什么是搜索词？

搜索词是用户在网上查找信息、产品或服务时输入搜索引擎的确切单词或短语。

想想你用谷歌搜索的最后一件事。 那是个搜索词。

搜索词是您在搜索引擎中键入的任何内容。 是的，什么都行。

了解人们用于查找您的网站，产品或服务的Google搜索术语可以改善您的搜索引擎营销结果。

因为它可以帮助您优化您的网站和广告活动，以满足人们实际搜索的内容。

搜索词和关键词有什么区别？

搜索词是用户在搜索引擎中键入的内容。关键词是企业针对和优化其内容的术语。

通常情况下，他们是一样的。 但并非总是如此。

例如，在按点击付费广告（PPC），关键字是单词或短语谷歌广告用于将其广告与人们正在搜索的术语相匹配。

同义词可以触发匹配。 有人可能会输入搜索词"厨房的最佳可生物降解清洁剂。"这引发了"绿色清洁产品"的广告。"广告客户出价的关键字。

In 搜索引擎优化（搜索引擎优化），关键词是研究的术语，选择目标相关主题。 以提高你在搜索引擎结果页面的排名为目标（塞尔维亚人).

有人可能会输入"预先拥有的露营设备"，看到第一个结果是一个标题为"二手露营设备"的页面。"该网站已将此关键字定位在内容中，Google了解它与用户正在寻找的内容相匹配。

人们将各种常见的单词和短语输入Google。 他们不一定知道或关心使用精确的关键字。 他们只是想回答他们的问题。

您的关键字目标内容可以做到这一点。

总之，搜索词来自用户. 关键字的识别和目标是你.

为什么搜索词很重要？

搜索词为企业提供有价值的信息。 他们确切地告诉你用户正在搜索什么。

利用这些知识来优化您的内容和广告活动。 这样你就可以接触到更多的客户。

并扩展您的业务。

为什么搜索词对PPC很重要

分析搜索词可以帮助您管理您的PPC活动最大限度地提高您的投资回报(ROI).

因为您可以使用搜索词数据来帮助您确定最相关和最有利可图的关键字，以定位您的广告活动。

以下是如何做到的:

要运行Google广告，请设置关键字匹配类型决定关键字与用户搜索词的匹配程度。

有三种类型:

• 广泛的匹配：使用相关关键字的搜索可以触发广告。 例如，关键字"健身器材"的广告，显示某人何时使用搜索词"健身器材"，因为它们在概念上相似。
• 短语匹配：广告可以显示当搜索词包括关键字的含义。 如用户搜索"时髦跑鞋"时的"跑鞋"的广告。”
• 完全匹配：广告可能会显示搜索词与关键字具有相同的含义或搜索意图。 像"男士健身短裤"和"男士健身短裤。”

为了获得转换的流量,平衡与相关性. 通过决定搜索词与关键字的匹配程度。

选择正确的匹配类型有助于确保您的预算有效地用于更有可能转换的点击。

这从分析搜索词开始。

要进一步优化您的广告效果，请充分利用否定关键字在用户使用某些搜索词时排除广告显示。

例如，如果您的摄影业务以"婚礼摄影师"为目标，但获得"婚礼摄像师"的点击，则添加"摄像师"作为否定关键字可防止显示该不相关搜索词的广告。

这有助于防止浪费广告支出。 的关键部分PPC策略.

为什么搜索词对搜索引擎优化很重要

了解您的目标受众使用的搜索词可以告诉您人们如何找到您的网站。 还有他们在找什么。 因此，您可以确保您的内容满足他们的需求。

例如，您是迈阿密的花店，有郁金香花卉安排的产品页面。

但是，您使用谷歌搜索控制台查看人们在点击您的产品页面之前输入Google的搜索字词。

（更多关于如何做到这一点后来.)

还有一个问题。 数百人在登陆您的网站之前键入"郁金香农场荷兰，密歇根州"。

你不是在密歇根经营郁金香农场。 你在佛罗里达卖郁金香。

在查看您的产品页面时，页面顶部附近的子标题详细说明您的郁金香来自"密歇根州荷兰的郁金香农场"。”

这可能就是为什么当人们输入该搜索词时，您的网站会出现在Google结果中。 问题是，那些人正在寻找密歇根州的郁金香农场，而不是佛罗里达州的花店。

你的页面不是针对正确的关键字进行了优化.

改善环境页内搜索引擎优化包括如下元素航向结构. 您仍然可以在页面上详细说明您的郁金香来源，但它不再是内容的重点。

相反，您将其替换为包含关键字"郁金香花卉安排"的子标题，这是您的主关键字为了那一页。

下次您检查谷歌搜索控制台时，您会看到"密歇根州郁金香农场荷兰"的点击次数减少了。 这是确定的。 那些访客不是在找你卖的东西。

但来自"郁金香花卉安排"的点击量有所增加。 为您发送合格的流量和更多的潜在客户。

谷歌分析显示转换也增加了。

了解搜索词意味着您可以优化正确的关键字。 这样做等于更好SEO结果.

进一步阅读: SEO与PPC：差异是什么&何时使用每个

如何识别搜索词

为你的业务确定相关的搜索词是开发有效的搜索词的第一步搜索引擎营销战略。

这里有六种方法可以做到这一点。

在谷歌广告中查看搜索字词

搜寻条款报告

该谷歌广告中的搜索字词报告向您显示触发您的PPC运动广告。

要访问它，请转到您的谷歌广告帐户.

点击"运动"从左侧菜单。 然后选择"见解和报告.”

从下拉列表中，选择"搜寻条款.”

在这里，您将看到导致广告展示和点击的搜索查询列表。 还有很多其他有用的信息。

搜寻条款及见解

与之前的报告不同，您可以单独查看搜索词,搜寻条款及见解根据搜索意图自动将它们分组为主题和子主题。

以下是如何查看它:

在您的谷歌广告帐户中，点击"运动.”

点击"见解和报告."从下拉列表中选择"洞见；洞见.”

向下滚动到"消费者聚光灯"部分以查看"搜索词洞察"小部件。

图像源:谷歌支持

在这里，您将看到有用的数据，例如:

• 点击次数
• 印象
• 点击率(CTR)
• 转换次数
• 搜索量

要了解有关特定搜索类别的详细信息，请将其展开以查看子类别。

查看Google搜索控制台

谷歌搜索控制台是一个免费的工具，显示各种性能指标为您的网站。

包括哪些搜索查询会为您的网站带来自然流量。

要访问此报告，请登录您的Google搜索控制台帐户.

在左侧菜单中，单击"工作表现"要查看您网站的点击次数和展示次数的图表。

向下滚动查询查看负责任的搜索词。

您可以通过以下方式过滤和排序数据:

• 点击次数
• 印象
• CTR
• 职位
• 日期范围

关键词概览研究

使用关键字概述工具。

首先输入最多100个关键字。 选择你的位置，然后按"搜索.”

在几秒钟内，你会看到很多信息。

如:

• 每月查册量：用户每个月将搜索词输入Google的平均次数
• 关键字难度:衡量在有机搜索结果中这个搜索词的排名有多难
• 搜索意图：用户搜索相关术语时的意图
• SERP功能(SF)：搜索引擎结果页面（SERP）上不是传统Google结果的搜索词的结果。 这些包括丰富的片段，本地包，人们也问，图像，等等。
• 付费搜索信息：与Google广告相关的信息：CPC（每次点击成本），竞争级别，产品列表广告等

要为您的网站获得个性化推荐，请输入您的特定域:

现在你会看到:

• 个人关键字难度(PKD):这将是多么困难，为您的网站排名的关键字
• 专题权威:您的内容作为一个整体与分析的关键字的相关性如何
• 潜在职位:通过创建高质量的内容可以达到的排名
• 现任职位:你现在的排名（如果适用）

查找新的关键字变体

深入挖掘关键字并使用Semrush发现其他目标关键字关键字魔术工具.

根据以下内容生成数千个关键字创意种子关键词. 并发现一系列相关搜索词，例如相关关键词和问题的变化。

首先在搜索栏中输入您的主要关键字或主题。

该工具将提供一个关键字列表，包括许多有用的关键字长尾变化.

随着有用的信息，如搜索意图，每月搜索量，关键字难度（KD％），CPC和个人关键字难度（PKD），如果你进入你的领域。

过滤您的搜索以准确找到您需要的关键字类型。 如问题变化或在一定难度下的问题.

进一步阅读:如何为SEO进行关键字研究（详细的3步指南）

进行竞争对手研究

关键词差距允许你看到你的竞争对手排名的关键字，但你不是。

首先输入您的域名和最多五个竞争对手域名。

然后，选择您的关键字类型：有机，付费或产品列表广告（PLA关键字）。

点击"比较一下.”

"最佳机会"将显示你的竞争对手排名最高的搜索词，而你没有。

"关键字重叠"显示您和竞争对手排名的关键字的可视化表示。

向下滚动以查看完整的关键字列表。 选择失踪过滤你的竞争对手排名的关键字，但你没有。

此列表可帮助您确定要创建新内容的关键字。 或优化现有内容。

进一步阅读:什么是竞争分析&如何做到这一点（与模板）

搜索谷歌趋势

谷歌趋势是一个免费的在线工具，分析全球搜索词的受欢迎程度。

因此，您可以看到与您的业务或行业相关的趋势和大量搜索词。

以下是如何做到的:

转到Google趋势。 在搜索栏中输入您的基本主题或根搜索词。 点击"探索.”

你会看到关于你的学期的信息，比如随着时间的推移你的兴趣:

或区域和分区域的兴趣。

及相关主题和查询。

通过调整时间范围、类别和搜索类型（如网页、图片和新闻）来优化搜索。

搜索意图如何影响搜索词

搜索意图是用户搜索查询背后的潜在目标或动机。 他们的"为什么。”

搜索意图主要有四种类型:

• 资讯性：用户正在寻找信息。 就像一个问题的答案。 问题的解决方案。 或一个主题的解释。
• 商业广告：考虑购买，但尚未决定哪一个。 他们正在浏览产品或品牌选项。
• 事务性的：用户已准备好采取行动。 就像购买一样。 注册一份时事通讯。 下载免费电子书。
• 导航系统：导航意图表示用户试图上网。 像登录到他们的银行帐户或instagram个人资料。

符合搜索者意图的页面通常具有更高SEO排名.

考虑到搜索意图来处理内容。 给用户他们正在寻找的东西。

例如：如果您正在撰写有关"快速晚餐食谱"的内容，请不要创建四小时的食谱内容。

给用户他们要求的东西。

他们会喜欢的。 谷歌会奖励它。

搜索词示例

付费广告搜索词示例

假设您是洛杉矶的水管工，管理自己的谷歌广告帐户。

您将关键字"水管工"添加到您的广告系列中。 这意味着当潜在客户在Google上搜索"水管工"时，您的广告可能会显示出来。

有人在洛杉矶谷歌搜索"顶级la水管工。"您的广告显示在他们的搜索结果中。

在这个例子中，搜索词是"顶级la水管工。”

关键词是"水管工"。”

您的广告出现是因为您将该关键字添加到谷歌广告广告系列中。 搜索者使用的搜索词包含你的关键字。

有机搜索术语示例

假设您正在为您的网站创建一个页面。 并且您希望它出现在Google搜索结果中。

具体来说，当有人在你的地区搜索管道服务时。 所以，你优化这个关键字的页面："洛杉矶水管工。”

像这样:

不是每个登陆新页面的人都会在Google中键入确切的短语。 他们会使用变体。

像:

• 洛杉矶最好的水管工
• 负担得起的洛杉矶水管工
• 水管服务LA
• 洛杉矶紧急水管工
• 我附近的水管工（如果搜索者在洛杉矶）

这些都是搜索词。 但结果是一样的:

他们与您定位的关键字共享搜索意图，因此Google知道您的页面是他们查询的最佳解决方案。 只要它经过适当优化并满足搜索意图。

将搜索词转化为有价值的关键字

查找和分析您的网站的搜索词只是第一步。

您还必须针对这些条款优化您的页面。

那就是网页搜索引擎优化检查工具进来了。

它将您的页面与每个目标关键字的顶级10有机竞争对手进行比较。 并提供可操作的优化思路。

用它来:

• 查看您的页面针对目标关键字的优化程度
• 获取有关如何改进内容、标题标签和元描述的建议
• 了解您可以排名的SERP功能以及如何

还有更多。

只需输入您的域名和您想要排名的关键字。 您将看到一个包含大量优化想法的仪表板。

像这样:

首先处理"要优化的顶级页面"列表中的页面。 这些将产生最好的结果。

点击"#想法"蓝色按钮看到不同的想法，以改善页面。

您将看到该页面的不同想法，按类别排序。 以及有关做什么，为什么以及如何做的信息。

对每个页面执行此操作，您将在获得更高排名的道路上取得成功。 而且领先于你的竞争对手。