们都以不同的方式相关。

您在GSC中的查询将告诉您您的网站是否被识别为正确的关键字，以及用户是否通过点击与他们连接。

GA中的Google Ads数据会告诉您这些关键字是否正确，因为用户正在参与您的网站，查看其他页面并进入转化漏斗。

前往您的Google Analytics帐户。 将您的GSC和Google Ads帐户连接到GA，这样您就可以查看完整的数据。

单击获取→搜索控制台→查询，您可以看到与上述相同的GSC信息。

如果您正在投放Google广告，请单击获取→Google广告→搜索查询以查看广告活动中的关键字。

任何获得高点击率和低跳出率的关键字都与您的受众群体联系。 这些都是很好的短语，可以做更多的关键字研究，并寻找长尾变化和相关的关键字来扩大你的范围。

要进行深入的研究，我们建议使用关键字研究工具（以下是最佳关键字研究工具). 这是你应该寻找的:

• 看看你的竞争对手的网站，看看他们的目标是什么关键字。
• 比较竞争对手的网站，看看是否有任何关键字差距的机会。
• 使用关键字建议工具来寻找新的机会。

如何在网站上搜索关键字

当为搜索引擎优化做竞争分析时，大多数信息都是显而易见的。 这就是关键词研究可以通过在其他网站上搜索关键字并查看您的竞争对手正在做的事情来获得有趣。

在Semrush，自然研究工具会告诉你一个网站排名的顶级自然关键词。

您可以在根域中搜索完整的网站报告，也可以定位单个URL。 通过钻入一个子文件夹（例如类别或顶级导航页面），您可以开始解构竞争对手所针对的主题。

如果我们深入了解iPad Air，我们可以看到Apple在页面上有一个紧密的关键字焦点，并且在一些高关键字量上排名。 正如Apple所期望的那样，他们的页面具有强大的关键字焦点和内容策略。

对于要保留的任何关键字，请选择复选框并单击蓝色按钮将其发送到关键字策略构建器—我们将回到这个问题。

如何做关键字差距分析来搜索关键字

下一阶段是比较你的竞争对手，看看你是否错过了任何机会。本文解释如何使用工作表/Excel来查找竞争对手排名的关键字，但你没有。关键字间隙工具也可以使这一过程变得简单。

将您的域名添加到该工具并选择一系列竞争对手。 如果你不确定你的竞争对手是谁，你可以使用市场探索工具分析你应该考虑谁作为竞争对手，以及你可以从谁那里获得见解。

如果我们使用Coinbase作为示例，我们可以添加Coindesk，Gemini，Binance和Crypto来比较网站。 确保您的网站在下拉列表中突出显示为"您。"点击弱过滤器以显示您的网站排名不如竞争对手高的关键字。

您可以很快看到围绕NFTs（不可替代令牌）的当前趋势错过了机会。 Coinbase对'nft crypto'，'什么是nft crypto'和'在哪里购买nft'的排名很低。

如果Coinbase目前没有交易Nft，那么他们可能希望将其视为扩展的领域。 如果他们打算扩展到这些领域，他们可以从构建针对这些术语的页面开始。

同样，您可以继续构建列表并选择要保留的任何关键字，并将其添加到关键字策略构建器中以供以后使用。

如何使用种子关键字搜索关键字建议

搜索关键字的下一步是开始深入研究您已经确定的一些主题。 要做到这一点，我们从一个种子关键字或主题开始，可以开始打开想法和变化。

如果我们以"不可替代的代币"为例，开始剖析并寻找机会:

马上我们可以看到这个关键字具有很高的容量潜力。 但是，如果我们去相关的关键字，很明显'NFT'是一个更常用的关键字，并且具有更高的卷:

我们现在可以使用"NFT"作为种子词关键字魔术工具:

NFT的搜索量表明这是人们正在搜索的短语，这是一个作为主题的关键字。

我们也可以选择"问题"选项卡以查看更多内容目标关键字。 使用关键字难度筛选器选择一个易于实现的范围（低于50％），以创建具有良好搜索量和可实现竞争水平的关键字列表。

"如何投资NFT"具有令人惊讶的低难度分数和足够搜索量以快速获胜为目标。

请记住：仅仅因为其他人正在定位关键字并不意味着它适合您。 我们需要查看我们发现的每个关键字，以确定它是否具有正确的意图，并与我们的受众或策略相关。

审查每个关键字SERP的竞争

我们也可以使用关键字概览工具深入研究一个关键字，看看谁在这个查询中排名，看看竞争的水平。 如果我们看看"如何投资NFT"，我们可以看到福布斯排名第一，但SERP中大多数前10名的页面权威评分为零。

注意引用域列。 这个SERP相对具有竞争力，但这在加密货币等利基市场是可以预期的。

然而，有了正确的内容，就有进入结果第一页的空间。 对于像Coinbase这样具有域权限的网站，我预计他们可以通过一些应用的链接构建快速实现第一页。

将我们的关键字组织成组

当我们回顾不同的关键字寻找机会时，将它们保存到关键字策略构建器中，我们开始构建一个列表。

一旦我们创建了关键字列表，我们就可以回到关键字策略构建器中进行审核，分类主题，并考虑在我们的内容营销策略中包含哪些内容。

要管理主题和集群，您可以为每个关键字添加标签，以便于排序:

回顾并跟踪进度

最后，一旦我们开始定位关键字，跟踪查询的位置将帮助我们衡量进展并相应地调整我们的策略。

您可以选择关键字并将其移入位置跟踪工具直接从关键字策略构建器。

在位置跟踪中，我们可以看到我们的关键字列表以及它们目前在我们网站上的排名。 关键字的标签也被导入，这有助于快速和容易的排序，因为我们的列表增长。

随着时间的推移，我们可以看到我们的声音份额（可见性）和排名分布。 该工具还可以跟踪关键字何时下降排名，以突出我们需要改进的地方。

我们还可以看到我们的关键字在哪里移动，以衡量我们的成功。

您可以试用完整的Semrush关键字工具包进行免费试用。 为您的业务搜索关键字，并亲自查看关键字工具如何帮助您找到机会并改进您的在线策略。