什么是网站架构?

网站架构(也称为网站结构)是网站页面的组织方式。 一个结构良好的网站可以帮助用户和搜索引擎浏览你的网页。 这个组织可以提高你的搜索引擎优化和排名。

下面是网站结构的可视化示例:

website architecture example showing a home page along with multiple different categories和subcategories

这些页面通过内部链接(指向同一网站上其他页面的链接)进行链接。 这些内部链接可以出现在您的内容、过滤器、相关内容模块或网站的菜单和页脚中。

为什么网站结构对SEO很重要?

网站架构对SEO很重要,因为:

  • 它可以帮助搜索引擎查找和索引您网站的所有页面
  • 它为每个页面提供了搜索引擎额外的上下文
  • 它通过内部链接在你的网页中传播权威
  • 它可以帮助访问者找到他们想要的内容

它可以帮助搜索引擎找到和索引您的网站的网页

良好的网站架构有助于您的网页在搜索结果中排名。 Google经常使用内部链接来查找页面并将其存储在其索引(数据库)中。 您的网页只能排名-和推动流量-如果他们在谷歌的索引。

how Google discovers pages with crawlers using internal links to find pages和then index those pages in its database

有组织的结构可以帮助Google跟踪内部链接并发现要索引的新页面。 它还可以防止孤立页面,这些页面没有内部链接指向它们。 孤立页面可能很难被谷歌发现和索引。

website architecture for orphan pages with no internal links pointing to them

它为每个页面提供了搜索引擎额外的上下文

上下文帮助搜索引擎决定哪些查询适合一个页面.

例如,想象一下你卖宠物用品。 你有狗,猫和兔子的单独页面。

搜索引擎可以使用您的内部链接来查看哪些玩具属于哪些动物。 他们还检查锚文本(链接中的可点击文本)。

如果狗玩具从标有"狗玩具"的页面链接,搜索引擎可以理解该连接,并可能对该产品页面进行狗玩具搜索排名。

ecommerce product page for a

如果没有明确的网站结构,搜索引擎可能很难理解每个页面的目的。 这种混乱可能会伤害你的有机排名。

它在你的网页中传播权威

PageRank是一种谷歌算法,它根据反向链接(来自其他网站的链接)的质量来衡量页面的权威。

visual breakdown of how PageRank is passed down from high authority pages to others through links

具有强大权限的页面可以将部分权限传递给他们链接到的页面。 这可以提高不太权威的页面排名并推动更多流量。

它可以帮助访问者找到他们正在寻找的内容

清晰的网站结构可以改善用户体验。 如果用户发现您的网站易于浏览,他们更有可能探索您的网站。 这可以随着时间的推移增加转换。

规划您的结构,以便用户可以顺利通过您的营销渠道。 让用户更容易找到您的产品、服务或其他重要页面。

丝芙兰通过其用户友好的导航将产品组织成逻辑类别(例如"化妆"、"护肤"、"眼睛化妆"等)来做到这一点。). 购物者只需点击几下就能找到他们想要的东西。

Sephora’s user-friendly navigation menu grouped by well-known categories

一个好的网站架构是什么样子的?

一个好的网站结构:

  • 是平的
  • 将局部相关的内容分组在一起
  • 没有孤儿页面

平面网站架构

平面网站架构允许用户在尽可能少的点击中访问内容。 这降低了用户的工作量,并可以创造更好的体验。 下面是一个平面站点架构图:

flat website architecture where users can access content in as few clicks as possible

下面是一个深层架构的例子(用户需要点击更多次才能到达某些页面):

deep website architecture where users need multiple clicks to access certain pages

以点击深度(从主页到任何页面的点击次数)为目标,点击三次或更少。

将局部相关的内容分组在一起

对与局部相关的内容进行分组有助于搜索引擎查看页面的连接方式。 它还可以建立专题权威,提高你的排名和推动更多的有机流量。

没有孤儿页

搜索引擎遵循内部链接来导航您的网站,可能会错过孤儿页面。 用户只能通过直接输入URL到达孤立页面。 这种导航困难损害了搜索引擎优化和用户体验。

您可以使用以下方法找到孤立页面Semrush的现场审核:

  1. 输入您的域,然后单击"开始审核"(或"创建项目",如果需要)。
  1. 调整现场审核(我们的配置指南可以帮助你,如果你卡住),然后单击"开始网站审核。”
现场审核Settings page to select crawl scope, source和limit of checked pages with
  1. 完成网站审核后,单击"问题"。
  1. 键入"孤儿"以查找孤儿页面列表。
  2. 点击"#孤立页面"链接查看页面。
现场审核问题 page with
  1. 创建到每个孤立页面的相关内部链接。 这有助于用户和搜索引擎更容易找到这些页面。

9网站架构最佳实践

这些最佳实践可以改善SEO和用户体验。

1. 为您的网站使用正确的结构类型

没有一刀切的方法。 考虑您网站的大小,目标和用户。

电子商务网站可能使用产品类别(例如Indigo的书籍类别)。 内容网站可能按主题组织内容(例如,Business Insider)。

website architecture for an ecommerce site, Indigo, organized by product categories

您可以对结果进行分页(即,在单独的页面上显示产品或搜索结果)以显示产品。分页提供更多内部链接机会,帮助搜索引擎了解您的网页如何连接。

paginated results on an ecommerce website with the page numbers at the bottom highlighted

内容网站可能会根据内容类别构建其网站。 像商业内幕:

website architecture for a content site, Business Insider, organized by different content categories like business, tech, etc.

研究竞争对手如何组织他们的网站。 您的受众可能期望类似的结构更容易导航。

2. 规划网站的信息架构

信息架构是构建内容的过程。

一种策略是使用内容支柱主题集群. 支柱涵盖广泛的主题,集群包括子主题。

website architecture for a pillar page和clusters with a topic divided into multiple different categories和subcategories

例如,如果您的支柱是"数字营销",集群页面可能包括"数字营销活动示例"或"数字营销框架"。”

使用关键字策略生成器研究潜在的支柱主题和子主题。 然后,为每个页面编写内容并正确链接。

  1. 输入您的种子(广泛)关键字。 我们将使用"电子邮件营销"、"数字营销"、"社交媒体营销"和"内容营销"。"在下拉列表中选择您所在的国家/地区,然后单击"创建列表.”
关键字策略生成器 tool start with four seed terms entered, a location selected,和
  1. 该工具将分析每个种子关键字,并为您提供包含相关子页面列表的支柱页面想法。
Topics和pages report on 关键字策略生成器 with a pillar page和subpages highlighted
  1. 浏览不同的建议,并选择您想要创建内容的建议。 例如,您可以为"数字营销"创建一个具有以下子页面的主题集群:
  • 数字营销活动示例
  • 数字营销对小企业的好处
  • 数字广告的类型
  • 数字营销框架
  • 数字营销元素
topic cluster model has one topic at the center with related pages linking to that topic
  1. 对要创建的每个支柱页面执行此过程。
  2. 通过单击"为每个选定页面编写内容写内容.”
  3. 选择您要为哪个设备编写内容(例如,如果您的大多数受众在桌面上阅读您的内容,请选择"桌面")。 然后点击"发送关键字.”

这个过程打开了Semrush的高级行政主任写作助理. 写作助手是一个人工智能驱动的编辑器,可以帮助您优化内容的可读性,搜索引擎优化,语调和独创性。

高级行政主任写作助理 showing scores for readability, SEO, tone of voice,和originality plus improvement suggestions

最后,使用内部链接将您的主页链接到支柱页面,支柱页面链接到另一个支柱页面,新的支柱页面链接到其相关主题集群。

3. 战略性地使用内部链接

当您将一个页面链接到另一个页面时,您会向搜索引擎(和用户)显示一个连接。 链接也传递权力。

使用方法Semrush的现场审核查找断开的链接或其他内部链接问题:

  1. 打开您的站点审核报告。
  2. 点击"查看详情"旁边的任何检测到的链接问题。
现场审核Overview with
  1. 点击"#问题"任何内部链接问题旁边的按钮以查看问题。 您还可以单击"为什么以及如何修复它"以获取帮助您解决每个问题的提示。
Internal Link 问题 on 现场审核showing a list of errors, warnings,和notices with the issues next to
  1. 修复这些问题以保持清晰和权威的链接结构。

还要检查"通过大多数内部LinkRank的页面。"内部LinkRank是一个Semrush指标,量化您网站页面的权威。

A list of pages passing the most Internal LinkRank on 现场审核

考虑将最高权限页面放在结构顶部附近,以便它们可以将权限传递给其他页面。

4. 确保用户只需点击几下就可以访问您的页面

目标是从主页到任何页面的三次或更少的点击. 这有助于用户和搜索引擎抓取工具更快,更有效地找到内容。

使用方法现场审核要查找超过三次点击的页面:

  1. 在"内部链接"报告的"通知"部分中,查找"页面爬网深度超过3次点击。”
“Page Crawl Depth more than 3 clicks” on 现场审核with
  1. 检查这些页面并考虑简化网站的体系结构。
A list of pages that need more than three clicks to be reached on 现场审核问题

5. 使用类别和标签

如果您发布博客文章,请使用类别和标签按主题对其进行分组。 这种结构有助于用户和搜索引擎。

  • 类别:涵盖广泛的主题。 例如,Semrush的博客有"SEO","营销"和"新闻与研究"。"每个类别包括几个子类别,如"关键字研究"和"页面搜索引擎优化"。”
categories和subcategories on Semrush's blog with
  • 标签常超越这些类别。 例如,徒步旅行博客可能会使用"初学者"或"高级"等标签为不同的受众分组帖子。

您有几种选择博客类别的方法,包括:

  • 确定你写的主题最多。 将这些主要主题转换为您的类别。
  • 使用支柱页面主题形成类别
  • 分析竞争对手的博客,并根据他们使用的博客对你的类别进行建模
  • 使用Semrush的关键字策略生成器生成类别想法的工具
  • 按类型(而不是主题)组织内容。 如"操作指南"、"教程"和"案例研究"

6. 优化您网站的网址

Google使用Url来了解页面层次结构。 包含您的主要关键字的简短,清晰的网址是最好的。

例如

a well-optimized URL that clearly communicates the topic of the page

比......

a poorly optimized URL that does not clearly communicates the topic of the page

如果您必须更改实时Url,请记住设置正确的重定向。 阅读我们的重定向指南学习如何。

7. 创建一个易于遵循的导航菜单

用户期望关键页面的清晰路径。 大多数网站使用:

  • 标题(或顶部)导航菜单
  • 页脚导航菜单
  • 移动导航菜单

一些网站还具有辅助或上下文导航。 保持您的导航简单,以便用户可以快速找到重要的页面。

标题导航

标题导航位于页面顶部。 一些常见的样式包括:

下拉菜单. 下拉菜单适用于内容丰富的网站。 您可以突出显示许多页面,同时仍然为用户提供清晰的路径。

drop-down header navigation from PetSmart that provides an easy way to access its many pages

水平菜单. 水平菜单适用于较小的网站,应该提供用户期望的类别(如"商店"、"联系人"、"关于我们"等)。).

Image depicting a horizontal header menu.

垂直侧边栏菜单. 垂直侧边栏菜单可以为顶级导航链接提供更多的空间,但它们可能会占用您网站上的宝贵空间。 这些类型的菜单还可以涵盖您不希望用户错过的重要内容。

a vertical sidebar navigation menu for a smaller site with not too many pages

如果您的网站有许多内容类别,请使用下拉菜单来组织它们。

页脚导航

页脚导航显示在网站底部:

footer navigation at the bottom of a website for important links that aren't related to main category pages like press links, policies, contact page, etc.

您的页脚是一个很好的地方链接到新闻信息,政策和您的联系页面。 这些是有用的,但通常不属于主菜单。

移动导航

谷歌的移动优先索引需要清晰的移动导航。 许多网站使用"汉堡包"菜单列出桌面上可用的相同主要链接。

hamburger navigation opened on a mobile site showing different links a user can click to

注意事项:对于javascript重的网站,确保所有链接都为用户和搜索引擎正确加载。 见我们的JavaScript SEO指南寻求帮助。

8. 使用面包屑

[医]面包屑基于文本的链接,显示用户通过站点结构的路径。 它们还可以帮助搜索引擎了解您的网站是如何组织的。

breadcrumbs on an ecommerce website showing the route to the page a user is on

添加面包屑结构化数据标记,以便面包屑出现在搜索结果中。 这有助于用户在单击深入您的站点时返回导航。

9. 使用HTML和XML站点地图

A 网站地图显示您网站的页面、图像和文件。 搜索引擎使用它来发现和处理新的内容。

HTML站点地图面向用户。 他们列出每个页面,以便用户可以找到任何东西,如果他们卡住。

example of an HTML 网站地图 by

XML站点地图面向搜索引擎。 它们以爬虫友好的格式列出所有Url。

xml 网站地图 showing a full list of URLs in plain text so crawlers can easily access them

您可以为不同的站点部分(产品、博客文章、类别)创建多个站点地图,以提高可抓取性。

使用方法现场审核查找站点地图错误。

  1. 去"问题,"然后搜索"站点地图"以查看并修复任何错误。
现场审核问题 with
  1. 查看潜在的XML站点地图错误列表,如格式错误和不正确的页面。
  1. 点击"为什么以及如何解决它"以获得修复每个问题的提示。
  1. 最后,通过谷歌搜索控制台提交您的站点地图.

采取下一步措施来改善你的搜索引擎优化

定义您的网站架构有助于用户和搜索引擎。 它还可以提高搜索引擎优化,并可以提高您的排名。

现在怎么办:

  1. 使用方法现场审核检查内部链接问题,孤立页面和高内部LinkRank页面。
  2. 使用关键字策略生成器开发内容集群和支柱页面。
  3. 根据网站的架构构建导航。

今天免费试用Semrush开始。

雷切尔 汉德利
Rachel是一名资深内容作家,在内容营销和SEO方面拥有12年以上的经验。她曾在代理机构工作,为各种品牌制定和执行内容战略,并在内部推动SaaS初创公司的有机增长。