什么是关键字？

在搜索引擎营销中，关键字是您尝试在google等搜索引擎中出现的术语。 因此，您可以吸引宝贵的流量到您的网站或物理位置。

此定义涵盖两类:

• SEO关键词：您的目标关键字搜索引擎优化(SEO). 这意味着您尝试出现在有机（未付费）结果中。
• PPC关键词：你的目标搜索词按点击付费(ppc)搜索活动. 这意味着您尝试出现在赞助（付费）搜索结果中。

例如，珠宝商的关键字可能包括"自定义订婚戒指。"因为它销售这些产品，并希望在人们搜索它们时突出显示。

就像这些网站一样:

为什么关键字很重要？

关键字很重要，因为搜索引擎使用它们来查找要在搜索结果中显示的相关内容。

如果你在网页或广告活动中适当地使用"自定义订婚戒指"一词，搜索引擎就更有可能认为它是相关的。 当有人搜索它时，对它进行高度排名（将它放在页面上）。

这是至关重要的。 因为用户更有可能点击搜索引擎结果页面上排名靠前的内容（塞尔维亚人):

此外，关键字研究（查找和分析关键字的过程）允许您识别热门的在线搜索主题。

这意味着您可以创建符合目标受众兴趣和需求的内容和广告。

如何查找关键字

自己想出关键词是可能的。 并从搜索引擎或竞争对手的网站获取想法。

但找到关键字的最佳方法是使用关键词研究工具.

这些工具允许您搜索关键字数据库。 因此，找到相关关键字以构建内容更快，更容易。 更难错过任何重要的东西。

此外，关键字研究软件通常提供对有用指标的访问。 因此，您可以更好地衡量哪些内容在您的网站上效果最好。

让我们探讨两个最流行的关键字研究方法，您可以使用。

进一步阅读: 2024年终极关键词研究清单

从种子关键字中查找关键字

与Semrush的关键字魔术工具，您可以通过围绕种子关键字（与您的利基相关的广泛术语）进行搜索来查找相关关键字。

为了说明，让我们在美国数据库中搜索"金项链"。

在工具中输入术语。 如果您愿意，您还可以添加您的域以获取个性化数据。

并点击"搜索.”

默认情况下，你会得到"广泛的匹配"包含种子期限的任何变化的结果。

这通常是确保您不会错过任何相关关键字的最佳方法。

您可以通过查看获得更具体的结果:

• “短语匹配"关键词。 其中包含你确切的术语和以任何顺序出现的单词。
• “完全匹配"关键词。 其中包含您的确切术语与您指定的顺序中的单词。

要关注触发广告的关键字（并非所有关键字都这样做），请转到"高级过滤器"并选择"SERP功能"下的下拉列表。”

并为两者添加过滤器:

• 广告顶：在SERP顶部触发文本广告的关键字
• 广告底部：在SERP底部触发文字广告的关键字

稍后，我们将解释如何使用关键字魔术工具中的指标为您的网站选择最佳关键字搜索引擎营销(SEM)战略。

通过检查竞争对手的关键字来查找关键字

与Semrush的关键词差距，你可以比较你的关键字排名与你的竞争对手（即进行关键词差距分析).

这有助于您发现您可能错过的相关竞争关键字。 并收集有用的洞察你的市场竞争对手的搜索性能。

只需输入您的域名和最多四个竞争对手的域名。 并选择您想要关注的关键字类型:

• 有机关键词为至少一个分析站点触发前100个有机结果
• 付费关键字触发至少一个分析站点的搜索广告

然后，选择您的目标国家，然后单击"比较"。”

向下滚动到表格以查看关键字想法列表。

我们建议关注以下选项卡:

• 失踪：所有竞争对手域名排名的关键字，但你没有。这表明它们是高度相关的，你应该考虑定位它们。
• 弱：所有分析域排名，但你排名最低的关键字。 提高这些排名可以帮助你在竞争对手中获得更多的可见性。
• 强：所有分析域排名和您排名最高的关键字。 保持或提高这些排名可以帮助你保持竞争优势。
• 未开发：关键字你不排名，但至少有一个分析的竞争对手做。 这可以帮助您识别您错过的关键字。
• 独特的：你排名的关键字，但你分析的竞争对手没有。这表明他们是你擅长的主题、产品或服务。

在下一节中，我们将解释如何理解该工具的关键字指标。

了解关键字指标

关键字度量是关于特定关键字的数据点。 他们帮助您确定最佳的搜索营销机会为您的业务。

指标的可用性和准确性取决于您正在使用的关键字研究工具。

让我们探索一些最有用的指标，以及在哪里可以找到它们。

搜索意图

搜索意图是用户特定搜索背后的通常原因。

例如，搜索"实验室创建的订婚戒指"的人通常会购买用合成钻石制成的订婚戒指。

正如搜索结果所示:

有四种类型的关键字当涉及到搜索意图:

有些关键字有混合意图. 这意味着很大一部分用户希望从结果中得到不同的东西。

例如，"diamonds"的SERP包含类似维基百科的信息页面。 和交易页面，如钻石直接。

当您在Semrush中进行关键字研究时，您可以看到关键字意图类型关键字魔术工具.

您还可以访问SERP进行更深入的了解。

只需点击看起来像这样的图标:

或者，单击特定关键字将其打开关键字概述. 然后点击"查看SERP"链接。

搜索量

搜索量是关键字每月平均搜索次数。 因此，它可以让您了解高级结果的潜在影响范围。

在Semrush中，您可以看到搜索量以及它们在前一年的波动情况。

例如,关键字概述显示"泳装"在美国每月获得40.5k搜索，并且大多数搜索发生在春季和夏季左右。

因此，在线泳装零售商可能希望在海滩季节之前计划搜索广告活动。 在他们去暑假之前，充分利用这个潜力去接触更多的观众。

关键词难度评分

塞姆鲁什氏关键字难度得分（KD％）衡量获得前10名自然搜索排名的难度。

此百分比度量在以下情况下很有用为SEO选择关键字. 因为在定位关键字方面没有什么意义，你很难获得很高的排名。

为了说明，让我们来看看我们通过的几个关键字示例关键字概述批量分析功能:

• "珠宝"有100％的难度分数。 这意味着SERP的竞争非常激烈，大多数网站都很难在第一页上排名。
• "明星珠宝"有33％的难度得分。 因此，如果他们创建正确的内容，即使是新成立的网站也很有可能排名。

以下是所有可能的关键字难度分数的细分:

个人关键字难度

Semrush的个人关键字难度（PKD％）分数是一个人工智能驱动的洞察力这衡量了您的特定域名在给定搜索词的前10个自然结果中排名的困难程度。 它也表示为百分比。

这个指标是用我们专有的人工智能算法计算的. 要确定您的域名的排名难度，请查看:

• 专题相关性在关键字和您输入的域之间
• 比赛水平对于你正在研究的主题
• 域度量你的网站和搜索结果中的竞争对手

例如，关键字"工作管理"的KD%为52%关键字概述.

但对于Monday.com，PKD%为0%。 因为网站的内容已经有高专题权威在与所分析的关键字相关的主题中。

如果Monday.com 想要排名一个不相关的术语，如"胰岛素"，这将有一个困难的时期。 因为它与其他内容无关。

每次点击费用

每次点击费用(CPC)是PPC营销中的一个重要指标，因为它是每次有人点击您的广告时您支付的金额。

当您在Semrush中进行关键字研究时，您可以获得CPC估计值。

例如，"金项链"的CPC估计为1.43美元。关键字概述.

广告的CPC是由广告商之间的拍卖决定的. 虽然有很多因素，但较高的CPC通常表明您可以预期更高的转换率和/或更高的平均订单价值。

（因为广告商不太可能为不会产生回报的点击付费。)

但对一个企业有效的东西不一定对另一个企业有效。 这就是为什么监控您的PPC结果并相应地调整您的策略非常重要的原因。

您可能还希望通过SEO定位高CPC关键字。 因此，您可以以更具成本效益的方式吸引有价值的流量。

竞争密度

竞争密度(Com.）是一个Semrush指标，用于衡量付费搜索关键字在谷歌广告.

它是从0-1测量的，可以在关键字概述.

得分高于0.8表明许多广告客户正在争夺相同的空间。 要进行排名，您可能需要高质量的广告活动和高预算。

低于0.6的分数表明很少有广告客户对该关键字进行出价。 这可能只是意味着关键字被忽略了。 但这可能是因为它不能产生良好的广告支出回报（ROAS）。

确定的唯一方法是运行广告活动并衡量您的结果。

如何在SEO中使用关键字

在本节中，我们将解释如何以及在哪里使用搜索引擎优化关键字在您的网站。 所以你可以排名更高，获得更多有机交通.

1. 将关键字分组到主题和页面中

主题集群是主题相关的页面组，其中包括支柱(主)页和相关联的子页面。 创建它们可以帮助你建立主题权威。

每个主题集群由包含以下内容的页面组成关键字集群-具有相同意图的关键字组。 因此，您可以通过相同的内容定位组中的所有术语。

这比一次定位一个关键字更有效。

它可以帮助你避免关键词蚕食-当网站上的多个页面满足相同的搜索意图时发生的SEO问题。 这也让搜索引擎感到困惑。

您可以使用Semrush的AI自动创建集群关键字策略生成器.

输入您之前确定的几个关键字，然后单击"创建列表.”

该工具将自动生成主题集群和关键字集群。

下面是我们的例子中的样子:

要了解有关每个主题群集和关键字群集的更多信息，请向下滚动到"页面详细信息"部分。

在下面的屏幕中，您可以看到以"金链手镯"为中心的主题集群作为支柱页面。 及其所有相关子页面。

您还将看到每个页面的意图，关键字难度和搜索量的细分。 这可以帮助您确定哪些主题集群优先于其他主题集群。

我们建议您使用该工具显示的关键字作为支柱页面和子页面作为您的主要关键字为它们对应的页面。 这意味着这些应该是你想要排名的主要关键字。

每个页面的所有相关关键字（您可以通过单击任何支柱或子页面旁边的箭头查看）变为次要关键字通过扩展。 你可以用它们来支持主要的。

2. 创建关键字映射

A 关键字地图是一个文档，它将您的每个关键字集群与您网站上的目标网址相匹配。

目标网址是您网站上应该优化的页面（或最终页面）。 因为它满足了集群的搜索意图。

这里有几个例子来说明:

地图完成后，开始处理您确定为最高优先级的页面。

接下来，我们将解释页面搜索引擎优化技术您可以使用优化您选择的网页为搜索引擎和人。

3. 编写优化的标题标签和H1标签

搜索引擎看标题标签(HTML网页标题)及H1标签（页面上的主要标题）来了解页面是关于什么的。

因此，在HTML的两个位置都包含您的主关键字非常重要。

像这样:

• 钻石戒指

搜索引擎也可能会在SERP中显示您的标题标签（或接近的变体）。

Google通常会在此位置显示最多60个字符:

这是一个好主意，包括您的主要关键字附近的前面，以减少它被切断的风险。

并通过添加元素，如充分利用任何未使用的空间:

• 你的品牌名称
• 行动号召（例如，"立即购物"）
• 一个独特的卖点（例如，"免费送货"）
• 次要关键字

只要确保避免在关键字中不自然地强制。 这是一个名为关键字填充，而谷歌可能会因此惩罚你。

4. 优化您的元描述

你的元描述（HTML页面摘要）不会直接影响您页面的排名。

但搜索引擎可能会在SERP中显示它。

就在这里:

因此，您应该尝试吸引搜索者并鼓励他们点击您的结果。

这样做的一种方法是包含您的主关键字。 并在可能的情况下纳入其他相关条款。

这将有助于向用户发出信号，表明您的结果是相关的。 特别是因为谷歌粗体与搜索查询对应的术语:

为了增加您的元描述被完整使用的机会，我们建议长度约为105个字符。

5. 为副标题添加次要关键字

副标题允许您将内容分成几个部分。 因此，它们通常是包含次要关键字的好地方。

如果您使用正确的标题标签（H2-H6），您将帮助搜索引擎了解您的页面的结构和内容。

例如，您可能有一个如下所示的标题结构:

• 宝石的种类

  • 珍贵宝石

    • 钻石

    • 蓝宝石

    • 红宝石

  • 半宝石

    • 紫水晶

    • 海蓝宝石

    • 蛋白石

6. 自然地将关键字纳入正文内容

我们建议您在正文内容的第一段中提及您的主要关键字。 快速建立你的内容是关于什么。

然后在自然的内容中加入所有的关键字。

請記住！:

关键字填充会损害您的SEO。 而且它也可能会损害您的转换率。

有关灵感，请参阅您的顶级SERP竞争对手如何使用关键字。

塞姆鲁什氏SEO内容模板工具使它容易。

只需输入您的目标关键字，选择您的目标受众，然后单击"创建内容模板"。”

然后，向下滚动以查看您的前10名竞争对手如何使用您的目标关键字。

该工具还提供了一个推荐的字数，可读性评分等。 基于其对排名靠前的内容的分析。

当你准备开始写作时，请转到"实时内容检查”> “在SEO写作助理中打开.”

高级行政主任写作助理是一个Semrush工具，根据可读性，关键字使用（SEO），语调和独创性对您的内容进行评分。

如果您遇到困难或想节省一些时间，您可以使用内置的AI文案功能来帮助您创建草稿。

7. 在Url中使用关键字

在每页的网址（网页地址）帮助搜索引擎和用户了解他们的内容。

例如，比较实验室种植钻石戒指的这些虚构网址:

✅ /戒指/钻石/实验室种植/

❌ /产品/项目/12345/查看?category_id=789

第一个显然更搜索引擎优化和用户友好。

要优化你的网址，你需要建立一个好的网站架构. 并为您的文件夹，页面等使用简短的描述性Id。

如何在PPC搜索活动中使用关键字

在本节中，我们将分享一些在搜索广告活动中有效使用PPC关键字的技巧。 因此，您可以获得更高的广告支出回报（ROAS）。

1. 创建关键字组

关键字组是您使用相同广告活动定位的PPC关键字集。 因为用户正在寻找类似的产品或服务。

关键字组往往比一次定位一个关键字更有效。

您可以将关键字组织成组PPC关键字工具.

在设置过程中，从文件或Semrush报告手动导入关键字。

并选择如何创建您的组:

• 创建或选择组：手动创建新组或选择现有组
• 自动分组：自动对共享根词或短语的关键字进行分组
• 创建1kw=1gr的组：创建单个关键字广告组（SKAGs）

设置完成后，单击"建议"右上角的按钮。

对于每个广告系列，该工具可能会建议:

• 清理关键字（从关键字中删除不必要的元素，如标点符号）
• 删除重复的关键字
• 添加跨组否定（包括否定关键字—我们稍后会详细讨论-以防止您的广告组相互竞争）

完成后，您可以以谷歌广告友好的格式导出关键字数据。

2. 了解关键字匹配类型

在谷歌广告中，关键字匹配类型您的选择决定了可能触发您的广告的关键字范围。

有三种类型:

• 广泛的匹配：与您的关键字相关的搜索查询可能会触发您的广告
• 短语匹配：包含关键字含义的搜索查询可能会触发您的广告
• 完全匹配：符合关键字含义的搜索查询可能会触发您的广告

因此，选择正确的匹配类型是最大化您的复盖范围的关键。 同时最大限度地减少在不相关的Serp上的暴露。

3. 有效地使用否定关键字

否定关键字是阻止广告显示的搜索词。

例如，珠宝零售商可能希望添加"tiffany"作为否定关键字。 因为他们不销售这个品牌的产品，也不想为那些Serp的点击付费。

您需要为否定关键字选择匹配类型。 但它们的工作方式与正常情况不同:

• 负广泛匹配：您的广告不会显示，如果查询包含您的关键字与任何顺序的单词
• 否定短语匹配：如果查询包含您的关键字并按照您指定的确切顺序显示单词，则您的广告不会显示
• 负完全匹配：如果查询与您的关键字完全相同，您的广告将不会显示

4. 在广告文案和登陆页面中加入关键字

你的广告文案（出现在你的广告中的文本）和广告登陆页面（你的广告链接到的网页）是你所选择的关键字在你的广告排名和表现中起着重要的作用。

建立相关性的最佳方法之一是将您的目标关键字合并到广告和着陆页中。

例如，这里有一个"实验室种植钻石订婚戒指"的顶级广告:

和对应的登陆页面:

为了获得灵感，你可以看看你的竞争对手的广告和登陆页面与广告历史工具。

输入您感兴趣的PPC关键字，选择您的目标国家，然后单击"搜索"。”

蓝色框显示每个域名每月的最高广告排名.

点击这些框可以看到相应的广告。 然后，您可以点击进入广告系列登陆页面。

战略性地使用您的关键字

与Semrush的关键字策略生成器，您可以在几分钟内确定创建页面和广告所需的所有关键字。

Semrush的其他工具可以帮助您完成接下来的所有步骤。

今天注册免费试用。

关键词研究统计

• 结束36%Seo们说他们把大部分时间花在关键词研究上
• 关键词排名是第三个最重要的指标SEO专业人员用来衡量性能
• 超过1,500字的内容由前10%的网站排名为7个关键字的中位数
• 关于4%的SEO专业人员希望在未来一年内实现关键词研究的自动化
• 长度在10-15个单词之间的关键字得到1.76x点击次数多于单字词