什么是广告组，它们是如何工作的？

广告组是针对PPC广告系列中类似关键字的广告集合。 此结构允许您在组级别上管理出价，通常设置为每次点击费用(CPC)投标)在谷歌广告. 您还可以为组内的单个关键字指定出价。

例如，如果您正在为书店投放广告系列，则可以为"小说书籍"、"非小说书籍"和"儿童书籍"创建单独的广告组。"每个广告组都将包含针对这些类别的广告，并包含相关的关键字和内容。

广告群组将您的广告集中在一个共同的主题或目标，以增加您的广告与您的目标受众的相关性。 换句话说，你的广告出现在谷歌最相关的搜索。

这简化了您的PPC运动管理和优化您的广告支出。 它还降低了广告成本，因为更相关的广告往往会获得更高的点击率和转换率。

广告组如何影响PPC广告效果？

广告群组会影响品质分数、广告相关性、成本效益和转换率。 这些因素对于最大化投资回报（ROI）至关重要。

• 品质评分(QS)：衡量广告、关键词和登陆页面的相关性和质量。 结构良好的广告组通过确保广告和着陆页与其目标关键字匹配来改善QS。
• 广告相关性：与用户的搜索查询对齐。 专注于特定主题或产品的广告群组可提高广告相关性。
• 成本效益：广告支出在实现预期结果方面的有效性。 广告组可以导致更高的QS和广告相关性,潜在地降低CPC和最大化投资回报率.
• 转换率：点击广告后采取所需操作的用户百分比。 匹配搜索意图的广告组往往具有更高的转化率，因为用户体验到从搜索到操作的无缝过渡。

在广告组中集成关键字、广告文案和着陆页可确保每个元素都连接到相关主题。 这种对齐方式可实现消息和用户交互的一致性。 与广告承诺的搜索查询和登陆页面紧密匹配的广告文本可以增强用户体验（UX），并可能增加转换。

如何查找广告组的关键字

使用相关的广告组关键字对于最大化转化率和确保您的广告在正确的时间出现在正确的受众是必不可少的。

从广泛的方法开始。 您的企业的核心产品可以成为相关的关键字。 列出密切描述您的产品或服务的关键字，包括您的品牌或您所代表的品牌。

例如，如果您正在销售水安全设备，您的基本关键字可能是"救生衣"，"防水手电筒"和您的品牌名称。

使用关键字魔术工具建立您的关键字列表

使用Semrush的关键字魔术工具确定广泛术语的搜索可能性. 并为您的广告组建立关键字列表。

在框中键入您的广泛搜索词，选择您的位置，然后单击"搜索"按钮。

您将看到您的术语的全面关键字分析。 像这样:

按搜索意图确定高相关性关键字的优先级

识别高相关性关键字并确定其优先级，以推动更多流量和转化。

搜索意图指为什么用户键入特定查询到搜索引擎。 它分为四类:

• 资讯性：寻求一般信息的用户（例如，您是否必须在皮划艇中穿救生衣？）定位信息关键词建立品牌权威和信任。
• 商业广告：搜索用户想要了解更多关于品牌，商品或服务的信息（例如皮划艇的最佳救生衣）。 专注于商业意图关键字可以让您在考虑阶段吸引用户。
• 导航系统：寻找特定网站或页面的用户（例如，"品牌名称"皮划艇救生衣）。 优化导航关键字可帮助用户轻松找到您的品牌。
• 事务性的：表示准备购买的关键字（例如，在线购买皮划艇救生衣）。 如果您的目标是直接从您的网站销售产品，请选择交易关键字。

在"意图"列中记下每个关键字的搜索意图。

要按搜索意图过滤结果，请单击"意图"下拉菜单。 选中所选关键字意图旁边的复选框。 然后，点击"申请"按钮。

点击"事务性的"以查看包含事务性搜索意图的关键字。

通过按匹配类型对关键字进行分组来细化此列表。

按匹配类型划分关键字

关键字匹配类型与谷歌广告相关，因为它们影响哪些搜索查询，使您的广告出现在谷歌。

三个关键字匹配筛选器包括:

• 广泛的匹配：针对关键字变体，包括同义词和相关搜索。 例如，"救生衣"将显示相关的关键字，如"狗救生衣"和"婴儿救生衣。"
• 短语匹配：包括你的广泛搜索词的确切短语或接近的变化。 从我们的"救生衣"示例中，您将看到"成人救生衣"和"钓鱼"夹克等关键字。”
• 完全匹配：与术语含义完全匹配的关键字。 像"浮选夹克。"

按匹配类型过滤关键字魔术工具上的关键字结果。 从顶部栏中选择匹配类型。

"相关"筛选器显示的关键字显示与您的广泛搜索词相似的搜索结果。

选择正确的关键字匹配类型取决于您的广告目标、预算和所需流量。

要吸引更广泛的受众，请选择broad match。 短语匹配可帮助您以与您的产品相匹配的特定意图定位用户。 但是，它不像精确匹配那样具有限制性。

通过精确匹配，瞄准与您的产品或服务最相关的精确搜索。 这种匹配类型最适合每次点击都很重要的广告系列，例如限时优惠或竞争激烈的产品类别。

按主题或主题分组关键字

创建广告时，请按主题或主题对关键字进行分组。 此方法可帮助您创建与用户搜索意图相关的广告，从而提高质量分数并降低CPC。

在关键字结果的左侧，您将看到关键字组。 按数量（一个组中的关键字数量）和音量（该组中关键字的每月总平均搜索次数）过滤这些组。

假设您的广告针对想要购买救生衣的成人用户。

点击"按体积计算"以查看用户搜索最多的关键字。 然后点击"成年人"组。

单击组旁边的箭头以查看子组。

将关键字添加到列表中

勾选关键字旁边的复选框以将其选中。 然后点击"+添加到关键字列表"来补充。

点击"创建新的空列表.”

输入列表的名称，然后单击复选标记以保存它。

您刚刚为广告定位创建了一个关键字列表。 重复最后两个步骤，向列表中添加更多相关关键字。

分析竞争对手的关键字

使用Semrush的广告研究工具来识别你的竞争对手正在出价的关键字.

在文本框中键入竞争对手的URL，选择您的位置，然后点击"搜索"按钮。

向下滚动到"付费搜索位置"部分，以查看域的关键字和位置在谷歌的付费搜索结果。

查看关键字并确定与您的广告活动最相关的关键字。 选择关键字。 然后选择"全部"（所有关键字）或"选定"（仅选择您选择的关键字）。 并点击"出口"在右上角。

为其他行业竞争对手重复这些步骤，以向您的列表中添加更多相关关键字。

然后使用关键字策略生成器要将这些相关关键字添加到您的初始列表中。

向下滚动到"关键字列表"，然后单击要添加关键字的列表。

点击"添加关键字"按钮。

输入您的竞争对手关键字并点击"添加关键字.“

微调您的关键字列表

分析和分组的关键字在PPC关键字工具以简化您的关键字列表。

从关键字策略生成器的界面中，单击"发送关键字."然后选择"所有关键字"发送所有关键字，然后"PPC关键字工具."点击"申请.”

如果您没有配置您的PPC关键字工具，您将看到以下提示。 点击"设置PPC关键字工具.”

在输入框中输入您网站的URL，然后单击"设立.”

点击"手动操作."

在文本框中键入任何关键字。 点击"添加.”

点击"地点.”

使用"国家/地区"下拉菜单选择您的国家/地区。 如果您希望广告定位特定地区或城市，请从相应菜单中选择它们。

点击"启动PPC关键字工具.”

回到关键字策略生成器中的关键字列表。 点击"发送关键字”> “所有关键字”> “PPC关键字工具”> “申请.”

你会看到这个盒子的。

在"项目"下拉菜单下选择刚刚创建的项目。 然后，在"广告系列"和"组"下拉菜单下选择"默认广告系列"和"默认组"。 点击"发送关键字.”

点击"转到PPC关键字工具.”

点击你的项目。

你会看到你的关键字列表。

分组组织您的关键字

关键字组可以更轻松地评估和管理您的广告支出。

在PPC关键字工具中，单击"+团体.”

输入您的组名，然后单击复选标记。

单击要添加到新组的每个关键字旁边的复选框。

点击"行动”> “移动到组.”

单击"组"下的下拉列表。"然后，选择您的组并单击"移动到组.”

使用关键字匹配和否定关键字

选择正确的关键字匹配类型，并使用否定关键字来节省广告支出。

选择匹配类型可控制用户的搜索需要与关键字匹配的紧密程度。否定关键字防止您的广告显示在与您的业务无关的Google搜索中。

使用PPC关键字工具更改关键字的匹配类型。

在"匹配类型"列下，选择首选关键字行上的下拉菜单。 然后，选择您想要的匹配类型。

以下是如何指定您不想触发广告的负面关键字。

点击"底片,底片"tab。 然后点击"+底片”> “手动操作.”

在文本框中键入否定关键字。 点击"添加"然后"添加关键字.”

使用PPC关键字工具的跨组否定功能生成否定关键字建议。

点击"跨组底片"按钮。

点击"添加到底片.”

继续此过程以发现更多负面关键字。 将这些添加到您的负面关键字列表中，以阻止您的广告出现在不相关的搜索查询中。

导出关键字列表

PPC关键字工具允许您导出关键字列表。 将列表导出到您首选的广告平台，如谷歌广告。

点击"导出数据"右上角的按钮。 选择"全部."从"广告系列"下拉菜单中选择您的广告系列。 选择"关键词+底片"从下拉菜单标有"报告。"点击"导出到CSV"按钮下载文件。

这会将文件保存到设备的本地驱动器。 然后，您可以将其上传到谷歌广告.

假设您想在谷歌广告上建立广告群组时，手动新增关键字。

在你的谷歌广告帐户上，点击"创建"最左侧导航窗格顶部的加号图标。

选择"广告组.”

选择要将组添加到的市场活动。

选择您的广告组类型。

广告组类型包括:

• 标准搜索广告：由您选择的关键字触发的文字广告
• 动态搜索广告：从您的网站中提取内容以定位相关搜索并自动创建标题的文本广告

向下滚动以选择您的广告组名称并输入关键字。 点击"保存并继续.”

您需要为广告组创建响应式搜索广告(RSA)。 因为你不能有一个广告组没有广告。

Rsa可以改善您的广告表现，因为它们适应用户的搜索查询，以提高相关性和参与度。 它们提供了灵活性，并使谷歌能够自动测试各种广告组合（标题和描述）以获得更好的结果。

进一步阅读: 响应式搜索广告：初学者的终极指南

输入你的"最终网址"和"显示路径”. 你会在右边看到你的广告预览.

向下滚动以添加标题。 您可以添加最少三个，最多15个。

然后添加广告的描述。 您至少有两个，最多有四个描述。

考虑添加更多信息，如您的企业名称和徽标，网站链接和资产类型。

按照右上角的建议来增加你的广告强度（你的广告有多相关）。 Google建议您的RSA强度至少应该是"好的。”

创建RSA后。 点击"完成了”> “保存并继续.”

考虑这些最佳实践，以实现更好的性能指标和满足您的广告目标。

• 删除表现不佳的关键字并测试新关键字以优化您的定位
• 测试自动出价策略，以优化转换或点击
• 监控您的出价并根据关键字表现进行调整
• 定期检查您的广告组，以确保它们是相关的

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当您创建广告组并监控其性能时，请使用Semrush升级您的PPC策略。

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