什么是关键字意图？

关键字意图（也称为搜索意图）是用户在搜索引擎中输入特定术语的原因。

例如，当有人搜索"购买奇亚籽"时，搜索背后的意图可能是购买。

但有人搜索"什么是奇亚籽"可能只是想了解更多关于奇亚籽的基本信息。

您可以通过将术语输入到关键字概述工具，它显示意图类型是信息性的。

在我们进入不同类型的意图以及如何确定关键字的意图之前，让我们来谈谈与之对齐的重要性。

为什么关键词意图在搜索引擎优化中很重要?

理解并充分解决网站内容中的关键字意图将增加你的排名机会（出现在搜索结果中）为您要定位的关键字。

这是因为谷歌的目标是尽可能有效地回答搜索者的查询。 因此，它显示了它认为可以帮助用户最好地找到他们正在寻找的页面。

让我们用与上面相同的例子来说明。

以下是"购买奇亚籽"的结果页面:

结果包括热门产品轮播和直接指向产品页面的标准列表。 因为谷歌知道搜索者可能想要购买。

但是有人搜索"什么是奇亚籽"会看到这样的东西:

这些结果包含有关奇亚籽的教育文章，一个People Also Ask（PAA）部分，以及一个知识小组（基于Google对实体的了解的信息摘要）:

所以，你有一个很好的机会排名"什么是奇亚籽"，如果你写一个完整的指南，什么是奇亚籽和他们潜在的健康益处。 但你可能不会排名"买奇亚籽。”

4种类型的关键字意图

有四种主要的关键字意图类型:

• 导航关键字意图
• 信息关键字意图
• 商业关键字意图
• 事务关键字意图

某些关键字可以有多个意图类型。

例如，关键字"在家煮咖啡"既资讯性和商业广告，"你可以在关键字概述.

让我们更多地了解这些关键字搜索意图类型。

1. 导航关键字意图

导航关键字是搜索者想要访问特定页面或网站时使用的术语。

在这些情况下，用户通常确切地知道他们正在寻找什么。

以下是导航关键字的一些示例:

• "facebook登入"
• "亚马逊航运政策"
• "妈妈面包店芝加哥地址"
• "youtube"

一般来说，导航关键字具有较低的买家意图。 这意味着用户可能不打算购买。

但在某些情况下，它们可以支持转换，这些转换可能会在以后带来有形的业务结果。

例如，当有人搜索"mamas little bakery chicago地址"时，他们可能试图找到当地面包店的确切位置。

一旦他们找到地址，他们可能会亲自停下来浏览选择。 他们最终可能会在那个时候购买。

关于导航关键字的一个好处是，它们通常更容易排名，因为它们通常是品牌术语。

2. 信息关键字意图

人们搜索信息关键字时，他们想要了解的东西。

这些关键字通常以问题的形式出现，并从:

• "什么是"
• "如何"
• "为什么是"
• "在哪里"

但信息关键字并不总是必须是问题。 他们也可以看起来像这样:

• "取消反向链接"
• "马尔代夫时间现在"
• "意大利面肉酱食谱"

信息性关键字也具有较低的买家意图。

但在如何博客文章，信息视频，信息图表等中定位这些关键字仍然是一个好主意。

通过创建高质量的信息内容，您可以将自己建立为目标受众值得信赖的信息来源。 这意味着他们可能会回到您的网站以了解更多信息。

当他们准备购买时，他们已经熟悉了你的品牌和网站。

3. 商业关键字意图

当人们在购买之前进行研究时，他们会在搜索引擎中输入具有商业意图的关键字。

他们还没有准备好购买，因为他们需要更多关于他们首先考虑的产品或服务的信息。 这就是为什么商业关键字经常被打上品牌。

以下是品牌商业关键字的一些示例:

• "谷歌分析替代品"
• "斯坦甜甜圈评论"
• "macbook pro vs macbook air"

但它们也可以像这样无品牌:

• "定制生日蛋糕"
• "婚纱"
• "最佳跑鞋"

正如您所看到的，商业关键字通常专注于比较特定的产品，服务或品牌。 或者找到第一手的洞察力。

商业关键词具有相对较高的买家意向。 这意味着用户进行购买的可能性更高。

您可以使用产品/服务登陆页面，比较文章以及具有推荐和评论的页面定位商业关键字。

4. 事务关键字意图

用户在准备购买或订阅您的服务/产品时搜索事务性关键字。

以下是事务性关键字的一些示例:

• "买奥迪tt"
• "我附近的意大利餐厅"
• "zapier促销代码"

正如您所看到的，交易关键字具有很高的买家意图。 这意味着针对它们可以为您的业务带来收入。

但它们也可以表示希望完成最终可能导致购买的其他转换。 就像注册一个演示或获得一个样品。

要定位事务性关键字，请创建以下类型的内容:

• 注册页面
• 优惠及优惠券网页
• 产品/服务页面
• 免费试用/样本页

如何识别关键字意图

有许多方法可以找到关键字背后的意图:

手动查看搜索结果

了解关键字意图的最简单方法之一是搜索您想要定位的术语（或您已经定位的术语），以查看已经排名的内容。

在浏览器中打开隐身窗口（如果您使用Microsoft Edge，则称为"InPrivate"窗口），以确保结果不会个性化。

然后，运行搜索您的术语。

正如你所看到的，如何文章占主导地位的最高结果。 这意味着这个关键字有信息的意图。

但不要就此止步。 访问这些页面，了解更多关于它们所涵盖的内容，它们是如何格式化的，等等。

注意:

• 格式：它是一篇文章吗？ 产品页面？ 视频？
• 长度：是长文章还是短产品描述？
• 题目：它涵盖了哪些相关主题？
• 结构：信息是如何组织的？ 它是否使用表格，信息图表和/或文本？
• 缺少的信息：有什么重要的信息丢失了吗？

例如，这是与上述相同术语的排名靠前的页面之一:

本页包括一个视频，介绍了基本步骤，列出了必要的设备，并提供了详细的配方。

许多其他高级网页都包含相同的主题和结构。

所有这些信息将帮助您创建用户正在寻找的内容类型。 这可以帮助您更好地为您的目标关键字排名。

使用关键字概述

关键字概述允许您快速找出任何关键字的主要意图类型，而无需执行手动搜索。

让我们来看看使用关键字"nordstrom运输政策"的示例。”

输入学期后，点击"搜索.”

您可以看到此关键字有两种搜索意图类型：导航和事务。

它是导航的，因为用户正在寻找Nordstrom网站上的特定页面。 和事务性的，因为他们可能已经准备好买东西，但想检查运输政策之前，他们这样做。

现在，下一个问题是：您应该针对该关键字吗？

让我想想。

向下滚动到"SERP分析"部分以查看该关键字的前10个搜索结果。

在这种情况下，前10名的结果要么来自Nordstrom的网站，要么来自解释Nordstrom运输政策的论坛。

因此，如果您来自竞争品牌，您可能不应该尝试对此关键字进行排名。

使用关键字魔术工具

该关键字魔术工具允许您在进行关键字研究时查看不同术语的搜索意图。

您甚至可以使用过滤器来获取具有特定类型意图的相关关键字列表。

比方说，你想找出哪些关键字，你可以排名有很高的买家意图。

输入与您的利基（或您的利基之一）相关的广义术语，添加您的域名以获得个性化结果，然后单击"搜索.”

在关键字列表上方，点击"意图"下拉菜单，选中"交易"和"商业"旁边的复选框，然后单击"申请。”

您将获得与您的品牌相关的所有商业和交易关键字的列表。

如果你注意到你的竞争对手有很多品牌条款，请选择"包括关键字"下拉，确保选中"所有关键字"选项，并添加您的品牌名称。 然后，点击"申请.”

您现在只会看到包含您的品牌名称的交易和商业条款。

接下来，注意"PKD％"列。 这表示每个术语的个人关键字难度分数-这表明您的特定网站对该术语进行排名有多困难（越低越容易）。

鉴于我们正在查看品牌术语，其中大多数相对容易排名。 但是当你考虑到某些术语可能具有混合意图时，值得研究这一点。

创建具有关键字意图的内容

您的页面与关键字意图的对齐程度会大大影响您在搜索结果中的排名机会。

值得庆幸的是，当您使用时，识别关键字意图的过程非常简单关键字概述而关键字魔术工具.

当你注册一个免费试用.