什么是搜索查询？

搜索查询是用户输入搜索引擎以查找信息的单词的精确组合。

用户可以通过多种方式提供搜索查询，包括以下内容:

• 在搜索栏中键入查询（例如，Google搜索栏或web浏览器地址栏）
• 将他们的搜索查询语音搜索工具，如Siri，Alexa或Google智能助理

收到查询后，google或Bing等搜索引擎会在搜索引擎结果页面（Serp）上返回相关搜索结果。 基于多个因素，如用户意图，相关性和上下文。

例如，这里是"2024年最佳猫砂箱"的SERP。”

用户可以通过数以百万计的方式搜索同一主题，因此了解搜索查询的定义很有帮助。 因为您可以使用它们来更好地理解意图并创建更相关的内容。

这可以帮助你的业务与你的目标受众联系。

搜索查询与关键字

搜索查询是搜索者使用的确切单词和短语。关键词另一方面，是营销人员从搜索查询中提取的术语，以识别用户正在搜索的主要主题。

虽然搜索查询包括关键字，但术语不可互换。

理想情况下，您应该同时使用搜索查询和关键字来充分了解您的目标受众正在寻找什么。 这样，您就可以创建与其意图最匹配的内容。

例如，寻找新垃圾箱的猫主人可以使用以下搜索查询:

• 什么是最好的自动垃圾箱?
• 像缅因州库恩斯这样的大型猫科动物的垃圾箱
• 顶部入口与开放式猫砂箱
• 融合极简美学的现代猫砂盒

在上面的例子中，一般关键字是"猫砂盒"。”

但是因为这个关键字更广泛，所以意图并不那么明确。 因此，查看搜索查询可以帮助您了解不同用户在使用该关键字时希望看到的内容。

4种类型的搜索查询

这两个搜索查询（和关键字）可以分为四种类型的搜索意图. 搜索查询的意图应该会影响您创建的内容类型。

以下是四种类型的意图:

信息性搜索查询

搜索者在需要更多信息或问题答案时使用信息查询。

例如，这两个搜索查询可能具有信息意图:

1. "为什么我的狗吃草"
2. "训练时教我的小狗的命令"

信息搜索查询的排名可以帮助您建立品牌意识，并通过回答搜索者的相关问题建立权威。

使用以下方法查找与信息性搜索查询相对应的关键字关键字概述.

在文本栏中输入术语或主题。 添加您的网址。 选择您的目标国家。 然后，点击"搜索.”

在关键字概述报告中，搜索意图将列在"意图"部分下。

有些查询有多个意图。 在这些情况下，将列出所有意图。

为信息查询创建的最佳内容包括信息性查询博客文章、操作指南及常见问题网页. 因为用户经常在寻找一个主题的详细解释。

导航搜索查询

当搜索者想要查找特定网站时，他们会使用导航搜索查询。 这些查询通常包括品牌名称、特定产品名称或商标。

导航查询的一些示例包括:

• "麦当劳早餐菜单"
• "西榆木控制台表"
• "伯肯斯托克斯"

如果您的业务是众所周知的，您的网站的顶级关键字可能是导航和包括您的品牌名称. 你可以在有机交通洞见.

例如，West Elm的顶级关键字都是navigational。

导航关键字显示您的目标受众正在搜索您的品牌。 因此，请继续针对您的品牌名称（以及变体或拼写错误）优化您的网站，以便您可以继续控制品牌的叙述。

还要考虑定位竞争对手的导航关键字。

这样，搜索您的竞争对手的人可能会在Serp中发现您的业务。 点击你的广告或蓝色链接，探索你所提供的。

为导航查询创建的某些类型的内容包括比较页、推荐页或产品综述。 这些展示了你的产品或服务与竞争对手的比较。

商业搜索查询

搜索者使用商业搜索查询在研究产品或服务时，他们最终想要购买。

以下是一些可能具有商业意图的搜索查询示例:

• "太阳能板公司名单"
• "平均太阳能电池板成本"
• "什么是最好的太阳能电池板类型"

你可以使用关键字魔术工具.

搜索关键字后，单击表格上方的"意图"过滤器。 选中"商业"左边的框。"然后，点击"申请.”

目标商业关键字与搜索引擎优化和PPC的.

因此，您可以在目标受众研究像您这样的产品或服务时准确地与他们联系。

商业关键字的一些内容类型包括比较页、列表和个案研究. 这些可以帮助您满足意图，同时仍然展示您的业务的专业知识，产品或服务。

事务性搜索查询

搜索者在想要进行购买时使用事务性搜索查询。

这些用户通常会进一步下降营销渠道。 这意味着他们知道他们想购买什么，他们想尽快购买。

以下是事务性搜索查询的一些示例:

• "买红白篮球鞋"
• "我附近的暖通空调水管工公司"
• "聘请事故律师"

服务、类别及产品页面对于事务性搜索查询，通常排名很好。 因为它们为用户提供了进行购买或预约的机会。

事务性查询也可能返回热门产品丰富的成果。 像这样:

添加产品架构标记到您的产品页面。 使他们有资格获得这些结果。 因此更有可能对具有事务意图的查询进行排名。

其他模式类型，如本地业务，评论，事件和利弊也适用于事务性查询。 它们可以产生丰富的结果，吸引准备购买的用户点击您的网站。

如何在搜索引擎优化和PPC的活动中定位搜索查询

一旦你对意图有了很好的理解，你就可以使用这些信息来创建一个更有效的关键词策略在你的搜索引擎优化或PPC的活动。

以下是如何做到这一点。

高级行政主任

In 高级行政主任搜索查询可以引导用户有机地发现你的内容，这意味着无需为广告付费。

如果搜索查询包含您的网页经过优化的关键字，Google可能会在Serp中对您的页面进行排名。 这可能导致用户点击进入你的网站。

你可以看到你的网站的自然搜索查询谷歌搜索控制台.

选择"搜寻结果"在左侧菜单中。 然后，点击"查询"tab。 您将看到页面排名的查询的完整列表。

如果您的网站获得点击或印象从一个特定的搜索查询，它可能包含一个有价值的关键字。

例如，这些是来自上述航空网站的搜索查询:

• "飞机维修检查a b c d pdf"
• "Milspec是什么意思"
• "飞机上使用的金属"

将这些查询输入关键字魔术工具以查找具有潜在更多搜索量的相关关键字。 或关键词难度对你的网站来说不太有竞争力的分数。

你会得到一张桌子。相关关键词对于您输入的搜索查询。

关键词"飞机维修检查"的搜索量为每月140次。 还有54个密切相关的关键字，你也可以排名。

所以，这可能是一个很好的关键字优化您的内容为。 因为很多人都将它（及其变体）包含在他们关于该主题的搜索查询中。

要优化关键字的页面，请将其添加到页面元素中，如下所示:

• 标题标签:为网页提供标题的HTML元素
• 元描述:提供网页简短摘要的HTML元素
• 网址：用户在其web浏览器中看到的网页的地址

然后，添加相关关键字,长尾关键词,子主题和问题标题和你的页面的正文副本。

通过更广泛地复盖该主题，您的页面可能会针对人们用于探索该主题的许多不同搜索查询进行排名。
 

PPC的

In 付费搜索广告系列，搜索查询是用户在搜索引擎中键入的确切术语，可触发您的广告。 它们会受到您的广告系列设置和您在广告定位中包含的关键字的影响。

要在Google Ads中查看您的搜索查询，请选择"运动"从左侧导航菜单。 点击"见解和报告，"下拉。 然后，点击"搜寻条款.”

您将看到触发广告的搜索查询的完整列表。 以及PPC的跟踪的重要指标列表。

您的搜索查询可以提供有关目标受众如何搜索的见解。 您还可以使用这些信息创建具有相似关键字的广告组或优化广告系列。

使用搜索词报告:

• 优化您的关键字定位
• 识别并删除表现不佳或不相关的关键字
• 优化您的广告副本或创建新的变体
• 了解并优化搜索意图
• 增加你的广告等级和品质评分

在您的网站上定位正确的查询

现在您已经知道搜索查询是什么，请使用它们来查找要在高级行政主任和PPC的广告系列中定位的新关键字。

但请记住：搜索意图只是找到合适目标关键字的一步。

使用关键字魔术工具.

这样，你就可以找出能为你的业务带来最佳结果的条款.