什么是关键字表现？

关键字成效是指您定位的搜寻字词如何协助您的企业达成目标。

这适用于所有搜索引擎营销（SEM）—付费和有机（未付费）。 因此，跟踪您的搜索广告和自然内容的表现可以帮助您评估您的成功。

本文讨论了衡量目标关键字表现的五种方法。 并提供了如何提高搜索引擎优化和付费搜索性能的提示。

5个以关键字为中心的关键绩效指标来衡量你的表现

关键绩效指标(Kpi)是可量化的指标，可帮助您的企业衡量您是否达到特定目标。

KPI跟踪可以帮助您识别高价值关键词. 或者迭代你的关键词策略提供更多的网络流量、线索或销售。

以下是关键字绩效分析的五个常见Kpi:

关键字排名

关键字排名是您的网页出现（排名）的位置搜索引擎结果页(Serp). 它们对您的网站获得的流量有重大影响。

它们分为两类:付费搜索职位和有机搜索位置。

例如，让我们使用关键字"狗"。”

好莱坞饲料有第一付费搜索位置与他们的付费点击(PPC)广告. 但天然狗公司拥有no.1的有机排名位置。

较高的关键字排名通常更有价值。

为啥?

因为人们更有可能点击排名靠前的结果。

我们的查册情况报告显示大约22％的搜索者点击排名靠前的网页。 但对于排名第10位的网页来说，它更接近2％。

使用Semrush的位置跟踪工具来监控您的所有关键字排名。

打开工具并单击蓝色"+创建项目"右上角的按钮。

接下来，输入您的域名并单击"创建项目.”

配置您的设置，包括选择搜索引擎、设备和目标位置。 然后，点击"继续关键字.”

输入您要跟踪位置的付费和有机关键字。 然后，点击"为广告系列添加关键字.”

如果您想通过电子邮件接收每周排名更新，请选中此框。 并点击"开始追踪.”

当工具准备就绪时，单击"概述"选项卡并查找标有"排名概述"的表格。"这将默认显示您的有机关键字排名。

这些列包括最近的位置，可见性（衡量您的网站在Google的前100个结果中的进展），以及每个关键字驱动的估计流量。

较低的位置可以表明改进的空间。 例如，页面排名在位置47为关键字"tick"for cats。”

所以，你可以提高这篇文章的主题深度或整体质量。

我们将在稍后更详细地讨论如何提高排名。 但知道这样做可能会导致更高的关键字排名是有帮助的。

从长远来看，这可能意味着更多的网络流量和可见性。

要查看付费关键字的排名，请滚动到顶部，选择齿轮图标，然后单击"谷歌广告"旁边的圆圈。”

点击率

点击率(CTR)是在Serp中看到您的网页后点击访问您的网页的用户的百分比。 它可以告诉你搜索者是否被你的结果所吸引。

要跟踪有机CTR，请使用谷歌搜索控制台-一个免费的谷歌工具，帮助您评估您的有机表现。

在你之后创建帐户，选择您的网站属性。 并点击"搜寻结果.”

确保点击标有"平均CTR"看看你的CTR随着时间的推移趋势。

上述网站的平均点击率为3.9%.

要查看与特定关键字术语关联的CTRs，请单击"查询"tab。

由于用户倾向于点击排名靠前的结果，因此更高的关键字排名与更高的平均点击率之间存在很强的相关性。 因此，同时跟踪这两个Kpi很有帮助。

你怎么知道你的CTR是否好？

它可能因行业而异。 但考虑一下2023年的报告资料库显示有机搜索的中位CTR为1.51％。 而付费搜索的中位CTR为3.89％。

进一步阅读: 如何理解、衡量和改善你的有机CTR.

转换率

转化率是指采取所需操作（如预订会议或购买产品）的用户的百分比。 它可以让您了解您的内容和广告是否帮助您实现目标。

有机搜索的转换率公式为:转换率=（转换次数/访客人数）x100。

而付费搜索的公式是:转换率=（转换次数/点击次数）x100。

转换率可能受到许多因素的影响，例如:

• 内容质量和相关性
• 页面速度和加载时间
• 网页设计元素（例如，调用操作、按钮等）)

为付费搜索广告，你可以在你的谷歌广告仪表板。 您还可以看到您的每次转换成本（产生销售或潜在客户的平均成本。)

要跟踪自然搜索转化率，请按照我们的设置指南进行操作google Analytics（分析）中的自定义事件（GA4）.

平均每次点击费用

在付费搜索中，平均每次点击费用(CPC)是广告客户每次点击广告时支付的平均价格。 它也是确定广告系列中要定位哪些关键字的关键指标。

您可以使用关键字魔术工具检查您所在行业的目标关键字的平均CPC。

在文本栏中键入与您的利基相关的术语，然后选择您的目标位置。 然后，点击"搜索.”

在表格中，您将看到与种子关键字相关的关键字列表。 查找标有"CPC"的列。"这个数字是广告客户在谷歌广告中每次点击支付的平均价格。

例如，"天然狗粮"成本广告客户平均5 5.70每次点击。 而"全天然狗粮"每次点击花费$4.92。

在选择要在谷歌广告中出价的关键字时，务必注意CPC。

为啥?

因为如果广告商愿意支付高CPC，这意味着关键字可能会导致更多的销售（如果他们将高素质的用户发送到您的网站）。

但专注于高CPC关键字也可能导致快速花费您的广告预算，而不会对您的内容有很多关注。

因此，请考虑您的广告系列目标以及哪些条款最符合这些目标。 请记住，您可以通过有机努力定位高CPC关键字-除了创建内容所需的费用外，这不会花费您任何费用。

投资回报

在SEM中，投资回报率（ROI）是您的业务通过SEO内容和付费搜索产生的多少钱，而不是您投入了多少钱。 这清楚地显示了你的努力是否对你的底线产生了积极的影响。

计算搜索引擎营销投资回报率的公式是:ROI=(SEM-SEM投资回报/SEM投资)x100。

例如，假设您在付费搜索广告和内容创建上花费3,000美元，并产生8,000美元的回报。 这使您的净利润为$5,000，投资回报率为166％。

本文中列出的所有Kpi都会影响您的投资回报率。 这就是为什么跟踪和优化它们很重要的原因。

如何提高有机关键词的表现

提高自然性能可以增加您的web流量，并导致更高的您的SEO工作的投资回报率.

以下是一些提高性能的方法:

进行关键字研究以识别新的机会

关键词研究是研究关键字的过程，以确定您的网站的排名机会。 这可能会导致更多的流量，转换，甚至销售。

一般来说，您的网站的关键字排名越多，您可以获得的内容就越多。

使用关键词差距工具来识别新的有机排名机会.

在顶行输入您的域名，然后添加最多四个竞争对手的域名。 然后，选择您的目标位置并单击"比较一下.”

在关键字差距报告中，单击"未开发"过滤在表的顶部。

这将显示你的条款至少有一个你的竞争对手是排名，但你不是。

如果您创建以这些术语为目标的内容，则可以提高总关键字排名。 并与更多正在搜索产品、服务或类似您的内容的用户建立联系。

创建符合搜索意图的有用内容

搜索意图指用户在搜索关键字时实际要查找的内容。 并且创建与意图匹配的内容更有可能在Serp中显示。

营销人员将搜索意图分为四个主要类别:导航的，信息的,和事务性的。

关键字的搜索意图应该影响您创建的内容类型。

例如，产品页面更有可能对事务性关键字进行排名。 博客文章通常排名信息关键字。

使用方法关键字概述识别目标关键字的搜索意图。

在文本框中输入您的关键字并选择您的位置。 然后，点击"搜索.”

关键词"狗池玩具"具有商业意图。 这意味着搜索者仍处于研究阶段，现在可能还没有准备好购买。

为了优化商业意图，您可以创建一篇文章，列出不同的狗池玩具。 以及有关它们的关键信息，如材料，尺寸和价格。

这通过允许用户比较和对比多个产品来满足用户的搜索意图。

优化页面元素

页内搜索引擎优化是对元素进行改进的过程吗？标题标签和元描述在你的网页上。

这可以帮助搜索引擎更好地理解您的内容。 使其更有可能出现在搜索结果中。

此外，Google经常拉动标题标签和元描述以在SERP中创建蓝色超链接。

像这样:

因此，优化这些元素可以吸引用户并导致更高的CTRs。

以下是各种页面优化的一些提示:

• 确保您的标题标签在50-60个字符之间，您的元描述在105个字符以下
• 在标题标签、元描述和H1（标识网页主要主题的标题标签）
• 添加有价值或诱人的信息（例如，"免费送货"，"立即预订"或"35％折扣！”)
• 使用易于用户理解的逻辑URL slugs（URL的结尾部分）

如何提高PPC关键字性能

要提高你的PPC活动的表现，请按照下面的建议。

提高你的质量分数

品质评分是来自Google的一个指标，可用于评估广告的质量，并以1-10的比例表示。

谷歌计算它使用:

• 预期点击率
• 搜索广告相关性
• 着陆页相关性

质量分数可以让你了解你的广告在广告拍卖中的表现。 这意味着一个高分的广告很可能会显着出现. 这可以导致更好的CTRs，转换率和投资回报率。

提高你的质量分数:

• 查找和出价更相关的关键字
• 将关键字组织成组
• 优化广告文案以达到搜寻目的

使用出价调整

出价调整是根据搜索者的设备或地理位置等因素增加或减少搜索广告出价的百分比。 你可以用它们来产生更好的结果。

例如，如果您倾向于通过移动点击获得更高的转化率，则可以稍微出价更多以排名移动搜索。

比方说，你出价$5排名关键字"天然狗粮。"随着移动出价调整20％，您的广告出价增加到$6。 这可以帮助你获得更高的广告位置。

出价调整是提高搜索广告投资回报率的好方法。 因为您可以稍微支付更多的费用来定位那些最有可能转换的搜索者。

进一步阅读: 6个智能竞价提示，将您的Google广告提升到一个新的水平

目标长尾关键词

长尾关键词是高度具体的搜索词，通常更长。 通过您的广告活动定位他们可以导致更多的点击和转换。

为啥?

因为它们通常代表正在寻找非常具体的信息并且很可能采取下一步的用户。

他们也往往有较低的搜索卷和CPCs。 使他们更实惠的广告。

添加否定关键字

否定关键字是您不希望搜寻广告出现的字词。 你可以使用它们来避免驾驶不相关的流量到你的网站。

例如，如果您的网站销售豪华家具，您可能希望排名为"购买家具。"但不是"购买二手家具"，"购买便宜的家具"或"购买价格合理的家具。”

添加"使用"、"便宜"和"负担得起"作为否定关键字将阻止您的广告显示这些类型的查询。

除了防止不相关的流量，增加您的付费搜索广告的投资回报率。

使用Semrush跟踪关键字性能

如果你想改善目标关键字的结果，你需要有正确的工具来监控你的指标，并改进你的内容和广告。

要开始执行上述提示，请利用Semrush的SEO和PPC工具套件。

从今天开始免费帐户.