关键词研究是搜索引擎优化的一个关键组成部分，你需要仔细注意之前，你开始一个运动。 这是在线营销最基本的方面。 彻底的关键字研究可以帮助公司在搜索引擎结果中排名某些单词和短语。

关键词研究不仅仅是收集一个长长的（有时是漫无边际的）术语和短语列表来确定优先级。 当您尝试为您的内容找到正确的关键字时，您需要解决更深层次的问题。 这些单词和短语背后的内容与关键字本身一样重要，例如人口统计数据和用户意图。

改善你的关键词研究策略在即将到来的一年，请查看我们的SEMrush聊天的以下重述。 我们的聊天嘉宾讨论了如何掌握2017中的各种关键字研究挑战。

Q1． 对于哪些营销领域，关键字研究仍然相关？ SEO，PPC，内容，社交媒体等。?

搜索引擎优化和在线营销的世界是不断变化的，事情变得有点麻烦。 一些营销人员想知道关键字研究是否仍然与SEO和其他领域相关。

我们要求我们的聊天客人分享他们对这个话题的看法。 他们中的大多数人都同意关键词研究还是很重要的。 正如Keith Goode指出的那样，它是您整体营销策略的基础。

Ryan Scollon发布了一个GIF，显示了他的反应，当有人说关键字研究毫无意义时。

我们的许多聊天参与者认为关键字研究仍然与所有这些领域相关，因为它可以帮助公司更好地了解他们的受众。

Shawn Harding认为关键字研究对您所做的一切都很重要，因为您希望确保您的内容和广告有受众。 但是你需要更多地思考关键词之间的主题和关系，而不是关键词本身。

他还指出，有些领域比其他领域更需要关键词研究。 例如，社交媒体可能不需要那么多。 另一方面，对于竞价排名来说，关键词研究还是很重要的。 Netvantage市场推广@netvantage同意SEO和PPC要求彻底的关键字研究："特别是SEO和PPC绝对需要良好的关键字研究-其他营销领域应该利用它来获得优势。”

Dawn认为关键字研究与提到的所有营销领域（甚至更多）都相关，因为无论是口头还是书面，单词都会与人类和搜索引擎产生共鸣。

Gabriella Sannino提到Google现在寻找意义，而不仅仅是某些单词。 这意味着您需要关注的不仅仅是特定的术语和短语。 您需要仔细关注内容的上下文和相关性。

Bill Slawski在没有主题标签的Twitter聊天中对没有关键字的在线营销和推文进行了很好的比较。

让我们总结一下这些要点:

正如你所看到的，我们的聊天客人同意关键字研究仍然是任何营销活动的不可避免的元素。 或多或少，它可以改善各个领域。

Q2． 营销人员应该如何使用关键字为用户和搜索引擎制作他们的内容？

在创建网站内容时，是时候更聪明地工作了。 营销人员面临的最大挑战之一是编写针对搜索引擎优化的内容，这也吸引了人们。

我们的聊天客人分享了他们正确使用关键字的策略，因此您可以创建搜索引擎优化和用户友好的内容。

1. 关注用户，同时考虑搜索引擎

首先，您需要主要关注您的受众。 用户不会愿意消费你的内容，如果它不是有价值的，有趣的和吸引人的。 Andy Drinkwater建议关注您的用户，同时也考虑搜索引擎。 了解您的目标受众将帮助您创建吸引读者的内容："了解您的受众将提供巨大帮助。 当你想解释香蕉时，写苹果是没有意义的，"安迪发推文说。

2. 保持自然

自然语言，口语和打字，正在接管搜索查询。 而不是简单的思考"关键字研究，"人们现在问，"什么是关键字研究？"你需要牢记这一点，明智地使用长尾关键词和自然查询。

"保持自然。 想想用户在搜索时会使用的语言和短语，并相应地迎合你的关键词，"推荐的交通堵塞媒体@trafficjammedia. 创建内容，听起来很自然，你的读者和取悦他们。

3. 了解用户意图

一些网站所有者犯了一个大错误，在他们的研究中过多地关注特定的术语和短语，而没有对这些关键字背后的用户意图给予足够的关注。 您需要了解用户的目标，然后根据这些知识编写内容。

Nate Dame指出，您的关键字可帮助您了解用户的意图，并使您能够根据他们与搜索引擎"说话"的语言为用户创建内容。

4. 为用户制作内容并为搜索引擎构建内容

在为您的受众制作内容时，不要忘记为搜索引擎适当地构建内容。 使用元描述来帮助指导搜索引擎。 元描述帮助他们更好地理解你的网页是关于什么。

5. 学会说听众的语言

如果你想赢得你的听众，你必须说他们的语言。 访问facebook，Twitter和LinkedIn，了解人们在发布和评论您的产品和服务时使用的单词和短语。 看看人们在Twitter上使用的单词和主题标签。 阅读论坛和相关博客。 把你的努力集中在学习你的听众所说的相同的语言上。

基本的关键字研究不会让你尽可能你想要了。 您需要深入了解并尝试了解关键字背后的内容。

使用这些策略来满足您的用户和搜索引擎，并创建内容，以确保您的成长和成功。

Q3． 您使用什么标准来确定关键字的质量？

现在我们知道关键字研究仍然是SEO的一个重要元素，现在是时候弄清楚如何确定关键字的质量了。

这是我们的聊天客人推荐的。

1. 确保关键字相关

相关性是在为SEO选择正确的关键字时要注意的一个最重要的因素。 确保您的关键字与您的受众、产品或服务相关。 了解您的客户是谁，并解决他们的问题，问题和兴趣。

Sean Van Guilder推荐使用Answerthepublic.com检查您的关键字是否相关。 此工具是一个可视化关键字生成器，可查找关键字组，按问题，介词和字母顺序排序。

2. 检查其搜索量和难度

正如我们的许多聊天参与者指出的那样，如果一个关键字是高容量的，它不一定是正确的关键字。 您还应该分析其他方面，如关键字竞争。 关键字竞争是衡量一个特定术语的排名有多困难的指标。 对于竞争激烈的关键字进行排名真的很难，所以实际上没有用太有竞争力的术语和短语来优化您的网站。

3. 调整你的搜索引擎优化策略和你的买家的旅程

简而言之，买家的旅程是他们在购买产品或服务时所走的道路。 您的客户在购买过程中采取的每个行动都是买家旅程中非常重要的一步。

在他发表在搜索引擎土地上的文章中，德里克*爱德蒙建议书根据买家旅程的各个阶段制定关键词策略。 他指出，将您的关键字映射到买家旅程中的每个步骤，使SEO对您的营销计划更加重要。 如果你给正确的人正确的信息，你就能成功地击败竞争对手。

4. 了解观众的季节性

当涉及到一些产品时，在制定营销策略时，也值得考虑季节性。 客户的购买习惯往往会根据他们参与的各种活动而改变。

季节性SEO是一种技术，可帮助您的网站在特定季节的流量高峰期获得更多可见性。 通过弄清楚您所在行业的季节性趋势，您将能够相应地开发您的SEO策略。 您需要了解哪些关键字最适合您的产品，服务或促销优惠，并针对这些特定关键字优化您的内容。

您可以在下面的回顾中查看其他一些答案。

你如何找到最好的关键字为您的搜索引擎优化活动? 我们很想听听你的经验！

Q4． 语音搜索，移动，AMPs和其他趋势如何影响关键字研究？

数字世界正在迅速变化，这是一个事实。 对于营销人员来说，及时了解行业的所有最新变化并相应地调整他们的策略非常重要。

让我们看看不同的趋势如何影响关键字研究。

现在更多的搜索是在手机和平板电脑上进行的。 设备中的这种切换也意味着用户搜索行为的转变。 Praveen Sharma指出，今天的人们使用自然语言。 他们倾向于在使用语音搜索时提出问题。 寻找同义词、相关术语和短语对关键词研究过程变得越来越重要。 "关键字研究将继续存在，但了解语义链接的术语和搜索趋势可能变得更加重要，"shawn Harding啾啾。

用户倾向于用更长的短语，完整的问题和句子说话。 这意味着营销人员和网站所有者需要为这些较长的短语创建内容。

搜索引擎不断学习理解搜索查询背后的意图，以提供更准确的结果。 虽然关键字本身将不那么重要，但满足搜索者的意图将变得更加重要。

移动语音搜索的可能性是原来的三倍以本地为本而不是文本。 Rachel Howe认为，数字空间的这些新变化将为内容营销人员提供优化其内容以进行搜索的机会，例如"我能做些什么？"和"我可以去哪里？"以及其他基于位置和信息的查询。 因此，让您的本地配置文件保持最新，显示正确的地址，电话号码和开放时间变得更加重要。

我们的一些聊天参与者还指出，新的数字营销趋势和变化带来了更多的挑战，因为在线搜索者总是在移动中，并且有不同的意图。

丹尼*雷*利马@dannyraylima相信语音搜索将创造一个极好的机会，为用户的问题提供直接的答案。

我想用Patrick Stox的推文来总结这个讨论@patrickstox："现在你需要回答所有的问题，以更有组织（而不是更短）的方式进行，并且快速完成。”

Q5． 2017年的关键词：我们将在营销人员如何使用关键词方面看到的主要变化和趋势是什么？

最后，让我们来看看主要的变化，我们将看到营销人员如何使用他们的关键字，以及他们如何利用最新的数字营销趋势。

1. 考虑到移动和本地结果

在2017中，营销人员将不得不更多地考虑移动和本地结果。 进行特定于移动设备的关键字研究非常重要，因为您的移动搜索者可能会使用一些他们不在移动设备上使用的关键字。

为了在Google本地搜索结果中排名更高，您需要考虑您的买家角色，然后确定人们在搜索您的业务时会使用哪些术语和短语。 为了为你的公司创造最好的机会，你应该调整你的关键字研究，使你的业务在搜索者面前与当地的意图。

2. 更加重视语义搜索

我们的聊天客人认为，将来会更加强调语义搜索和用户意图。 根据Sergio Redondo的说法,语义搜索包括两个重要的概念：意图和上下文。 由于使用了机器学习，Google会随着时间的推移而学习，并试图更好地理解查询背后的意图，以便为用户提供更准确的结果。 语义搜索是试图理解一个术语或短语如何适应不同的上下文。 塞尔吉奥雷东多指出，谷歌，必应，雅虎！ Yandex联合开发了一个词汇来实现网页的HTML语义标记—Schema.org. 这意味着网站所有者需要正确地在语义上标记其内容。

Dawn Anderson指出了将关键字映射到网站某些部分的重要性，以针对事务性，信息性和导航性搜索查询和上下文。

3. 更专注于回答查询

另一个重要的变化是营销人员将不得不远离关键字。 提供有效回答人们疑问的内容变得更加重要。

4. 混合营销的重要性

今天，我们看到Serp的多样性越来越多。 在制定营销策略时，您需要尽可能了解，跟踪和利用这些发展。 基思*古德认为，塞尔维亚人用户查询将要求营销人员增加他们在多个渠道上的存在，包括网站，社交媒体和视频，仅举几例。 这也意味着营销人员需要考虑客户可能使用的不同设备和平台。 这将帮助他们为不同的接触点创建有效和吸引人的内容。

简而言之，作为Marianne Sweeny@msweeny指出，它不再是关于关键字："它是关于概念，主题和基于用户有意义的语义关系。

这是我们最后的问题！

2017年指日可待。 希望这篇文章的提示将帮助您更好地为新的一年的所有关键字研究挑战做好准备。

非常感谢大家分享他们的专业知识，使这次聊天有趣和富有成效！