什么是关键字策略？

关键字策略是一个计划，它定义了你想要排名的搜索引擎查询，你将如何尝试排名，以及以什么顺序。 这意味着它可以帮助您确定关键字的优先级并有效地定位它们。

它不同于关键词研究。

虽然关键词研究提供了你需要的数据，但关键词策略给出了数据的意义和方向。 确保您的优化工作与您的业务目标和资源一致。

例如，关键字研究可能会告诉你，"在线会计软件"被搜索超过10倍以上比"会计软件的承包商。”

但作为关键字策略的一部分，您可能会决定关注后者。 因为它的竞争力较低，与您的受众更相关。

如何创建关键字策略

学习如何创建一个关键字策略可以帮助您最大限度地提高您的搜索引擎优化努力。 这可以帮助提高搜索引擎流量和转换。

按照以下步骤取得成功:

1. 检讨你现有的排名

By 检讨现有的关键字排名，您可以创建性能基准。 并找到改进的机会。

获取这些数据,登录谷歌搜索控制台(GSC).

去"工作表现”> “搜索结果."并检查顶部的所有框。

向下滚动到"查询"表以查看您在所选时间范围内排名的关键字。

连同以下数据:

• 点击次数：用户点击你的结果的次数
• 印象：显示结果的次数
• CTR：点击率（产生点击的展示百分比）
• 职位：您在所选时间范围内的平均有机排名（越低越好）

点击"出口"要将此数据保存在Google表格，Excel或CSV文件中。

要快速查看哪些页面具有最大的改进潜力，请将关键字和目标页面导入Semrush的网页搜索引擎优化检查.

该工具分析目标页面和每个关键字的前10个结果。 提供量身定制的优化思路。

设置完成后，向下滚动到"要优化的顶级页面"以查看最具潜力的页面。

然后，点击"#想法"旁边的一个URL看到它的建议。

2. 考虑您更广泛的营销目标

当您创建关键字策略时，请记住您更广泛的营销目标。

为啥?

统一市场推广策略往往更高效，更有效—特别是在较小的团队中。 因为一切都朝着同一个方向发展。

例如，假设您正在推出纯素蛋白粉。

您的计划已经包括发送电子邮件通讯，在社交媒体上发布，并发送新闻稿。 但也要确保针对相关的关键字。 通过发布一个SEO优化登陆页面和相关的博客文章。

这可确保您的发布具有最大可能的影响。 这可能会提高广告系列的整体盈利能力。 并帮助建立您的品牌作为一个专题权威.

使关键字策略与营销目标保持一致，也可以保持品牌信息的一致性。

例如，关键字研究可能会告诉您"廉价手表"的搜索需求很高。 但定位该关键字可能与您作为奢侈品牌的定位相冲突。

因此，根据与您的品牌最相关的内容做出关键字决策至关重要。 而不是只专注于关键字研究。

3. 识别关键字机会

关键字机会相关关键词你还没有排名。 填补这些空白可以帮助你接触并最终转换你的成员。目标受众.

您可以使用许多关键字研究方法来查找关键字的想法。 但最简单的方法之一是使用Semrush的关键词差距工具。

输入您的域名和最多四个竞争对手的域名。 （该工具提供了帮助的建议。)

然后，选择您的国家并点击"比较一下.”

您将看到您和您的竞争对手排名的关键字的概述。

向下滚动并选择"失踪"要查看所有竞争对手排名的关键字，但你没有。

点击"未开发"要查看至少有一个竞争对手排名但你没有的关键字。

像在这个例子中:

这可以为您提供一些关键字目标的想法。

另一种方法是使用Semrush的关键字魔术工具.

只需输入种子关键字以你的搜索为基础。 然后，选择您的国家并点击"搜索.”

的"广泛的比赛"选项卡将显示包含起始关键字或接近变体的结果。

您将学习如何识别最佳关键字为您的搜索引擎优化关键字策略稍后在本指南。

4. 组织您的关键字

当您收集关键字时，您会注意到有些与常见主题自然相关。 通过几种方式对它们进行分组是个好主意。

首先，创建主题集群-主题相关和相互关联的页面组。 这有助于你在特定领域建立更深层次的权威。

每个主题集群包括两种类型的页面:

• 支柱页：将支柱页面视为广泛主题的主要枢纽或基础
• 子页面：这些是更具体的页面，深入了解您的支柱页面主题的子主题

接下来，您需要创建关键字集群-共享相同的搜索词组搜索意图（激励搜索的原因）并且可以在同一页面内进行定位。 为了让你排名更多的关键字。

塞姆鲁什氏关键字策略生成器简化了为每个页面构建支柱页面、子页面和关键字集群的过程。

要开始使用，请输入您之前确定的最多五个关键字，然后选择目标市场的位置。 然后，点击"创建名单.”

一旦工具准备就绪，您将看到建议的支柱页面和子页面的可视化表示。 以及下面的详细细分。

在这种情况下，关键字策略构建器建议使用"煮好的咖啡"作为支柱页面的主要（主要）关键字。 并创建相关主题的子页面，如"咖啡过滤器"和"商业浓缩咖啡机"。”

每行显示页面的主关键字。 但指标表示页面的值整个关键字集群（单击任何页面旁边的灰色箭头以查看其完整的关键字群集）。

这意味着您可以看到整体搜索意图,搜索量（平均每月搜索次数），以及关键字难度（衡量排名有多困难的指标），每个页面所针对的整个关键字组。

这使您可以更准确地评估搜索机会。 而不是只关注一个关键字。

5. 考虑搜索环境

搜索景观是指搜索引擎结果页面（SERP的)关键字的组成。

它决定了排名的机会。 以及用户查看和单击每个结果的可能性。

在下面的示例中，关键字"coffee routine"的第一个有机结果显示在顶部。 而且没有广告。

这表明该关键字的高有机排名可能会推动大量点击。

在下一个示例中，顶部自然结果显示在广告和地图包下方（这是一种称为a的专门结果类型SERP的功能).

这意味着有机结果可能会降低CTRs。 因此，您可能会更好地优化突出的SERP的功能。 或者，转而追求其他关键字。

要了解特定关键字的搜索环境，请注意Semrush中的一些指标关键字魔术工具.

注意竞争密度（Com。）-衡量谷歌广告竞争的尺度从0到1。 更高的分数意味着更多的竞争。

看看SERP的的功能。 查看给定术语显示的SERP的特征:

单击任何一个关键字将带您到关键字概述工具。

向下滚动到"SERP的分析"部分以查看结果的总数以及该关键字可用的所有SERP的功能。

点击"查看SERP的"完整地看一下结果。

搜索景观很容易改变. 但是，这些快照应该可以帮助您识别将获得最多点击次数的搜索结果。 因此，您可以相应地优化您的SEO关键字策略。

6. 评估关键字意图

关键字意图是用户搜索背后的目的。 这对于确定要关注哪些关键字以及如何关注至关重要。

为啥?

因为如果你不能满足用户需求，你就不太可能排名。

例如，你可能很难在博客文章中为"nintendo switch"排名靠前。 因为搜索结果以产品列表广告和产品页面:

Intent还可以告诉您用户在营销漏斗. 以及他们转换的可能性。

例如，搜索"nintendo switch games"的人比搜索"即将推出的nintendo switch游戏"的人更有可能立即购买。"因此，第一个关键字可能会提前提供更多价值。

虽然关键字策略生成器为每个关键字集群提供了一般的意图感，但最好查看单个搜索词的意图。 更全面地了解要创建的内容类型。

塞姆鲁什氏关键字魔术工具一目了然地显示搜索意图的类型:

• 资讯(I)：搜索者想要查找信息
• 导航(N)：搜索者想要找到特定的网站或页面
• 商业(C)：搜索者想要调查品牌，产品或服务
• 事务性(T)：搜索者想要完成一个动作（例如，进行购买）

如果您希望填补漏斗中的特定空白，请按搜索意图进行过滤。

像这样:

然后，评估你的排名几率。

7. 评估你的排名潜力

在您追求关键字之前，请通过评估其关键字难度分数来检查它的竞争力。 所以你知道你是否有合理的机会排名。

Semrush还提供了个人关键字难度（PKD％）得分满分100分。 这是通过使用AI来评估您的域与术语的相关性，主题的竞争级别以及您的域与竞争对手域的比较来确定的。

至少针对一些个人关键字难度分数较低的关键字是一个好主意。

为啥?

因为他们可能更容易排名。 这可以帮助你开始在一个主题上建立热带权威。

要找到这些机会，请筛选个人难度得分为"容易"或"非常容易"的关键字:

为了更好地了解您的排名潜力，请查看关键字概述查看您的网站具有的主题权威级别。 以及你在搜索结果中可能到达的潜在位置。

例如，GameStop销售游戏和游戏机，但不提供维修服务。 因此，他们对"nintendo switch repair"的主题权威是适度的。 他们可能很难获得好的排名。

对他们来说，把重点放在他们有更多主题权威的关键词上可能会更好。 像"任天堂开关游戏"或"任天堂开关配件。”

8. 评估您的资源

要为SEO建立有效的关键字策略，您必须知道您可以使用哪些资源。

这包括:

• 时间
• 钱
• 技能
• 知识
• 工具

例如，如果您没有制作视频所需的技能和工具，您将很难获得"如何播放pickleball视频"的排名。 或者，预算聘请专业人士。

评估现有资产也很有帮助，例如:

• 博客文章
• 电子书
• 短片
• 证明及个案研究
• 专有数据
• 图像

很可能这些资产中有许多尚未开发的潜力。 因此，有效地利用它们可以帮助您更快速，更轻松地实现关键字目标。

例如，如果您已经有关于"pickleball court dimensions"的信息图，那么在需要全新内容的关键字之前追求此关键字可能是有意义的。

9. 计划和优先考虑你的内容

一旦你评估了你的关键字，回到关键字策略生成器. 并根据您的发现确定优先考虑哪些支柱页面和子页面。

然后，决定在哪里以及如何创建这些页面。 我们建议创建一个关键字地图.

像这样:

在文档中，请注意是否需要改进或创建每个页面。 并决定每个任务的优先级顺序。

例如，您可能专注于改进关键着陆页。 在创建针对未开发关键字的博客文章之前。

要获得内容推荐，请在Semrush中输入您的关键字SEO内容模板工具。

您将看到建议的字数、可读性评分等。

10. 跟踪你的结果并保持适应

无论你正在努力实现什么目标，跟踪你的进展都是很重要的。

测量SEO指标让你知道什么是有效的，什么是无效的。所以你可以相应地调整你的关键字策略。

与Semrush的位置跟踪工具，你会看到你的排名为您的目标关键字。 并获取有关重要更改的警报。

只需点击铃铛图标后设置项目. 并设置所需的触发器。

转到"概览"选项卡并向下滚动到"排名概述"以查看目标关键字的排名。 并一目了然地查看您是否在任何SERP的功能中排名。

要查看您错过的SERP的功能，请使用顶部的过滤器。

位置跟踪还允许您按页面检查性能，使用标签对关键字进行分组，创建PDF报告等。

有关您的顶级登陆页面的概述，请使用有机交通洞见.

该工具从Semrush编译有用的数据,谷歌搜索控制台，而谷歌分析4(GA4).

建立自己的关键字策略

创建一个有效的关键字策略是最大化您的搜索引擎优化努力的关键。

通过优先排序和定位正确的关键字，您可以提高排名的机会。 并为您的网站带来更多流量。

为了简化这个过程，利用像Semrush这样的工具关键字策略生成器.

准备好开始创建您的关键字策略了吗？

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