什么是关键字蚕食？

关键字蚕食是一个SEO问题，当网站上的多个页面针对相同的关键字并达到相同的目的时，会发生这种问题，并且这样做会损害彼此的搜索引擎排名。 这是因为搜索引擎无法确定哪个页面是关联查询最相关的结果。

SEO关键字蚕食可以发生，当你:

• 随着时间的推移发布类似的内容
• 发布新版本的页面而不重定向旧页面
• 创建相同产品类别的不同路径
• 优化相同关键字的相似页面
• 不要优化子类别页面

SEO中的关键字蚕食是不是只是由于在多个页面上提及相同的关键字而引起的。

您可以在多个页面上定位关键字，如果搜索意图是不同的。

以搜索引擎结果页面（SERP）为"巴黎酒店"。”

搜索意图是混合的:

谷歌对旅游指南进行排名，因为一些搜索者想要了解巴黎酒店的信息。

但它也对酒店列表进行了排名，因为一些搜索者已经准备好预订。

如果您拥有酒店网站，则可以创建这两种类型的页面。 并在两者上定位关键字而不会导致关键字蚕食。

迎合这两种类型的搜索意图可以帮助您获得一个高排名，排名其他有价值的关键字，并为用户提供更好的现场体验。

此外，在品牌关键字（包含您品牌名称的关键字），为同一关键字确保多个高排名是很常见的。

因此，您通常不必担心大多数品牌关键字的关键字蚕食。 只要您使用您创建的每个页面提供用户的搜索意图。

例如，苹果在这里占据了"macbook pro13英寸"的前三个有机结果:

最重要的结果是让用户了解关键的产品特性。

第二个允许购物者开始结帐过程。

第三部分深入介绍了产品规格。

在这个例子中，在多个页面上定位同一个关键字会导致多个高排名。 这有助于苹果主导SERP并增加流量。

这不是关键字蚕食，因为每个页面都满足了独特的需求。

如何找到蚕食关键字

SEO蚕食可能会损害您的排名和转换。 因此，尽快确定问题非常重要。

以下是查找蚕食关键字的三种方法:

Semrush的蚕食报告

塞姆鲁什氏位置跟踪工具监控您的谷歌排名，以确定关键字蚕食的潜在案例。 它在蚕食报告.

要开始使用，请输入您的域名并单击"设置跟踪.”

输入您想跟踪排名的位置。 然后点击"继续关键字.”

现在，添加您的目标关键字。 使用"从…"按钮添加关键字从谷歌分析。 您还可以从其他地方导入或从Semrush获取关键字建议。

小费：如果你不确定你的目标关键词是什么，请查看我们的关键词研究指南.

点击"为广告系列添加关键字"和"开始追踪.”

您的项目现已准备就绪。

转到"吃人,吃人"标签以查看:

• 受影响的关键字：超过一个页面排名前100名的关键字
• 食人族网页：与另一个URL（或更多）共享关键字排名的url

向下滚动到"蚕食"部分。

我们建议您查看"关键词"击穿。

使用箭头展开任何结果。 您将看到排名Url和相关数据，例如:

• Pos。：关键字的URL排名（在视图中的最新日期）
• 卷数:关键字的每月平均搜索次数（在您选择的位置）

請記住！:

有多个Url排名相同的关键字不一定是一个问题。 特别是如果一个或多个排名很好（在前三个位置）。

要识别关键字蚕食，问问自己这些页面是否满足相同的用户需求。

如果是这样，你应该实现适当的修复.

谷歌搜索控制台

谷歌搜索控制台（GSC）是一个免费的工具，可以帮助您识别关键字蚕食SEO问题。 但它确实需要一些手工工作。

小费：新到GSC？ 从我们的权威开始谷歌搜索控制台指南.

登录，然后单击"搜寻结果"在"性能"菜单中。

向下滚动以查看您的网站获得的展示次数和点击次数的搜索查询（或关键字）列表。

单击要检查的关键字。 这将应用"查询："过滤器。

专业提示：要应用自定义查询过滤器，请向上滚动以单击"+新"然后"查询…"并输入您的设置。 您可以使用此选项一次检查多个相关关键字。

导航到"网页"选项卡以查看此查询的哪个URL排名。

如果多个URL获得点击和展示，这可能是关键字蚕食的标志。

手动分析页面以查看它们是否具有重叠的搜索意图。 然后实施适当的解决方案.

搜寻你的网站

通过google搜索您的网站，以手动方式查找重叠页面。

"网站：[域名]"搜索运算符筛选域中的结果。 将其与关键字结合使用以查找相关页面。

像这样:

析结果。 是否有任何页面迎合相同的搜索意图？ 如果是这样，您有一个潜在的关键字蚕食问题要解决。 我们接下来再谈。

小费：谷歌"网站："查询并不总是找到一切。 另一种选择是通过内容管理系统（CMS）搜索您的网站。

如何修复关键字蚕食

这是修复关键字蚕食背后的基本思想:

选择一个首选页面（也称为"主要"或"主体"页面）为每个受影响的关键字。 并使这种偏好明确谷歌，所以它知道哪个排名最高。

表明这种偏好的最佳方式取决于具体情况。

以下是一些常见的解决方案:

在下面更详细地探索每个解决方案。

重定向

也许您有多个针对相同关键字并满足相同搜索意图的页面。 但你只需要其中一个。

例如:

• 复盖同一主题的多个博客文章
• 旧版登陆页面
• 几乎相同的常见问题网页

在这种情况下，重定向可以解决您的关键字蚕食问题。

要开始使用，请分析重叠的Url并选择首选页面。这应该是具有最强SEO潜力的URL，您可以通过以下指标确定:

注：您可以将所有重叠的页面重定向到一个新的URL。 但是建立在现有页面的性能上通常会更好。

接下来，起草首选页面的更新版本。 从食人族页面添加有价值的信息和优化您的内容为目标关键词。

然后，您就可以执行以下操作:

• 在首选URL上发布首选页面的新版本
• 实现301重定向从食人族页面到首选页面，告诉Google它们已被替换
• 识别重定向页面的任何内部链接并更新它们，以防止内部重定向
• 从您的网站地图,每谷歌的建议

除了消除内部竞争之外，这种方法还有助于将所有"排名权力"集中在一个地方。

Google通常会在几周内从其索引中删除重定向的网址。 （虽然你应该保持你的重定向到位至少一年。）这应该解决关键字蚕食问题，并提高您的首选页面的排名。

规范标签

有时，您需要保留重复或接近重复的页面。 您希望用户通过您的网站或其他地方访问它们。 但他们没有增加SEO价值。

例如，以下类型:

• 专心致志按次点击付费(PPC)登陆页面
• 同一产品类别的替代路径（例如"/accessories/socks/"和"/footwear/socks/"）
• 复杂的页面URL参数（例如，"/配件/袜子？尺寸=10&颜色=蓝色")

在这种情况下,规范化可以帮助您解决关键字蚕食问题。

规范化是使用规范标记将Google指向重复页面的主要版本。 标签添加到cannibal页面的HTTP标头中，如下所示:

规范标签告诉Google，规范页面是首选页面—应该出现在搜索结果中的页面。 这巩固了您在一个页面中的排名能力，而不是在多个Url中稀释它。

要了解更多信息，请查看我们的规范标签初学者指南.

优化链接和内容

当更权威的页面（即具有更强SEO信号的页面）盖过类似页面时，可能会发生关键字蚕食。

假设您有一个"/笔记本电脑/"类别页面，其中包含引用游戏笔记本电脑的链接和内容。 与"/笔记本电脑/游戏/"子类别页面相比，没有链接和与游戏笔记本电脑相关的内容很少。

Google可能会将关键字"游戏笔记本电脑"的"/笔记本电脑/"页面排名更高。"因为它很难认识到更相关的结果。

您可以通过从cannibal页面（"/laptops/"）到首选页面（"/laptops/gaming/"）构建链接，将Google引导到正确的位置。 使用蚕食关键字（"游戏笔记本电脑"）作为锚文本.

像这样:

从其他相关页面链接到"/笔记本电脑/游戏/"。 确保使用描述性锚文本。内部链接是帮助Google了解您网站结构的简单而有效的方法。

专业提示: 建筑反向链接（或外部链接）到您的首选页面也可以帮助排名。 请参阅我们的指南以了解更多信息。

接下来，优化您的首选页面的目标关键字。 这是页内搜索引擎优化.

例如，百思买有一个游戏笔记本电脑类别页面，在以下关键位置提到"游戏笔记本电脑:

• 标题标签
• URL弹头
• H1标签
• 产品目录

您可以使用Semrush获得首选页面的建议网页搜索引擎优化检查. 它根据您的目标关键字的前10个结果提供优化思路。

这些技术应该有助于Google识别首选页面并将其排名更高。

内容创建

当您在多个相关页面上定位相同的关键字时，可能会发生关键字蚕食。 因为你没有一个页面可以清楚地满足搜索者的需求。

假设您有"橡木餐桌"和"核桃餐桌"类别页面。 你的目标是两个关键字"木餐桌"。

要解决这个潜在的关键字蚕食问题，请创建一个高度相关的"木材餐桌"类别页面（包括来自您的橡木和核桃系列的产品）。 并使用我们的网页搜索引擎优化清单.

这些类型的页面在SERP上表现最好:

您应该也"去优化"您的橡木和核桃页为"木头餐桌"主题词。 有两种主要方法可以做到这一点:

1. 将此关键字的提及替换为更相关的关键字（例如"橡木餐桌"）
2. 使用锚文本"wood dining tables"（或类似的东西）添加指向新"Wood dining tables"页面的链接

这个新的页面应该解决关键字蚕食问题随着时间的推移。 并为相关购物者提供更好的用户体验。 两者最终都应该带来更多的销售。

Noindex标签

Noindex标签是一段HTML代码，指示搜索引擎不要索引页面—即不要将其包含在搜索结果中。 它看起来像这样:

从搜索结果中排除食人网页可以阻止他们与您的首选页面竞争。 但是，没有"转发"具有noindex标签的排名信号。

所以，你应该只使用noindex作为最后的手段。 例如，在博客标签页面上，内容很薄，没有反向链接，也没有有机流量。

了解更多关于noindex标签以及如何在我们的机器人元标签指南.

如何防止关键字蚕食

要防止关键字蚕食，请避免发布针对相同关键字并满足相同搜索意图的页面。 在创建（或优化）内容之前，请务必检查您的网站。

您可以通过CMS进行搜索。 或使用Google中的"site:[domain][keyword]"运算符。

像这样:

如果您找到了一个针对相同关键字进行排名并迎合相同搜索意图的页面，请优化该页面，而不是创建一个新页面。 或者准备必要的重定向，规范或noindex标签并同时启动所有内容。 这样，谷歌从来没有机会感到困惑。

并通过Semrush的位置跟踪工具或Google搜索控制台监控您的排名。 您越早发现并修复关键字蚕食问题，您的网站应该表现得越好。

这篇文章在2023年更新。 原文摘录由詹姆斯*布罗克班克可能会留下。