什么是搜索意图？

搜索意图是用户在搜索引擎中输入查询时的主要目标，这可能是查找有关特定主题的信息，访问特定网页或进行购买。

这样想想吧:

每个搜索查询都意味着用户想要解决的问题或任务。

例如，搜索"最佳跑鞋"的人可能只是为了比较选项。

但有人搜索"购买耐克跑鞋大小10"表示准备购买。

为什么搜索意图在搜索引擎优化中很重要?

搜索意图（也称为用户意图和关键字意图）在搜索引擎优化中很重要，因为理解和协调它可以帮助你创建适合你的受众关注的内容，并且更有可能在搜索结果中排名。

这是因为谷歌希望向用户提供最相关的信息，以保持他们回来。 并且在解释搜索意图方面付出了很多努力。

只要看看搜寻品质评估员指引. 有一个完整的部分（第12.7节）关于用户意图以及如何识别不同的意图类型。

谷歌的页面解释他们如何排名结果甚至说他们的排名系统首先需要确定意图，然后才能返回相关结果。

此外，谷歌复杂的排名算法已经发生了巨大的发展，不仅仅是将搜索到的关键字匹配到包含这些关键字的页面。

搜索引擎现在使用的东西叫语义搜索来解释复杂的查询和用户上下文。

这意味着您的内容需要解决用户正在寻求的核心问题。 不仅仅是针对正确的条款。

最重要的是，谷歌的有用的内容更新（在2022年首次推出）优先考虑真正有用的内容，而不是主要用于排名的内容—其中可以包括AI生成的内容。

简而言之，您需要深入挖掘受众在搜索时真正想要的内容。

搜索意图的类型

谷歌的搜寻品质评估员指引将搜索意图分为四个主要类别:

• 知道吗：用户想知道更多的东西
• Do：用户想要做某事或从事某项活动
• 网站：用户正在寻找特定的网站或网页
• 亲身探访：用户正在寻找特定的业务/组织或业务/组织的类别

Seo使用略有不同的类别意图类型:

• 资讯性：用户想要了解一些东西
• 导航系统：用户试图找到一个特定的页面或网站
• 商业广告：用户在购买之前正在研究选项
• 事务性的：用户想要采取类似完成购买的操作

但还有更多。

为什么搜索意图超越了基本类型

搜索意图不仅仅是属于某种类型，因为搜索背后可能存在复杂的动机，如果您希望内容排名，则了解这些动机至关重要。

考虑每个意图类型可以有更具体的子类型。

例如，一些信息性术语表示希望发现术语定义的用户。 但其他人代表正在寻找提示列表的用户。

最重要的是，搜索通常具有重叠的意图。

例如，搜索"博客平台免费"的人可能正在寻找有关他们是否可以在不付费的情况下开始写博客的信息（信息意图）。 但他们也可能想要比较可用的解决方案（商业意图）。

时间、位置和设备等上下文因素也会影响意图。

最后，考虑可以有层意图。

考虑查询"如何制作酸面团面包。”

是的,用户可能需要一步一步的指示和具体的成分测量.

但他们也可能受益于有关如何解决问题的信息以及如何使用面包的不同方式的想法。

如何识别关键字的搜索意图

让我们来看看三种策略，可以帮助您识别关键字的意图:

分析SERP

做一个搜索引擎结果页面（SERP分析）是了解搜索者在输入查询时正在寻找什么的好方法。

这是因为谷歌的排名系统已经弄清楚哪些现有页面最能满足搜索者的意图。

以下是如何分析SERP:

1. 转到Google并搜索关键字
2. 检查前10个结果
3. 识别标题、内容类型和格式中的常见主题
4. 检查任何SERP功能（从通常的蓝色链接中脱颖而出的特殊结果），如精选片段或知识面板
5. 转到首页并分析它们的结构，它们涵盖的主题等。

然后，您可以使用您所学到的内容来创建可能很有可能排名的内容。

研究查询的语言

评估查询的语言也可以是发现用户搜索背后意图的好方法。

特别是如果它是一个长尾关键字（一个高度特定的搜索查询），其中包含以下术语:

• 谁
• 什么
• 如何
• 最好的
• 负担得起
• 购买
• 学习
• 容易
• 快

等等。

例如，"廉价笔记本电脑"表明搜索者想要预算友好的选择。

查询中的单词顺序也非常重要，因为不同的排列可以指示截然不同的意图。

例如，"狗粮的成分"建议用户想要自制狗粮的想法。

而"狗食成分"表示用户想要了解商业狗食中使用的成分。

使用工具

使用专门的工具是确定关键字搜索意图的最有效和最准确的方法之一。

例如，将任何查询添加到关键字概述立即看到"意图"小部件。

如果您滚动到底部，您还可以看到排名靠前的页面的预览，以简化SERP分析。

或者，使用关键字魔术工具在进行关键字研究时，在"意图"列中研究每个关键字的意图。

单击表中的任何术语可在关键字概述中查看更详细的分析。

如何优化搜索意图

以下是您可以使用的一些提示，以确保您创建的内容与搜索者的意图相匹配:

使用主要内容格式

创建使用与您要定位的查询的排名靠前的页面类似的格式和结构的内容可能有助于您排名。

在进行分析时，请考虑结果是否主要是:

• 博客文章
• 产品页面
• 类别网页
• 登陆页面
• 工具

然后考虑这些页面的具体格式化方式。

在博客文章的情况下，请考虑它们是如何指南，listicles，意见文章还是其他内容。

假设您的目标是关键字"如何省钱。”

如果您查看此关键字的SERP，您将看到大多数排名靠前的页面都是listicles。

因此，您应该创建一个listicle帖子以与搜索意图保持一致。 而且似乎最好专注于简单但可操作的提示。

考虑完整的意图

关键字的意图可以有图层，这意味着如果您希望您的内容在搜索结果中显示，则需要考虑用户正在搜索的内容，而不是查询明确指出的内容。

假设你的目标是"如何开始一个菜园。"

其主要意图是显而易见的：人们想要一步一步地指导创建他们的第一个菜园。

但也要考虑包括以下信息：

• 所需的基本工具和用品
• 初学者园丁的最佳蔬菜
• 土壤准备技巧
• 如何保护植物免受害虫侵害
• 延长生长季节的方法
• 如何避免常见错误

您可能会根据竞争对手的内容了解这些主题。 但也看看人们也问框人们也搜索结果页面上的部分。 这些通常揭示了您应该在内容中解决的主题。

但不要强迫那些只是模糊相关的话题。 他们应该感到自然并真正增加价值。

使您的内容易于阅读和消化

优先考虑清晰的语言，逻辑流程和易于浏览的格式，使读者（和搜索引擎）更有可能理解您的内容。

你的内容需要被理解为高度排名和吸引读者。

以下是一些可以提供帮助的提示:

• 使用简单的语言：坚持简单的语言，是免费的行话，以确保读者可以跟随
• 使用标题和小标题：将您的内容分解为带有描述性标题的部分，以允许用户快速扫描页面并找到他们需要的信息
• 先讨论关键信息：通过呈现最重要的信息马上开始每个部分。 这有助于用户掌握重要的信息，即使他们没有阅读整个部分。
• 使用短句和段落：保持句子和段落简短和集中。 大块的文本可能是压倒性的，并可能导致用户失去兴趣。
• 添加视觉资产：合并相关的图像，信息图表和视频，以补充您的文本。 视觉资产可以帮助解释复杂的想法，并保持用户的参与。
• 使用项目符号和编号列表：在项目符号或编号列表中呈现信息，使关键点脱颖而出并增强可读性

优化您的标题标签和元描述

用户可能会看到您的标题标签（指定可能在搜索结果中显示的页面标题的HTML）和元描述（HTML提供可能显示在搜索结果中的页面摘要）当他们运行搜索时，因此将它们写入匹配意图可能会导致更多的点击。

要做到正确，请查看您从排名靠前的页面看到的标题和描述。 并注意他们使用的特定单词和短语。

例如，"如何省钱"的排名靠前的页面在标题中提到了数字，并在描述中提到了一些具体的提示。

以下是编写标题标签的一些提示:

• 将它们保持在60个字符或更少，以确保它们不会被截断
• 在开头附近包括你的主要关键字

下面是一些编写元描述的最佳实践:

• 将它们保留为120个字符或更少，以避免被截断
• 包括您的主要关键字（如果可能）

创建用户想要查看的内容

了解和优化搜索意图是搜索引擎优化成功的关键.

幸运的是，您可以使用专业工具在关键字研究过程中评估意图。 像关键字概述.

今天就试试吧。