什么是汽车搜索引擎优化？

汽车SEO是在汽车经销商网站上使用搜索引擎优化技术。 它的目的是提高有机网站的知名度，吸引更多的流量，并最终增加销售。

这个过程类似于搜索引擎优化在其他领域的工作方式，但重点是优化人们积极寻找汽车。

这涉及优先考虑本地SEO，高质量内容制作和技术SEO的活动组合。

汽车经销商的有效搜索引擎优化应该帮助企业主导搜索引擎结果页面（Serp）的信息和商业关键字相关的汽车购买旅程。

根据谷歌的一项研究,92%的汽车客户在购买之前在线进行研究。

在数字营销工作中优先考虑SEO的汽车经销商可以在做出购买决定之前有机地捕获客户。 这使得搜索引擎优化成为汽车企业营销策略中最重要的部分之一。

汽车搜索引擎优化的独特挑战

成功的汽车搜索引擎优化活动可以带来巨大的回报，但它们带来了公平的挑战，包括:

• 竞争激烈:汽车行业拥挤，超过18,000家经销商仅在美国。 这意味着汽车经销商网站必须努力争取每个关键字位置。
• 图像密集的网站:汽车网站形象沉重。 这在优化网站速度时提出了挑战-这是SEO成功和用户体验的重要因素。
• 试驾的衰落: 谷歌的研究还发现，64％的汽车客户愿意在没有试驾的情况下购买，如果他们可以从视频中获得相同的信息。 这使汽车经销商有责任满足这一需求。
• 局部优化:人们通常从当地的经销商那里购买汽车。 这使得本地搜索引擎优化成为成功活动的重要组成部分，增加了工作范围。

这些挑战是强大的自然搜索性能的障碍，但可以克服。

使用汽车搜索引擎优化策略将确保您建立和优化您的网站为您的特定客户的需求。

12汽车SEO技巧和最佳实践

SEO基础知识所有这些都适用于汽车行业，并应成为您战略的基础。 为了增加你成功的机会，遵循这些特定的汽车经销商搜索引擎优化技巧和最佳实践。

1. 充分利用本地搜索引擎优化

由于大多数人从当地的经销商那里购买汽车，汽车经销商网站应该把重点放在针对当地受众。

本地SEO做到这一点，它从发现本地关键字开始。

本地搜索引擎优化最重要的第一步是建立一个谷歌商业档案。 这是出现在Google地图搜索中的重要步骤。

这也让您有机会在Google的"地图包"中排名。"此SERP功能显示在有机搜索结果上方。

设置和优化您的Google商家资料，您将在本地搜索成功的路上。

进一步阅读:

• 谷歌我的业务：谷歌业务简介指南

2. 生成本地反向链接

反向链接是一个重要的SEO排名因素，并且它们与本地SEO携手并进。 您从本地网站获得的反向链接越多，您的网站在本地关键字中的排名就越好。

相关性是决定反向链接力量的关键. 这意味着汽车行业网站的最佳反向链接目标是:

• 您所在地区的其他（非竞争对手）汽车业务
• 当地汽车活动组织者或社区
• 本地汽车刊物及报纸

要找到潜在客户，请从使用Semrush这样的工具确定哪些网站链接到您的竞争对手开始反向链接分析工具。

输入竞争对手的网址，点击"分析,分析，"并点击"指的是 域名"tab。 在那里，您将找到所有竞争对手的反向链接源的列表。

使用过滤器将此列表修剪为您所在国家/地区提供活动关注链接的域。 将其导出到电子表格。 为您想要的尽可能多的竞争对手重复这些步骤。

通过您的电子表格工作，并确定最相关的网站，以您的业务。 这为您提供了一个可以使用各种目标域的列表连结建设策略.

您获得的每个链接都为您的域名提供了更多的权限，同时也提供了潜在的推荐流量来源。 为了得到最好的结果，注重质量而不是数量。.

品质连结来自可信赖的来源，例如拥有高域名权威的网站或知名的行业领导者。

虽然高质量的本地反向链接是可取的，但您也可以在反向链接策略中利用目录。 这就像找到相关的在线目录并在其上创建业务列表一样简单。

良好的初始目标包括:

• Yelp.com
• Foursquare.com
• Yellowpages.com
• 本地新闻刊物及商业目录

在这些网站上列出您的经销商将大量使用相关引用域的反向链接配置文件，同时也有助于直接将潜在客户推送到您的网站。

3. 建立强大的审查配置文件

我们做了一项研究，以确定是否评论影响本地搜索引擎优化排名. Google商家资料的评论数量与其在Google地图结果中的排名位置相关。

由于谷歌地图排名在本地搜索引擎优化努力的成功中发挥了很大的作用，确保客户评论（最好是积极的！）可能是你的结果的一个重要因素。

一个强大的审查档案作为一个衡量可信赖的客户和搜索引擎。

不过，好的评论不仅仅是关于搜索引擎优化。 研究显示在产品页面上显示它们影响购买决策，特别是对于昂贵的产品，如车辆。

4. 优先考虑长尾关键字

汽车经销商搜索引擎优化是竞争的人口稠密地区，如主要城市中心。 为利润丰厚的本地关键字实现第一页排名可能很困难。 优先次序长尾关键词是解决这个问题的方法。

长尾关键字是高度特定的术语，其搜索量低于短尾关键字。 当它们加在一起时，它们可以构成一个区域中总搜索量的一个重要部分。

对于汽车经销商来说，针对长尾商业关键词意味着要具体了解个别车辆的特点。

例如，对于像"福特经销商亚特兰大"这样的短尾本地关键字，可能很难在顶级结果中排名。”

相反，您可以专注于使用特定于模型的产品页面定位长尾关键字。 这些目标可能包括"新福特野马亚特兰大"和"新福特探险家亚特兰大"等关键字。”

您可以使用Semrush的关键字魔术工具找到长尾关键字为您的业务。

搜索您销售的汽车品牌，然后是您的位置，并滚动结果。 挑选出与您的产品相匹配的长尾关键词。

您可以使用这些关键字来指导您的类别和产品页面的页面优化。

5. 拥抱深层场地结构

站点结构可以是浅的或深的。 浅层站点可以最大限度地减少到达站点最深处所需的点击次数。

由于经销商拥有的车辆数量和功能，通常使用更深层次的网站结构进行组织。 这也可以让您更轻松地定位长尾关键字。

使用上面的关键字示例，您网站的URL结构的一部分可能如下所示:

主页针对您的主要关键字（"汽车经销商亚特兰大"），下一页将针对稍微更具体的关键字（"新车亚特兰大"），依此类推。

当您到达网站结构的底部时，您将针对具有高度相关网页的低竞争长尾关键字。

请记住，保持强大的用户导航路径非常重要。 在不考虑用户（或Google的爬虫）如何到达最低页面的情况下构建深层网站结构可能会损害您的SEO。

您的网站架构会影响Google了解您网站以及如何浏览网站的能力。 您的网站越杂乱无章，Google就越难理解您的每个页面之间的链接。

用户想要一个易于导航的网站，在那里他们可以很容易地找到他们想要的东西。 如果你把一个页面放在一个混乱或不合逻辑的地方，他们可能会离开，把钱花在竞争对手身上。

6. 利用内部链接

内部连结方便浏览您的网站。 你的网站结构越复杂，你仔细计划你的链接策略就越重要。

内部链接需要遵循一些基本规则，包括:

• 写锚文本这准确地描述了被链接到的页面上的内容
• 从主站点导航栏链接到最重要的页面
• 使用方法[医]面包屑允许用户导航备份站点结构
• 确保每个页面至少有一个指向它的内部链接，以避免孤立页面

在浅层和深层站点结构中，内部链接应该为用户提供指向单个产品页面的直接路径。 他们还可以提供网站其他部分的网关。

这在汽车经销商SEO中尤其相关，因为三分之二的购车者不知道他们想要在旅程开始时购买的确切型号。 连接类别页面的内部链接可以帮助促进站点内跳转，为用户提供新的探索路径。

您可以使用许多工具来审核网站的内部链接结构，包括Semrush的现场审核工具。

要使用它，请打开站点审核工具，单击蓝色"创建项目"按钮，输入您的域，然后单击"创建 工程项目.”

或者，如果您已经有一个项目，请从"站点审核"中的列表中选择它。 它会带你到这里:

使用它来查找未链接的页面，查看内部链接分布，修复损坏的内部链接等等。

7. 提供卓越的移动体验

移动搜索越来越占主导地位，超过60%所有来自移动设备的搜索。 这一趋势是谷歌转向的原因移动优先索引2020年。

这意味着谷歌主要使用移动版本的网站索引和排名页面。 因此，为移动设备设计网站应该是您的首要任务。

在汽车行业尤其如此。71%的客户接触点在移动设备上。

图像来源:与谷歌一起思考

为了确保您的汽车搜索引擎优化策略的成功，您必须提供一个伟大的移动体验。移动SEO围绕以下核心原则:

• 使用响应式设计使页面元素根据正在使用的设备动态响应
• 设计内容时要考虑移动用户：保持段落简短，确保文本在小屏幕上清晰可辨，并使用空白来改善页面查看体验
• 避免复盖主页内容并降低用户体验的侵入式弹出窗口
• 优化网站速度和核心网络重要部件使用移动分数作为成功的主要指标

Google 搜索 Console有一个专门用于分析移动可用性的部分。 它提供了您的网站在提供理想的移动体验方面的不足之处的见解。

要找到它，请访问Google 搜索 Console。 在体验选项卡下，单击"移动可用性.”

如果您无法访问Google 搜索 Console，则可以使用Google的流动测试工具代替。 请记住，您必须逐个测试页面。

8. 使用相关架构标记

Schema是一种结构化数据语言，用于帮助搜索引擎理解网页上的内容。 在您的网站上使用它可以将您的SERP列表转换为显示评论明星，产品规格等的丰富结果。

架构标记涵盖了许多类别。 但对于汽车搜索引擎优化，有几种类型真正重要:

• 汽车:对汽车和摩托车等流行车辆进行分类，重点是零售市场的特点，如座位容量、速度和发动机类型
• 本地 业务:定义业务细节，如开放时间、评级和地址，这些细节可以在Serp中拉到丰富的结果
• 产品:捕获产品信息或规格，包括尺寸和价格，出现在相关页面的SERP列表下面

没有证据表明架构标记会提高您的排名，但它可以提高点击率. 获得丰富的结果也意味着您的网站在Serp中占用更多空间，使您的竞争对手进一步下降（或关闭）页面。

谷歌有一个结构化数据标记助手这将帮助您为您的网站创建标记。 您也可以使用一个汽车模式生成器.

虽然添加结构化数据并不像更改元描述那么简单，但它可以帮助您获得竞争关键字的优势。

进一步阅读: 

• 如何将架构添加到您的网站

9. 保持网站的技术健康

如果没有定期维护，所有网站最终都会遭受技术SEO退化。 然而,汽车经销商网站容易出现技术问题,因为他们的多样化和旋转库存.

技术问题，如页面返回404状态代码，重复内容和内部链接问题，如果没有定期解决，都可能导致SEO问题。

逐一监测和纠正这些问题既困难又费时。 最好的解决方案是定期运行。技术SEO审核.

使用像Semrush这样的工具现场审核工具可以帮助您自动化此过程。 您可以更改网站审核设置或保持原样，然后单击"储蓄."审计将自动开始。

爬网完成后，您将看到网站技术运行状况的概述。 审核工具将标记错误、警告和通知。 您还可以查看涵盖可抓取性、内部链接等的自定义报告。

修复这些问题将确保您的网站没有影响SEO性能的错误。 它还将有助于确保您的潜在客户不会遇到损坏的链接或丢失的页面。

10. 获取产品页面的详细信息

汽车购买旅程的在线部分不可避免地在产品页面上结束。 具体了解产品页面内容可以最大限度地提高用户在您的网站上转换的机会，而不是竞争对手的机会。

车辆是高价值的物品。 顾客在购买前很可能会有问题。 回答这些问题是产品页面的工作。

目的是先发制人用户可能对购买决定的所有担忧。

问题可能包括:

• 车是否有好评
• 保修期有多长
• 汽车驾驶的感觉
• 如果汽车有足够的货物空间

这些想法可以直接输入产品页面内容，鼓舞人心:

• 集成的客户评论源
• 标准保修和升级
• 试驾体验视频
• 详细规格和测量

您可以将常见问题解答添加到产品页面，撰写博客，甚至制作视频来回答客户问题。

视频内容对于帮助潜在客户可视化其购买结果尤其有价值。 对它有明确的需求：测试驱动器视频正在增长和顶级YouTube的结果有几十万的意见。

11. 创建高质量的内容

A 2021年报发现的购车者花费12.5小时研究他们的选择，早期的一项研究发现他们访问超过四个网站平均而言。 您可以通过信息内容在购买旅程的早期捕获这些搜索者。

买家渴望知识。 精心设计的博客文章或针对他们可能搜索的关键字的文章可以让你在他们面前。

为了确保您的内容营销输出有助于您的搜索引擎优化性能，请确保您正在处理正确的主题。

第一步是考虑购车者可能想要阅读的内容，例如:

• 常见汽车功能说明
• 特定车型的评论
• 同类车型的比较

您可以使用Semrush的关键字魔术工具以发现人们搜索哪些关键字以查找有关这些主题的信息。

输入种子关键字（一个广泛的，全面的术语），如"最佳福特"和"命中"搜索.”

在下一页中，您将看到与种子主题相关的关键字建议列表，以及列出最受欢迎的子主题的侧边栏。

通过这些关键字进行过滤，挑选出那些具有高搜索量和低关键字难度（KD）的关键字。 这些是关键字，将带来流量到您的网站，您将有一个很好的排名变化。

第一步中描述的相同竞争对手研究方法也适用于此，只要您分析的竞争对手网站具有信息内容。

下一步是根据您找到的关键字编写有趣，有价值的内容。 这可以在产品页面，博客文章或您网站上的任何其他相关内容上。

12. 测量电话转换

数据显示，汽车购买者绝大多数是与他们选择的经销商进行首次接触通过电话. 要了解您的SEO工作的投资回报率（ROI），请确保您设置了正确的呼叫跟踪。

有几种方法可以做到这一点。 最简单的是使用谷歌标签管理器创建事件触发器。

您可以通过点击您网站上的电话号码将这些设置为在任何时候有人打电话给您。 这将显示在谷歌分析作为一个目标完成.

这种方法的问题是它无法衡量在您的网站上手动拨打您的号码的人。 您有两个其他选项来跟踪这些呼叫:

• 使用呼叫跟踪服务为您的网站生成一个新的电话号码，转发到您的主线。 这可以很容易地将网站线索与其他电话分开。
• 询问人们作为您的常规呼叫脚本的一部分，他们发现了您的经销商。 跟踪这些数据并将其作为整体策略的一部分进行分析。

两者都不是完美的解决方案，但它们将帮助您跟踪电话交谈并了解您的SEO努力有多大成效。

汽车行业付费媒体与搜索引擎优化相结合

搜索引擎优化是建立汽车网站流量的可靠方法. 但这是一个长期的努力。 您可以使用按点击付费(PPC)更快地产生线索。

汽车PPC也可以补充您的搜索引擎优化策略. 例如，您可以使用它来测试哪些关键字具有最高的转换率。

使用Google Ads设置简单的潜在客户生成广告系列，并每月将部分营销预算放在背后，可以快速实现销售增长。

PPC过程类似于汽车经销商的SEO-从关键字研究开始。 选择相关关键字集合后，您可以根据这些关键字撰写广告文案，并建立广告群组以锁定关键字群组。

谷歌广告允许大量的活动定制。 尝试一些方法，如定义地理参数，建立负面关键字列表（不会有针对性），以及选择一天中的最佳时间投放广告。

通过迭代方法，您可以逐步从数据中学习并优化营销活动以提高绩效。

通过高影响力SEO推动更多汽车销售

有机搜索是购车之旅的核心部分。 潜在客户正在寻找你的产品和搜索引擎优化是最好的方式得到在他们面前。

使用上面的12提示，您可以构建一个面向有机成功的汽车网站。

通过本地搜索引擎优化，技术改进和关键字定位的强大组合，您将很好地主宰您的搜索市场。