什么是品牌搜索？

品牌搜索是对特定品牌信息的在线搜索。

例如，一个搜索"在哪里购买Swatch手表"的人想知道他们在哪里可以专门购买Swatch公司制造的手表。

想象一下，有人做了一个涉及你的品牌的品牌搜索。 这意味着他们对任何随机品牌都不感兴趣。 他们想要的信息你的供品。

在本文中，我们将解释如何充分利用这个机会。

品牌关键字的类型

品牌关键词是指用于查找品牌相关内容的搜索词。

它们有各种类型:

• 品牌本身的名称："麦当劳菜单"，"我附近的麦当劳"和"如何在麦当劳工作"包含麦当劳的品牌名称
• 品牌产品的名称："Nintendo Switch游戏"和"Nintendo Switch价格"是指任天堂销售的游戏机
• 品牌服务的名称:"FedEx SameDay delivery"及"FedEx SameDay tracking"是指FedEx的SameDay delivery服务
• 商标名称:"Dockers pants"和"Dockers D3Classic"包含"Dockers"商标

品牌搜索与非品牌搜索

与品牌搜索不同，非品牌搜索与任何品牌无关。

为了说明，以下是品牌与非品牌关键字以粗体命名的品牌:

• “费城奶油芝士食谱"与"奶油奶酪食谱"
• "如何洗速度,速度泳装"与"如何洗泳衣"
• "在哪里做星巴克咖啡豆来自"vs."咖啡豆来自哪里"

请注意非品牌关键字是如何通用的-不像他们的品牌对应。

为什么非品牌关键字很重要？

创建针对非品牌关键字的内容至关重要，即使这些关键字不包括您的品牌。 这样做可以帮助你接触那些可能没有听说过你但仍然可以从你提供的东西中受益的人。

一旦你抓住了这些搜索者的注意力，你就可以教育他们关于你的品牌以及你的产品如何解决他们的痛点。 到转换它们进入顾客。

然后，作为用户了解你的品牌，他们也可能开始在搜索中使用您的品牌关键字。

为什么品牌关键词很重要？

品牌关键字提供了更多销售的机会。

这是因为使用"[您的服务]定价"或"购买[您的产品]"等品牌关键字的人已经知道您的品牌。 他们比从未听说过你的人更有可能购买你的产品。

或者，如果这些人已经购买了您的产品，他们可能正在寻找有关使用它的信息。 他们可能使用品牌关键字，如"如何清洁[您的产品]"或"[您的产品]使用说明书。”

通过创建满足客户需求的页面，您可以让他们满意。 他们可能会成为回头客或向其他人推荐您。 导致更高的收入。

跟踪您的品牌关键词还可以帮助您获得有关您的品牌的见解，例如:

• 受众对您品牌的了解程度：你的品牌关键词的搜索量可以表明人们对你的品牌有多了解。 此外，您还可以根据客户使用的品牌问题关键字了解客户对您的品牌不了解的内容。
• 顾客情绪：使用像"[你的品牌名称]评论"这样的品牌关键词可以让你发现别人对你的品牌的看法。 包括需要解决的负面意见。
• 你的顶级竞争对手：品牌关键词，如"[你的品牌名称]与[竞争对手名称]"，告诉你企业用户将你与
• 内容差距：发现人们想要的关于你的品牌的信息，但你还没有内容
• 你的搜索份额: 搜索份额指与您的利基市场中的所有品牌相比，您的品牌拥有的搜索查询量。 在您的利基中涉及您的品牌关键字的搜索查询越多，您的搜索份额就越高。

品牌流量的好处

品牌流量是指网站访问者专门寻找该品牌的信息。

通过利用品牌流量，你可以:

• 享受更高的有机搜索排名：与其他人提供的内容相比，搜索引擎可能会将您的内容视为您品牌关键字的更权威的结果选项。 他们可能会对这些关键字的内容进行更高的排名。
• 提高您的品牌声誉和信誉：一些品牌关键字搜索者可能正在寻找您的品牌的意见。 如果您可以引导这些搜索者对您的产品进行好评，您可能会提高您的品牌声誉。
• 改善用户体验：为用户提供解决他们所问的品牌问题的内容。 这样，他们就能得到他们想要的可靠、准确的答案。 他们与你的品牌的互动将以他们感到满意而告终。
• 在搜索品牌广告上获得更高的投资回报: 按点击付费（ppc）活动对于品牌搜索，你的广告支出回报高达19X对于非品牌关键字

这都可以为您的网站带来更多流量，并对您的品牌产生更积极的情绪。

您可以通过获得更多客户和销售来实现资本化。 毕竟,54%在接受调查的全球消费者中，他们更愿意通过搜索引擎获得购买前的信息。

如何识别品牌关键字

这里有六个关键词研究识别品牌关键字的方法:

1. 使用Semrush有机研究工具

该Semrush有机研究工具在一个综合报告中显示您已经排名的所有品牌关键字。

要使用该工具，请登录您的Semrush帐户，然后单击"高级行政主任”> “有机研究"在左侧边栏。

在工具中输入您的品牌域名。 选择您要检查品牌关键字排名的国家/地区。 然后点击"搜索.”

点击"职位"tab。

然后，选择"高级过滤器"并更新过滤条件，使其读取"包括”> “关键字类型”> “品牌化.”

点击"申请，"该工具将提供您的品牌关键字的过滤报告。

从这里，查看每个品牌关键字的信息，如:

• 你的排名位置
• 关键字排名的域URL
• 的存在搜索引擎结果页(SERP)功能喜欢精选片段或"人们也问"框

如果您想进一步优化品牌关键字列表，请应用更多过滤器。

例如，使用"职位"筛选以仅显示您在11-20位置排名的品牌关键字。 所以你知道这些是什么，并且可以努力提高你的排名。

2. 使用Semrush关键字间隙工具

做一个竞争分析在你的竞争对手排名的品牌关键词中--但你不是--用Semrush的关键词差距工具。

通过转到"启动该工具高级行政主任”> “关键词差距"从您的Semrush帐户的左侧边栏。 然后，点击"+加起来3竞争对手"所以你可以提供多个竞争域。

键入您的品牌和至少两个竞争对手的根域。 将设置保留为"根域"和"有机关键词"分别。

选择要比较品牌关键字排名的国家/地区。 然后，点击"比较一下.”

点击"高级过滤器"并更新过滤条件，使其读取"包括”> “关键字”> “包含”> “[Your brand name].”然后，点击"申请.”

向下滚动并单击"失踪"要获得您的品牌关键字列表，您的竞争对手都在排名，但您不是。

单击竞争对手的域以将其排名从最高到最低排序。

这对于查看他们的排名很高的品牌关键字非常有用。 （而你不是。）

3. 使用Google自动完成

Google的自动完成功能建议针对包含您品牌名称的搜索字词进行品牌化查询。

转到Google主页并在搜索栏中键入您的品牌名称。 谷歌会建议一个包含你的品牌名称的关键字列表，供你考虑定位。

之后，在搜索栏中输入"a"，这样你的搜索查询就会变成"[你的品牌名称]a"。相关关键词正如你所做的那样。

要获得更多品牌关键字的想法，请将"a"替换为"b"，"c"和字母表中的其余字母，直到您达到"[您的品牌名称]z"。

4. 看看'人也问'和'人也搜索'部分

Google还会在"人们也问"（PAA）和"人们还搜索"(PASF)有关其塞尔维亚人.

在Google的搜索栏中输入您的品牌名称。 然后，打"进入"或"回来吧"在你的键盘上运行搜索。

向下滚动SERP。 在它的PAA和PASF部分，你会发现更多的关键字，你可能想添加到你的品牌关键字列表。

5. 查看您的Google 搜索控制台性能报告

谷歌搜索控制台的性能报告提供了人们通过Serp点击访问您网站的品牌关键字的见解。

打开Google 搜索控制台并点击"搜寻结果"在左侧边栏中查看"搜寻结果的表现"报告。

在这份报告上，请按"总点击次数"报告以启用它，如果它还没有。

然后，点击"+新”> “查询…"来创建一个新的过滤器。

下"过滤器，"改变"包含的查询"设置为"海关(regex).”

将过滤条件保留为"匹配正则表达式."然后，在查询字段中输入您的品牌关键字。 您可以使用管道(|)分隔多个关键字。

最后，点击"申请.”

向下滚动以查看有助于点击您网站的品牌关键字。

6. 查看您的谷歌分析4查询报告

支票谷歌分析4(GA4)要了解人们用来访问您的网站的有机关键字。 包括品牌的。

首先，如果您还没有将您网站的GA4属性连接到您的Google 搜索控制台帐户。 （看这里如何:[GA4]搜索控制台集成.)

然后，在GA4的侧边栏中，导航到"报告书”> “搜索控制台”> “查询.”

GA4将显示您网站的有机搜索查询报告。 在有机关键字列表上方的搜索栏中输入您的品牌名称。 然后，打"进入"或"回来吧"在你的键盘上。

GA4将过滤报告，只显示包含您的品牌名称的有机关键字。

9种优化品牌搜索流量的方法

确定您的品牌关键字后，请使用以下九个提示来提高他们向您发送的搜索流量:

1. 审核和改进当前页面

申请页内搜索引擎优化针对您的品牌关键字的网页的改进，以帮助这些网页排名更高。

这些改进包括:

• 在您的网页中添加您的品牌关键字'标题标签和标题
• 确保您的网页内容与其目标品牌关键字相关
• 验证您的网页信息是最新的

如果您不确定页面的哪些部分需要工作，Semrush的网页搜索引擎优化检查可以提供帮助。

此工具分析您的网页排名为您的目标关键字与您的前10名竞争对手的搜索排名。 然后，它提供了增强页面以超越竞争对手的建议。

转到您的Semrush帐户，然后单击"高级行政主任”> “网页搜索引擎优化检查"在左侧边栏。 选择"+创建项目"在屏幕的右上方。

输入您的品牌域名和可选项目名称。 然后，点击"创建项目.”

点击"设立"旁边的新创建的网站项目。

将显示该工具的配置设置。 选择您的目标位置，然后点击"继续.”

接下来，通过选择"有机研究.”

点击"高级过滤器"并设置:

• 您首选的国家/地区数据库
• 最小和最大页面位置范围。 将最小位置保留为"11"，以查找未在Serp的前10名中排名的页面。
• 要检索的关键字数量
• 您在"包含关键字"字段中的品牌关键字

然后，点击"+添加.”

最后，点击"收集想法.”

在工具报告的底部，您将看到值得优化的热门页面列表。 点击"#想法"按钮旁边的任何页面，以获得优化的想法。

例如：帮助"https://www.mailerlite.com/mailchimp-alternative"页面排名更高的"mailchimp vs mailerlite"和"mailerlite vs mailchimp"品牌关键字，该工具提供了如下建议:

• 在页面内容中添加相关关键字
• 越来越多反向链接来自某些领域

根据工具对您的页面的建议采取行动。

2. 创建针对您的品牌关键字的新页面

更新现有页面以更好地定位您的品牌关键字后，请考虑创建新页面。

通过编写与搜索意图您要定位的品牌关键字。 然后，使用像Semrush这样的工具优化您的品牌关键字的内容高级行政主任写作助理.

通过转到"导航到该工具内容营销”> “高级行政主任写作助理"从你的Semrush帐户。 然后，点击"+分析新文本.”

将您的内容粘贴到工具中。 点击"设定新目标"在右侧边栏中，然后添加至少两个品牌关键字和您的目标受众。 命中"获取推荐"说完。

在"搜索引擎优化"部分，你会看到品牌搜索引擎优化建议采取行动，如:

• 在标题中使用品牌关键字
• 添加与目标关键字相关的关键字
• 增加替代(alt)文本到图像

此编辑工具还会评估内容的可读性和语调。 所以你可以在这些工作，并创建最高质量的内容给读者。

3. 优化搜索结果中的网站链接

网站链接是某些Google搜索结果下的链接列表。 它们会导致域上的其他页面。

例如，以下是IHOP主页的网站链接:

在您的品牌关键字的搜索结果中显示您的域名的网站链接:

• 为用户提供其他相关链接以点击访问您的网站
• 帮助您的搜索结果占用更多的空间在Serp. 并将竞争搜索结果向下推送到视野之外。

从而发送更多的流量给你，而不是其他网站。

Google会根据您网站的结构自动生成网站链接。 Google无法保证会为您的域名显示网站链接。 使用像这样的方法来提高你的机会:

• 制作相关和有用的-但简洁的页面标题
• 增加内部连结至重要网页
• 使用简短和描述性锚文本（链接附带的可点击文本）用于内部链接

4. 管理您品牌的Google知识面板

知识面板是Google Serp上针对人员和组织等实体的信息框。

例如，以下是Bellroy的知识面板:

知识面板往往出现的品牌关键字只包括品牌的名称。

例如，当您搜索"Bellroy"时，您会看到Bellroy的知识面板。"但不是当你搜索"贝尔罗伊钱包。”

该面板还包含一个指向该品牌主页的链接，可以将更多流量引导到其网站。

Google会根据其在网上找到的内容自动生成知识面板。 但您可以声明您的品牌知识面板并请求对其进行编辑。

这样，您就可以保持其信息的准确性和最新性。 并为用户提供有关您的品牌的最权威的事实，并塑造他们对它的印象。

要申请您的品牌知识面板，请通过Google的验证流程。 它包括登录到您的品牌的一个官方网站或社会简介，以显示您代表它。

一旦验证完成，您就可以编辑您的知识面板。

进一步阅读: 谷歌知识面板：它是什么&如何得到一个

5. 使用评论来管理声誉问题

在线声誉管理是品牌关键词策略的重要组成部分。

这是因为人们使用"[您的品牌名称]评论"等品牌关键词来了解其他人对您品牌的看法。

好的评论可以发送更多的网站流量和销售你的方式。 差评可能会产生相反的效果。

使用像Semrush这样的本地高级行政主任工具检讨及管理监控关于你的品牌的评论--并对它们做出回应--这样你就能提高你的品牌的声誉。

通过单击访问该工具"本地”> “检讨及管理"从你的Semrush帐户。 然后，在工具中键入您的业务名称，然后单击"搜索"图标。

向下滚动加载的下一页，单击"立即管理评论，"并按照注册过程。

之后，您将在Yelp和EZlocal等平台上看到您的品牌评论。检讨及管理"报告。

点击"答复"按钮旁边的任何审查作出回应。 当你这样做的时候，目标是培养对你的品牌的积极情绪。

例如，您可以留下感谢笔记以获得积极的反馈。 或分享您为回应而采取的后续行动的详细信息负面评论.

如果您需要有关如何回复的想法，审核管理还会提供AI生成的回复。

6. 回答"人也问"部分的问题

PAA部分是Google Serp上的一个框，其中包含与原始搜索词相关的问题。 用户可以点击这些问题快速查看答案。

例如，当你谷歌"ko-fi"时，这里是PAA部分:

答案还将包含指向其源网站的链接。 所以用户可以点击并阅读更多。

目标是让谷歌功能您的答案—和您的网站-为您的品牌关键字的PAA问题。

为此，请查看搜索品牌关键字时出现的PAA问题。 在你的网站上的地方添加这些问题和简短的答案，比如:

• 您的常见问题(FAQs)页面
• 特定产品和服务页面的常见问题部分

以个案为例:

谷歌拉出了PAA问题的答案，"Ko-fi的成本是多少？"来自Ko-fi会员资格页面的常见问题部分。

7. 保持活跃的社交媒体形象

定期在社交媒体上发布有价值的内容，以建立品牌知名度和品牌权威。 随着社交媒体用户开始信任你，他们更有可能进行品牌搜索，而不是竞争对手。

如果您发现在多个社交媒体渠道上吸引关注者具有挑战性，请尝试像Semrush这样的工具社交海报.

它提供了一个日历，用于在各种社交平台上查看您过去和即将发布的帖子。 包括facebook，Instagram和Google商家资料。

该工具还可以帮助您在一个地方安排和发布这些平台上的帖子。

进一步阅读: 社交媒体营销的终极指南：策略与技巧

8. 建立品牌反向链接

品牌反向链接是其他网站上的链接，将用户引导到您的页面，并在其锚文本中包含您的品牌名称。

就像PR Newswire上的这篇新闻稿一样，其中包含一个品牌的反向链接到Semrush网站:

建立品牌反向链接可以增加你的品牌的知名度，因为它被其他网站的用户看到。 然后，这些用户可能会使用您的品牌关键字来了解有关您的更多信息。

您的网站也可能从反向链接本身获得不错的排名提升。

要获得品牌反向链接，请在品牌内容与网站，可以使您的品牌名称的一部分反向链接的锚文本。

就像袋鼠风筝是如何从D星球上得到一个品牌的反向链接后，贡献了这个客人的帖子:

另一种获得品牌反向链接的方法？ 检查新的未链接提及您的品牌。 然后要求他们背后的网站将提及变成反向链接。

找到未链接提及的一种方法是Google"[您的品牌名称]-[域名]。"如"semrush-semrush.com。"

你会得到网站的搜索结果—除了你自己的—提到你的品牌名称:

筛选结果以找到未链接的提及。

或者，使用Semrush跟踪新的未链接提及品牌监控工具。 它会自动通过电子邮件提醒您这些。 不需要手动谷歌搜索。

进一步阅读: 如何获得反向链接：10个有效的策略

9. 为您的品牌关键字购买搜索广告

虽然您可能会在有机列表中的品牌关键字上排名很好，但请考虑购买它们上方的广告空间。

这是因为竞争对手也可以在您的品牌关键字上投放广告-与您精心生成的搜索需求相同的关键字。

就像什么汽车租赁业务RentalCars.com 似乎已经为其竞争对手Turo做了品牌关键字:

在您的品牌关键字上购买广告并不会阻止其他人也这样做。

如果搜索者通过您的付费广告访问您的网站，您也可能面临有机品牌搜索流量的下降。

但至少你会占用一个品牌付费搜索广告位，可以引导搜索者离开你的网站。

进一步阅读: 什么是谷歌广告&它是如何工作的? 全面指南

将品牌搜索转化为流量和销售

使用您的品牌关键字的搜索者已经知道您的品牌。

所以，不要浪费机会将它们引导到您的网站。 并将其转化为客户。

从有机研究 to 高级行政主任写作助理, 检讨及管理更重要的是，Semrush提供了许多工具来识别您的品牌关键字，为它们优化内容，并提高您的品牌声誉作为一个整体。

注册一个免费Semrush帐户今天来探索这些工具。