本地商业搜索引擎优化的一步一步指南

如果您经营实体业务，本地业务SEO可以帮助您将更多客户带到您的网站和物理位置。

在本文中，我们将解释如何开始使用本地搜索引擎优化的小企业。

什么是本地搜索引擎优化？

本地搜索引擎优化是一个策略，旨在提高您的业务出现在本地搜索结果的频率。

它的目标是帮助实体企业从附近地区的用户那里获得更多的网站和面对面访问。

如何开始使用本地搜索引擎优化

按照这七个步骤开始使用本地搜索引擎优化。

1. 申请并优化您的Google商家资料

谷歌为企业提供了一个免费的上市称为谷歌业务简介。

优化您的谷歌业务简介将提高您的企业在谷歌搜索，谷歌地图和谷歌其他服务的搜索引擎结果的可见性。

如果您的商家可通过Google地图发现，Google会自动为其创建Google商家资料。你所需要做的就是认领它。

前往谷歌地图页并使用您的Google帐户详细信息登录。

在搜索栏中输入您的企业名称。

点击您的企业名称。然后向下滚动并点击"申请这项业务.”

在下一个屏幕上，单击"管理现在"按钮。

Google会要求您验证您管理的业务。该验证方法提供给您将取决于业务类别，地区和其他因素。但大多数企业的常用方法将包括电话或视频验证。

完成验证后，您将能够管理您的Google商家资料。请注意，Google可能需要长达七天的时间来审核您的验证。

请按照以下步骤优化您的Google商家资料:

仔细检查重要的业务信息

如果你刚刚声称你的个人资料，有可能不是所有的信息都是准确的。仔细检查有关您业务的最重要信息:

姓名
业务地址
商务电话号码
网站网址
办公时间

选择正确的类别

为你的业务选择一个合适的类别对于更频繁地被搜索者发现是至关重要的。

事实上,84%的本地搜索是为产品或服务。不是特定的业务名称。

您还可以访问特定类别的功能。例如，餐馆可以选择在他们的个人资料中添加预订按钮或菜单。

选择主要类别后，您还可以选择次要类别。例如，如果您的主要类别是"杂货店"，您还可以选择作为次要类别运行的杂货店类型（例如，"美食杂货店"）。

添加属性

您还可以将特定于类别的属性添加到您的配置文件中。例如，餐馆可以添加"进餐"、"外卖"和"送货"等属性。”

确保添加可能对客户有用的任何相关属性。

上传您的业务照片

根据谷歌，将照片上传到个人资料的企业通过Google地图获得42％的行车路线请求。与不上传照片的企业相比，他们的网站点击量也增加了35%。

将您的业务和产品的高质量照片添加到您的个人资料中。

在这样做时，请记住遵守Google的图像指南:

使用JPG或PNG图像。
确保图像大小介于10KB和5MB之间
使用250x250px或更高的分辨率
确保照片对焦和光线充足
避免过度使用图像滤镜

添加产品或服务

通过将您的产品或服务添加到您的个人资料中，让客户更容易看到您提供的服务。

包括您添加的每个产品或服务的名称、描述和价格。

2. 进行本地关键字研究

表演/表演关键词研究将帮助您发现人们在您所在地区寻找产品或服务时使用的搜索术语。

然后，您可以根据这些条款优化网站上的内容。使用这些术语或关键字，可以让您有更好的机会在本地搜索结果中显示您的业务。

以下是三种方法，您可以使用它来发现您在为本地企业进行SEO时应该定位的关键字。

使用Semrush的关键字魔术工具

该关键字魔术工具可以根据单个种子关键字（与您的业务高度相关的广泛关键字）建议您可以定位的相关关键字。

在关键字魔术工具页面上，输入您的种子关键字。然后，打绿色"搜索"按钮。

该工具将为您提供关键字列表。

您可以通过搜索量，关键字难度，搜索意图等来过滤列表。这使您可以专注于更容易排名但搜索量相当高的关键字。

点击关键字可以提供更多信息，包括特定于您所在地区的一些指标。

分析竞争对手的网站

找到相关本地关键字的另一种方法是查看竞争对手的网站，看看他们的排名。

您可以使用Semrush的有机研究工具来做到这一点。

进入竞争对手的网站，然后按"搜索"按钮。

该工具会给你一个详细的报告。点击"职位"tab。

然后，您将能够看到网站排名的所有关键字的列表。

要排除包含竞争对手品牌名称的关键字，请单击"高级 过滤器.”

现在，您可以选择与您的业务相关的关键字，并通过点击"出口"按钮。

坚持这个名单。因为您在为网站创建内容时需要使用它。

3. 在您的网站上创建特定位置的内容

搜索引擎优化的一个很大一部分为本地业务涉及创建特定于您的地区的内容，并将其发布在您的网站上。

这有助于将您的业务和网站与物理位置相关联。并允许你建立你的业务作为一个地方当局。

您可以使用在上一步中发现的关键字作为内容应涵盖的主题的起点。以下是如何做到这一点。

根据难度和数量确定关键字的优先级

您在上一步中执行的关键字研究可能会导致大量关键字列表。优先考虑正确的关键字，以便您的网页可以更快地排名，并开始更快地从谷歌搜索结果中吸引访问者。

优先排序的好方法：从相当容易排名但搜索量很高的关键字开始。

您可以使用Semrush的关键字难度衡量指标，以了解特定关键字的排名有多困难。

例如，回到"职位"标签在有机研究工具报告从上一步，你可以简单地使用"KD"下拉来过滤关键字列表，只显示"非常容易"或"容易的关键字"。

然后，按一下"卷数"报告中的列标题。

这样，您最终会得到一个相对容易排名的关键字列表，按搜索量（从最高到最低）排序。

创建高质量的内容

一旦您知道要针对您的内容定位哪些关键字，就可以实际创建内容本身了。

请记住，为了使内容排名并有效地推动客户，它需要具有高质量。但是高质量的内容是什么样子的呢？

根据谷歌高质量的内容是全面的，基于分析或研究得出的原始信息。

以下是如何创建高质量内容的方法:

进行广泛的研究. 首先对您所涵盖的主题进行深入研究。阅读有关该主题的现有内容，观看视频或收听与该主题相关的播客，并采访主题专家。
Be 综合. 尝试全面复盖主题，回答读者可能对该主题的所有问题
使用方法 数据资料. 结合研究或调查的数据来支持你的索赔

最后，为Google搜索优化您的内容。我们将在下一节中向您展示如何做到这一点。

4. 优化您的网站以进行本地搜索

为了使您的业务在相关的本地搜索中显示的最佳机会，您需要优化您的网站以进行本地搜索。以下是如何做到这一点。

分析你的网站的网页搜索引擎优化问题

使用Semrush的网页搜索引擎优化检查要找到页面上的搜索引擎优化问题，你需要修复你的网站。

输入你的域名，然后按"获取想法"按钮。

接下来，选择Google搜索定位的目标位置。

点击"继续"按钮。

该工具将自动从您的网站中提取页面以检查问题。

要继续，请单击"收集资料 想法"按钮。

您还可以:

点击"手动操作"标签
上传一个。CSV文件包含您想要的目标页面，点击"档案"标签
通过单击"集成来自Google Analytics和Google 搜索 Console的数据GSC"标签并连接您的Google帐户
通过单击"添加Semrush有机研究数据库中的着陆页和关键字有机产品 研究成果"标签

该工具将分析您选择的页面，并为您提供详细的报告。您可以通过点击查看优化建议"优化设计 想法"tab。

要查看特定页面的建议，请单击关联的"想法"按钮。

您将获得该页面的优化建议列表，以及每个页面的详细说明。

使用SEO友好的网址

谷歌有具体指引关于如何构建页面Url。如:

使用简单的描述性词语
不要使用非ASCII码人物
使用连字符分隔单词，而不是下划线

除了这些官方指南外，您应该考虑的实用提示是:

使用您的主要关键字作为URL弹头. 这有助于用户和Google了解您的页面内容。
将网站内容组织到子文件夹中. 子文件夹是网站主目录中的目录（例如，www.domain.com/blog以这种方式组织内容可以更容易地浏览您的网站。
使用小写. 避免在Url中同时使用大写和小写。这有助于您避免在链接到页面时意外使用错误的大小写时可能发生的损坏链接。

优化标题标签和元描述

该标题标签告诉Google您希望网页标题如何显示在搜索结果中。

你的标题标签应该清楚地说明你的页面是关于什么. 它还应该包含您希望页面排名的主要关键字。

将标题标签保持在50-60个字符之间，以减少它在搜索结果页面上被切断的机会。

谷歌还显示元描述在搜索结果中。使用元描述添加有关页面内容的更多信息。

A meta description from Running Shoes 网站's article on Google

保持元描述在100个字符左右. 要增加在搜索结果中单击您的页面的人数，请在元描述中使用动作动词，并让用户知道他们将如何从访问您的页面中受益。

你可以使用像到网络检查标题标签和元描述的长度。

正确使用标头标签

标头标签用于构建网页上的内容。它们可以帮助搜索引擎和用户找到内容中的要点，并更轻松地浏览页面。

标头标签的范围从H1到H6。

H1是页面上最重要的标题标签。使用它作为页面的标题，并包括您的目标关键字。每个页面上应该只有一个H1标签。

使用H2标签在整个内容中讨论的要点。页面上的一些H2标签应该包含您的主要或次要关键字，以帮助Google了解您的内容。

对子节使用H3、H4、H5和H6标记。把关键字放在这些标签中，如果它们适合自然，但不要过分。

An infographic by Semrush showing the best h1 SEO practices for 2023 and how to implement them

添加内部链接

内部连结让用户更容易浏览您的网站。它们还可以帮助Google更有效地发现并索引您网站上的所有页面。

您创建的每个页面都应该链接到您网站上的其他相关页面。

但是你怎么知道哪些页面应该相互链接？按照以下步骤操作:

确定网站上最重要的网页. 考虑哪些页面提供了关于你的业务所做的最完整的信息。这通常包括您的主页以及产品或服务页面。
经常链接到你最重要的网页. 在有意义的地方，从您网站上的其他页面链接到一个或多个最重要的页面。这将向Google发出信号，您网站上的哪些页面对网站访问者最重要。
关注上下文链接. 您的大多数内部链接应该是上下文的-包括在页面内容中，根据上下文这样做是有意义的。例如，如果您在一个页面上提到了一个特定的主题，并且在另一个页面上有一个关于该主题的更详细的指南。不要为了包含链接而强制链接。

有效内部链接的另一个重要方面是锚文本（链接的可点击文本部分）。

An infographic showing the example of an 锚文本

一个好的锚文本为您的链接告诉谷歌和访问者您链接到的页面是关于什么。

努力为您的链接使用短锚文本（最多五个单词）。避免使用点击诱饵风格的"点击这里"锚文本，并选择提示页面内容的描述性锚文本。

如果您链接到的页面针对的是特定关键字，则使用该关键字（或其变体）作为锚文本也是一个很好的做法。

塞姆鲁什氏现场审核工具可以帮助您发现任何内部链接问题在您的网站.

输入你的域名，然后按"开始审计"按钮。

你可以自定义审计，但默认设置也是一个很好的开始。点击"开始网站审计"按钮来运行该工具。

然后，该工具将审核您的网站是否存在问题。生成报告后，单击"查看详情"内部链接"部分中的按钮。

“Internal linking” widget highlighted in the 现场审核 overview report

然后，您将能够看到该工具在您的网站上发现的所有内部链接问题。

您可以点击"学习更多"和"为什么以及如何解决它"每个问题旁边的链接，以了解有关每个具体问题的更多信息。

提高您网站的速度

谷歌已经证实页面速度是桌面和桌面的排名因素流动查册.

努力使您的网站尽可能快地在本地搜索结果中获得更高的排名。

以下是您可以做的一些事情来提高您的网站速度:

升级您的虚拟主机. 避免使用共享主机，其中多个网站托管在同一台服务器上。相反，选择从信誉良好的托管服务提供商.
使用内容分发网络(CDN). ACDN可以通过从物理上最接近您的网站访问者的服务器提供内容来加速您的网站。流行的CDN提供商包括Cloudflare和Akamai。
删除不必要的脚本. 脚本（如使用JavaScript编程语言创建的脚本）可以为您的网站添加动态功能。有时，您可能会在您的网站上运行不必要的脚本并减慢速度。查看您网站上的脚本并删除任何您不需要的脚本。
缩小脚本. 在不影响网站功能的情况下，您无法删除脚本。使用像这样的工具小型化机以减少这些脚本的大小，并让他们更快地加载。
压缩图像. 大型高清图像可能需要一段时间才能加载，这会减慢您的网站速度。为了更快地加载，请使用web友好的图像格式（如WebP）或使用以下工具压缩图像海妖.
优化字体. 加载字体会减慢您的网站速度。为了避免这种情况，选择自托管字体（而不是从第三方网站加载它们）或使用系统字体（用户设备上使用的默认字体）。