什么是零点击搜索？

零点击搜索是指用户的搜索在搜索引擎结果页面(SERP)上显示直接回答查询的结果。 所以用户不需要点击链接。

您经常会在Google上看到有关基本事实，天气更新，时间转换和数学公式的问题的这些结果。

例如，如果你搜索"汤姆克鲁斯多大了"，这就是它可能是什么样子。”

顶部有一个即时答案，一个人也在答案的正下方问（PAA）块，以及一个知识小组（一个信息框，概述了正在搜索的实体的关键细节）。

正如你所看到的，你真的没有必要点击任何搜索结果来回答你的查询。 因为这是一个零点击搜索。

零点击搜索如何影响搜索引擎优化?

零点击搜索并不像您想象的那么普遍，可以提高您的品牌知名度。 但他们可以导致更少的网络流量。

根据我们的零点击研究，只有25.6％的桌面搜索和17.3％的移动搜索导致零点击。 这并不重要。

此外，出现这些结果也可以使您的品牌在SERP上比其他情况更突出。 这会把你介绍给新的观众。 并可能导致更多的品牌搜索以后。

但在某些情况下，零点击搜索仍然会对您的SEO产生负面影响。 因为靠近SERP顶部的排名并不总是足以从这些搜索中获得您网站的即时流量。

这意味着你应该评估一个关键字是否触发SERP功能（从传统的搜索列表中脱颖而出的特殊结果），以了解定位它是否真的可以使您受益。

说你在指挥关键词研究与关键字魔术工具.

您可能会注意到一个触发大量SERP功能的关键字。 包括知识面板。

在这种情况下，它可能不是目标的最佳关键字。 因为知识面板提供了一个全面的概述，为搜索者提供了他们需要的关于这个主题的所有信息。

即使您对这种类型的关键字排名很高，也不太可能通过您的网站产生很多点击。

相反，目标关键字具有更高的点击潜力（稍后会详细介绍）。 你可能会看到更好的投资回报。

零点击搜索结果的类型

零点击搜索结果包括几种类型的SERP功能，可提供即时答案。

让我们来探索它们:

精选片段

A 精选片段是谷歌搜索结果顶部的一个文本块，旨在快速回答用户的问题。

信息直接从网页中提取。 并包括页面的标题和URL。

像这样:

这种类型的结果可以是零点击搜索，因为它在搜索页面上提供了答案。 这意味着搜索者可能不需要点击链接来获取更多信息。

例如，精选片段可以包括分步说明，甚至可以直接在搜索结果中包含视频。 这允许用户立即获得他们想要的所有信息。

像这样:

也就是说，关于复杂主题的精选片段摘录实际上可能会吸引读者点击结果。 这样他们就能得到他们想要的所有细节。

直接回答框

直接答案框是Google搜索结果顶部的一个框，可为简单问题提供快速答案。 它不包括链接。

这是它的样子:

触发此SERP功能的关键字通常是零点击搜索。 因为问题是如此直接，答案是如此简单，用户很少需要点击传统的搜索结果。

AI概述

AI概述是显示在Google SERP顶部的摘要。 它使用AI将来自网络上多个来源的信息组合成一个简短的，可读的解释。

虽然AI概述包括指向信息源的链接，但摘要通常通过易于理解的blurb来满足用户的查询。

因此，AI概述通常会导致零点击搜索。

知识小组

A 知识小组是用户搜索实体（人员、地点、组织或事物）时出现在搜索结果右侧的信息框。

它根据Google对该主题的理解提供了有关实体的信息摘要。 并且可以包括事实，图像，链接和其他相关细节。

像这样:

具有知识面板的serp可能会导致零点击搜索，因为Google立即提供了大量可靠的信息。 因此，用户可以在不访问其他网站的情况下获得所需的一切。

但是，为您的业务提供知识面板可以提高您在Google上的知名度和权威。 并且可以为您的网站带来更多流量。

本地包装

A 本地包装（或地图包）是一个Google SERP功能，可显示地图和与用户查询匹配的本地商家列表。 当有人进行基于位置的搜索时，它就会出现。

它们通常包括重要信息，如每个企业的开放时间、地址和评级。

这是它的样子:

这些类型的搜索结果通常不会导致点击，因为它们提供了有关业务的即时和清晰的信息。

人们也会问

人们还问框是一个Google SERP功能，显示与用户查询相关的问题列表。 如果您点击任何问题，它将展开以显示简短的答案和指向源的链接。

像这样:

触发PAA框的查询通常是零点击搜索，因为所提供的信息的深度和广度。

Google每次点击一个时都会生成更多相关问题。 这意味着用户可以通过此功能获得所需的所有答案。

但出现在人们身上也会问答案，这对产生品牌意识是有益的。 特别是如果你出现在一个以上。

如何优化零点击景观

零点击搜索并不一定意味着负面的SEO结果。 如果你知道优化它们，它们甚至可能不是零点击搜索。

以下是如何做到的:

1. 定位正确的关键字

通常最好关注触发本地包，特色片段和PAA框（而不是直接答案框或知识面板）的关键字。 因为这些SERP功能更有可能导致点击并提高您的品牌知名度。

因此，请密切关注关键字在进行关键字研究时触发的SERP功能。 确定定位某个关键字是否值得付出努力。

你可以很容易地在"SERP特性"栏中找到关键字魔术工具.

您也可以使用"高级过滤器"下拉菜单选择您想要从列表中包含或排除的SERP功能。

像这样:

您还可以使用以下方法分析特定关键字的SERP关键字概述.

您将看到触发的SERP功能的摘要。 你可以点击"查看SERP"查看页面在数据库收集当天出现的快照。

2. 目标精选片段

精选片段的排名使您的搜索结果更加突出，推倒竞争对手，并可能增加点击的可能性。 这表明谷歌认为你的内容是可信的和可信的.

要定位精选片段，请为您回答的问题使用标题。 并提供一个清晰简洁的答案，使用与当前代码段显示的语法相似的语法。

您还可以通过提供Google目前正在浮出水面的内容来定位其他类型的精选片段。

例如，如果Google显示这样的表格片段，则应在内容中包含表格:

如果Google正在显示列表片段，请在文章中包含结构正确的列表。

然后，一个好的SEO最佳实践是跟踪你的排名。 在这种情况下，您的精选片段。

你可以很容易地做到这一点位置跟踪工具。

一旦你设置跟踪项目，前往"精选片段"tab。

您将看到有多少网页在精选片段中排名:

哪些关键字会触发您尚未排名的精选片段:

3. 创建回答用户问题的内容

创建针对用户的内容搜索意图（用户搜索背后的原因）具有明确的答案可以提高您在精选片段和PAA框中出现的机会。 以增加您的可见性和获得更多的流量在长期.

要做到这一点，首先找到人们围绕你的目标关键字的相关问题。

你可以很容易地做到这一点关键字概述.

输入您的目标关键字并探索"问题："下栏"关键词创意"小部件。

这些都是包含您的种子关键字的基于问题的关键字。

然后，点击"查看SERP"在"SERP分析"部分查看搜索结果的快照。

检查是否有PAA盒子。 把问题记下来。

您现在可以创建一个常见问题部分在包含您记下的问题的页面上。

像这样:

确保使用清晰的标题，并为每个问题提供简短，直接的答案。 增加你出现在搜索结果中的机会。

4. 提高内容可读性

让用户和搜索引擎更容易理解你的内容，可以提高你在任何搜索结果中出现的机会。 包括通常与零点击搜索相关联的SERP功能。

你怎么能这样做？

把你的内容分成短句和段落. 使用副标题、项目符号和可视化资源。 并使用主动语音写作。

您可以使用高级行政主任写作助理.

这个工具会告诉你阅读和理解你的文字是多么容易。

它会突出显示您可以重写的单词或句子以提高可读性。

像这样:

5. 实现架构标记

架构标记（也称为结构化数据）是您可以添加到网页的代码，以帮助搜索引擎更好地理解它们。 帮助您对更相关的搜索查询进行排名，并改进您的页面在搜索结果中的显示方式。

例如，以下是具有架构的产品页面在搜索结果中的样子:

而不是没有模式的样子:

具有产品结构化数据的页面明显脱颖而出。

虽然有很多不同的架构标记您可以使用的类型，只包括与您的内容相关的类型。

然后，确保测试您的架构标记。

您可以使用Google的丰富的结果测试评估单个页面的工具。

或内的"标记"部分现场审核测试整个站点是否存在架构标记问题。

6. 使用本地SEO

本地搜索引擎优化是所有关于提高您的在线存在，以提高可见性和流量。 它还可以帮助您保护知识面板，本地包放置，甚至是本地搜索的精选片段。

从优化你的谷歌业务简介(GBP)与像位置信息,开放时间,联系方式,照片,和更多.

并确保您的姓名，地址和电话号码（NAP）详细信息在其他在线列表和目录中也是准确的。 因为Google使用列表信息一致性来评估您的可信度。

您可以很容易地检查您的本地列表和分发您的准确信息到最权威的目录与上市管理工具.

首先，输入您的企业名称并从出现的列表中选择它。

你会看到你的列表，要修复的列表和平均星级的报告。

另外，你会看到所有的列表与特定的错误，如错误的地址，错误的电话号码等。

像这样:

如果您有付费订阅，您可以自动将您的信息分发到数十个列表。

然后，让该工具自动分发并使您的NAP引用在任何地方保持一致。

监控绩效并调整策略

在零点击搜索的世界里，搜索引擎优化是关于在所有正确的地方获得可见性。

像这样的工具位置跟踪可以帮助您跟踪您的关键字排名，并查看这些术语是否触发SERP功能。 还有哪些。

然后，您可以应用上述提示来适应您的SEO策略而提高性能。