什么是网站架构?
网站架构(也称为网站结构)是网站页面的组织方式。 一个结构良好的网站可以帮助用户和搜索引擎浏览你的网页。 这个组织可以提高你的搜索引擎优化和排名。
下面是网站结构的可视化示例:

这些页面通过内部链接(指向同一网站上其他页面的链接)进行链接。 这些内部链接可以出现在您的内容、过滤器、相关内容模块或网站的菜单和页脚中。
为什么网站结构对SEO很重要?
网站架构对SEO很重要,因为:
- 它可以帮助搜索引擎查找和索引您网站的所有页面
- 它为每个页面提供了搜索引擎额外的上下文
- 它通过内部链接在你的网页中传播权威
- 它可以帮助访问者找到他们想要的内容
它可以帮助搜索引擎找到和索引您的网站的网页
良好的网站架构有助于您的网页在搜索结果中排名。 Google经常使用内部链接来查找页面并将其存储在其索引(数据库)中。 您的网页只能排名-和推动流量-如果他们在谷歌的索引。

有组织的结构可以帮助Google跟踪内部链接并发现要索引的新页面。 它还可以防止孤立页面,这些页面没有内部链接指向它们。 孤立页面可能很难被谷歌发现和索引。

它为每个页面提供了搜索引擎额外的上下文
上下文帮助搜索引擎决定哪些查询适合一个页面.
例如,想象一下你卖宠物用品。 你有狗,猫和兔子的单独页面。
搜索引擎可以使用您的内部链接来查看哪些玩具属于哪些动物。 他们还检查锚文本(链接中的可点击文本)。
如果狗玩具从标有"狗玩具"的页面链接,搜索引擎可以理解该连接,并可能对该产品页面进行狗玩具搜索排名。

如果没有明确的网站结构,搜索引擎可能很难理解每个页面的目的。 这种混乱可能会伤害你的有机排名。
它在你的网页中传播权威
PageRank是一种谷歌算法,它根据反向链接(来自其他网站的链接)的质量来衡量页面的权威。

具有强大权限的页面可以将部分权限传递给他们链接到的页面。 这可以提高不太权威的页面排名并推动更多流量。
它可以帮助访问者找到他们正在寻找的内容
清晰的网站结构可以改善用户体验。 如果用户发现您的网站易于浏览,他们更有可能探索您的网站。 这可以随着时间的推移增加转换。
规划您的结构,以便用户可以顺利通过您的营销渠道。 让用户更容易找到您的产品、服务或其他重要页面。
丝芙兰通过其用户友好的导航将产品组织成逻辑类别(例如"化妆"、"护肤"、"眼睛化妆"等)来做到这一点。). 购物者只需点击几下就能找到他们想要的东西。

一个好的网站架构是什么样子的?
一个好的网站结构:
- 是平的
- 将局部相关的内容分组在一起
- 没有孤儿页面
平面网站架构
平面网站架构允许用户在尽可能少的点击中访问内容。 这降低了用户的工作量,并可以创造更好的体验。 下面是一个平面站点架构图:

下面是一个深层架构的例子(用户需要点击更多次才能到达某些页面):

以点击深度(从主页到任何页面的点击次数)为目标,点击三次或更少。
将局部相关的内容分组在一起
对与局部相关的内容进行分组有助于搜索引擎查看页面的连接方式。 它还可以建立专题权威,提高你的排名和推动更多的有机流量。
没有孤儿页
搜索引擎遵循内部链接来导航您的网站,可能会错过孤儿页面。 用户只能通过直接输入URL到达孤立页面。 这种导航困难损害了搜索引擎优化和用户体验。
您可以使用以下方法找到孤立页面Semrush的现场审核:

- 输入您的域,然后单击"开始审核"(或"创建项目",如果需要)。

- 调整现场审核(我们的配置指南可以帮助你,如果你卡住),然后单击"开始网站审核。”

- 完成网站审核后,单击"问题"。

- 键入"孤儿"以查找孤儿页面列表。
- 点击"#孤立页面"链接查看页面。

- 创建到每个孤立页面的相关内部链接。 这有助于用户和搜索引擎更容易找到这些页面。
9网站架构最佳实践
这些最佳实践可以改善SEO和用户体验。
1. 为您的网站使用正确的结构类型
没有一刀切的方法。 考虑您网站的大小,目标和用户。
电子商务网站可能使用产品类别(例如Indigo的书籍类别)。 内容网站可能按主题组织内容(例如,Business Insider)。

您可以对结果进行分页(即,在单独的页面上显示产品或搜索结果)以显示产品。分页提供更多内部链接机会,帮助搜索引擎了解您的网页如何连接。

内容网站可能会根据内容类别构建其网站。 像商业内幕:

研究竞争对手如何组织他们的网站。 您的受众可能期望类似的结构更容易导航。
2. 规划网站的信息架构
信息架构是构建内容的过程。
一种策略是使用内容支柱和主题集群. 支柱涵盖广泛的主题,集群包括子主题。

例如,如果您的支柱是"数字营销",集群页面可能包括"数字营销活动示例"或"数字营销框架"。”
使用关键字策略生成器研究潜在的支柱主题和子主题。 然后,为每个页面编写内容并正确链接。
- 输入您的种子(广泛)关键字。 我们将使用"电子邮件营销"、"数字营销"、"社交媒体营销"和"内容营销"。"在下拉列表中选择您所在的国家/地区,然后单击"创建列表.”

- 该工具将分析每个种子关键字,并为您提供包含相关子页面列表的支柱页面想法。

- 浏览不同的建议,并选择您想要创建内容的建议。 例如,您可以为"数字营销"创建一个具有以下子页面的主题集群:
- 数字营销活动示例
- 数字营销对小企业的好处
- 数字广告的类型
- 数字营销框架
- 数字营销元素

- 对要创建的每个支柱页面执行此过程。
- 通过单击"为每个选定页面编写内容写内容.”
- 选择您要为哪个设备编写内容(例如,如果您的大多数受众在桌面上阅读您的内容,请选择"桌面")。 然后点击"发送关键字.”

这个过程打开了Semrush的高级行政主任写作助理. 写作助手是一个人工智能驱动的编辑器,可以帮助您优化内容的可读性,搜索引擎优化,语调和独创性。

最后,使用内部链接将您的主页链接到支柱页面,支柱页面链接到另一个支柱页面,新的支柱页面链接到其相关主题集群。
3. 战略性地使用内部链接
当您将一个页面链接到另一个页面时,您会向搜索引擎(和用户)显示一个连接。 链接也传递权力。
使用方法Semrush的现场审核查找断开的链接或其他内部链接问题:
- 打开您的站点审核报告。
- 点击"查看详情"旁边的任何检测到的链接问题。

- 点击"#问题"任何内部链接问题旁边的按钮以查看问题。 您还可以单击"为什么以及如何修复它"以获取帮助您解决每个问题的提示。

- 修复这些问题以保持清晰和权威的链接结构。
还要检查"通过大多数内部LinkRank的页面。"内部LinkRank是一个Semrush指标,量化您网站页面的权威。

考虑将最高权限页面放在结构顶部附近,以便它们可以将权限传递给其他页面。
4. 确保用户只需点击几下就可以访问您的页面
目标是从主页到任何页面的三次或更少的点击. 这有助于用户和搜索引擎抓取工具更快,更有效地找到内容。
使用方法现场审核要查找超过三次点击的页面:
- 在"内部链接"报告的"通知"部分中,查找"页面爬网深度超过3次点击。”

- 检查这些页面并考虑简化网站的体系结构。

5. 使用类别和标签
如果您发布博客文章,请使用类别和标签按主题对其进行分组。 这种结构有助于用户和搜索引擎。
- 类别:涵盖广泛的主题。 例如,Semrush的博客有"SEO","营销"和"新闻与研究"。"每个类别包括几个子类别,如"关键字研究"和"页面搜索引擎优化"。”

- 标签常超越这些类别。 例如,徒步旅行博客可能会使用"初学者"或"高级"等标签为不同的受众分组帖子。
您有几种选择博客类别的方法,包括:
- 确定你写的主题最多。 将这些主要主题转换为您的类别。
- 使用支柱页面主题形成类别
- 分析竞争对手的博客,并根据他们使用的博客对你的类别进行建模
- 使用Semrush的关键字策略生成器生成类别想法的工具
- 按类型(而不是主题)组织内容。 如"操作指南"、"教程"和"案例研究"
6. 优化您网站的网址
Google使用Url来了解页面层次结构。 包含您的主要关键字的简短,清晰的网址是最好的。
例如

比......

如果您必须更改实时Url,请记住设置正确的重定向。 阅读我们的重定向指南学习如何。
7. 创建一个易于遵循的导航菜单
用户期望关键页面的清晰路径。 大多数网站使用:
- 标题(或顶部)导航菜单
- 页脚导航菜单
- 移动导航菜单
一些网站还具有辅助或上下文导航。 保持您的导航简单,以便用户可以快速找到重要的页面。
标题导航
标题导航位于页面顶部。 一些常见的样式包括:
下拉菜单. 下拉菜单适用于内容丰富的网站。 您可以突出显示许多页面,同时仍然为用户提供清晰的路径。

水平菜单. 水平菜单适用于较小的网站,应该提供用户期望的类别(如"商店"、"联系人"、"关于我们"等)。).

垂直侧边栏菜单. 垂直侧边栏菜单可以为顶级导航链接提供更多的空间,但它们可能会占用您网站上的宝贵空间。 这些类型的菜单还可以涵盖您不希望用户错过的重要内容。

如果您的网站有许多内容类别,请使用下拉菜单来组织它们。
页脚导航
页脚导航显示在网站底部:

您的页脚是一个很好的地方链接到新闻信息,政策和您的联系页面。 这些是有用的,但通常不属于主菜单。
移动导航
谷歌的移动优先索引需要清晰的移动导航。 许多网站使用"汉堡包"菜单列出桌面上可用的相同主要链接。

注意事项:对于javascript重的网站,确保所有链接都为用户和搜索引擎正确加载。 见我们的JavaScript SEO指南寻求帮助。
8. 使用面包屑
[医]面包屑基于文本的链接,显示用户通过站点结构的路径。 它们还可以帮助搜索引擎了解您的网站是如何组织的。

添加面包屑结构化数据标记,以便面包屑出现在搜索结果中。 这有助于用户在单击深入您的站点时返回导航。
9. 使用HTML和XML站点地图
A 网站地图显示您网站的页面、图像和文件。 搜索引擎使用它来发现和处理新的内容。
HTML站点地图面向用户。 他们列出每个页面,以便用户可以找到任何东西,如果他们卡住。

XML站点地图面向搜索引擎。 它们以爬虫友好的格式列出所有Url。

您可以为不同的站点部分(产品、博客文章、类别)创建多个站点地图,以提高可抓取性。
使用方法现场审核查找站点地图错误。
- 去"问题,"然后搜索"站点地图"以查看并修复任何错误。

- 查看潜在的XML站点地图错误列表,如格式错误和不正确的页面。

- 点击"为什么以及如何解决它"以获得修复每个问题的提示。

采取下一步措施来改善你的搜索引擎优化
定义您的网站架构有助于用户和搜索引擎。 它还可以提高搜索引擎优化,并可以提高您的排名。
现在怎么办:
今天免费试用Semrush开始。