关键词研究听起来很容易，但事实并非如此。 我们都知道Semrush工具提供了很多营销人员可以使用的关键字研究数据，但是如果您希望达到特定目标，那么您如何处理这些数据，如何评估以及您选择使

在上周的#[医]杂谈，我们的社区和客人@格雷格吉福德针对以下问题，向营销人员和企业提供关键字研究提示和建议:

阅读下面的推文，获得一些有价值的见解和提示。 请在下面的评论中或通过社交分享您的想法。

随着谷歌的BERT更新的引入，关键词研究的过程应该改变吗？

伯特是什么？

BERT代表来自变压器的双向编码器表示。谷歌解释说通过这种基于网络的自然语言处理技术，他们可以通过查看单词之前和之后的单词来考虑单词的完整上下文，这特别是"有助于理解搜索查询背后的意图.”

你的关键词研究需要大量改进。意图是至关重要的，并且确定在第一个意图之后意图将是什么也是至关重要的。 最需要考虑的是相关的关键字和子主题。

让我们看看专家们怎么说:

"这真的归结为理解KW研究过程以及为什么要这样做—它是关于创建正确的内容，针对正确的查询意图进行优化—不应该永远是针对Google而不是人。” —格雷格*吉福德.

"你不能为伯特优化。 它不是像RankBrain那样的排名算法，它是一种语言处理算法。 只是一定要继续写高品质的内容，将驻留与您的观众。 保持KW研究相同的任何工作为您的搜索引擎优化努力.” —麦蒂*克拉克.

"就看你之前在干什么了！ 如果你以前是为人类观众写作，你可能只会从伯特那里得到回报。 如果你一直在写一个人为的过度搜索引擎优化的方式，你可能有问题。 写的人，而不是机器人！” —萨姆*哈里斯.

"BERT是一个自然语言理解框架，机器现在能够更好地理解网页的概念。 因此，像Hx优化，关键字放置这样的策略是无效的w/o主题支持。 内容策略有人吗？” —玛丽安*斯威尼.

"如果你还在做老派的搜索引擎优化，每页定位一个关键词，而不是考虑定位概念，那么你需要改变这一点--也许这就是你担心伯特的原因。 但它仍然只是普通的SEO，你们。” —格雷格*吉福德.

"这是向高质量，可读内容的进一步发展。 更多地思考你的读者真正想要的东西，并像一个真正的人一样与他们交谈" —史蒂夫*林尼.

为您的网站创建关键字列表节省时间的黑客是什么？

Seo有大量的工作要做，而且节省时间黑客跟上并完成所有工作是至关重要的。 与此同时，质量研究至关重要，因此可以节省一些任务的时间，但要花费必要的时间进行初始关键字研究。

"根据行业和产品的不同，尝试向5岁，然后向青少年，然后向成年人，然后向专家解释业务销售的内容。 您应该全面了解人们如何提及业务。” —阿利齐*鲍德兹.

"在向客户询问重要关键字时，您必须小心。 很好的例子—汽车经销商喜欢说"二手车"，因为它听起来更好，但它的搜索量不到"二手车"（人们实际搜索的方式）的十分之一。” —格雷格*吉福德.

"我不会使用许多节省时间的黑客-除非它聚合数据然后手动完成。 当您自动化关键字研究时，您会输给那些花时间更深入地进行研究的人。” —瑞恩*琼斯.

"地图它周围:

• 您的产品
• 主要特点
• 关于您的产品/服务的问题
• 与您的产品团队、销售团队和客户支持进行对话。

客户已经在和你说什么了？ 首先，" —史蒂夫*林尼.

"这是我们的B2B方法:

• 设置您的内容支柱头术语和核心主题。
• 把那些打入Semrush位置跟踪.
• 找到竞争对手.
• 使用沙箱挖掘他们的关键字，添加好的关键字。
• 迭代直到快乐。
• 退后一步听。” —唐丁吉.

"确保您的关键字围绕您的客户生命周期进行映射，这样,人物角色、内容策略和关键词研究齐头并进，没有人在重复工作。..” —莎拉*马克斯.

在确定关键字列表的优先级时，有什么问题要问自己？

每个人的问题应该是不同的。 每个企业都是不同的，在选择适合您公司的关键字之前，需要考虑每个目标和受众。 下面我们要记住一些注意事项。 另外，请查看2020年SEO关键词研究指南更多的想法。

"哪些关键字实际上会转换？我们已经取得了巨大的成功跳过顶级关键字与所有的搜索量。 追求低音量,长尾KWs在更短的时间线上带来更多的转换。” —格雷格*吉福德.

"这些关键词真的被客户重视了吗？他们在乎吗？” —阿利齐*鲍德兹.

"三个问题要问:1. 人们在寻找什么？ 2. 有多少人在寻找它？ 3. 他们想要什么格式的信息？” —本*奥斯汀.

"什么词最能描述我们为客户提供的服务？一个不知道我们的行业和我们提供的东西的潜在客户如何表达他们的搜索。” —绿绳.

"什么关键字/查询是我的网站的完美解决方案/答案？
与我想要实现的目标相关的客户最强烈的意图是什么关键字/查询？
什么太宽泛了？ （那些去列表的底部）" —戴安娜*理查森.

“这是相关的长期吗？人们真的在找这个吗？ 我真的提供这个吗？ 这会帮助人们进入漏斗,漏斗? 这是漏斗的哪一部分？” —尤尼斯*贝梅.

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在您看来，关键词研究过程中最容易被忽视的一步是什么？

"很多人也忘记和客户交谈。.. 如果您没有真正了解业务及其目标，世界上所有的KW研究都无关紧要。” —格雷格*吉福德.

"破译用户的真正需求。 关键字是受众用于检索信息的代码。 你必须知道（1）他们真正在问什么，（2）他们真正想要什么类型的内容。” —亚历克西斯*凯瑟琳.

"做一个感觉检查！! 仅仅因为它在列表中，并不意味着它对客户有意义。” —雷瓦*明科夫.

"手工工作是肯定的。 我不想讨厌搜索引擎优化工具，但他们变得如此懒惰！ 没人想再弄脏自己的手了。” —尤尼斯*贝梅.

"在我看来，关键字过程中最被忽视的部分是了解您的受众（他们是谁），他们会用什么来找到您的产品，并使用与他们和您的内容相关的关键字。” —伯尼Fussenegger.

"最被忽视的一步是考虑人类！ 我们被取悦计算机和算法所吸引，我们必须记住，搜索背后是真实的人。” —建筑商设计.

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需要多少时间才能看到您的关键字研究和优化的结果？

这是一个常见的问题，Seo在这里，事实是没有保证。 任何保证你在短时间内得到结果的人都是不诚实的--除非它是一个没有人感兴趣的关键字，也没有竞争对手。

让我们看看我们的参与者有什么要说的:

"这取决于*。 保证的是，如果你以正确的方式工作，你会看到改进。 *搜索引擎优化的结果永远无法保证。 结果取决于您的利基，您的网站，您的承诺，您的投资和Google的网络爬虫。” —尤尼斯*贝梅.

"取决于你的关键字和搜索景观的竞争力，但耐心是一种美德！” —保罗*格雷戈里.

"字符串长度？ 从几天到几个月的任何东西，根据很多变量:-)SEO是一个长期的游戏，所以非常感谢任何短期的胜利。” —大卫*罗萨姆.

"真的，这取决于你是否针对高容量/高竞争条款。 这些显然需要更长的时间。.. 但有时长尾/低竞争的东西可以很快着火。..” —格雷格*吉福德.

"什么是'结果'？ 对搜索引擎优化的不耐烦是客户和机构最大的失败模式之一。 在太多的会议中，团队在不考虑关键绩效指标或因果关系的情况下为一些喜悦挖掘分析。 寻找Kpi的变化率。” —唐丁吉.

有针对正确关键字的提示吗？

我们很乐意听取您对上述问题的看法。 请在下面的评论中分享。 我们还要感谢所有参与聊天的人。 我们将在本周寻找您的专家见解。 加入我们[医]杂谈每周三美国东部时间上午11点/下午4点。

关键词研究免费课程

Semrush提供免费的关键词研究课程由格雷格*吉福德教授。 课程包括8节课:

1. 关键词研究简介
2. 了解业务
3. 查询意图
4. 创建列表
5. SEMrush工具
6. 未提供关键字
7. 检查你的竞争对手
8. 创建内容

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