在我们的SEO真人秀之旅的这一点上，我们已经分享了一个机构为Edelweiss 面包房的网站建立坚实的SEO基础所采取的逐步过程，以便他们可以吸引优质流量到他们

这些步骤包括:

1. 第一集 -进行竞争对手分析

2. 第2集 -识别建立连结的机会

3. 第3集 -绘制新的网站结构

4. 第4集 -提出一个最准确地描述面包店所做/提供的关键字列表

5. 第5集 -运行技术搜索引擎优化审计来搜索后端和前端问题

6. 第六集 -重新设计网站主页

7. 第7集 -使用新的元标签优化主页

随着雪绒花的网站奠定了坚实的基础，面包店将他们的重点转移到改善面包店的本地搜索引擎优化。 在这一集中，我们将分享该机构如何优化雪绒花的谷歌业务简介，以提高他们在当地社区的知名度。

过程

对于大多数拥有实体店面的企业来说，确保客户能够快速轻松地找到他们的位置至关重要。 事实上，谷歌已经报告说所有Google搜索的46％都在寻找本地信息.

例如，Edelweiss 面包房的服务区域在佛罗里达州劳德代尔堡地区非常本地化。 这是不可能的，大多数客户位于小时外会使驱动器只是来拿起午餐从他们的咖啡馆。

虽然这似乎是一个明显的细节，但很多品牌往往忽视了这一点，他们优先考虑最高的在线搜索量而不是高相关的本地搜索流量。

帮助Edelweiss的机构知道优化本地搜索至关重要，这就是为什么他们采取的第一步之一是查看面包店是否有google商家资料，该资料被声称并优化为更多流量。

Google商家资料（GBP）就像是企业为客户提供的快照。对于企业—特别是那些拥有实体店面的企业来说，优化他们的个人资料以确保向潜在客户展示相关信息非常重要。

这就是为什么这很重要:如果一家公司在Google的目录中注册为本地企业，它将出现在搜索结果中的地图上。

Google会自动为用户添加地理因素过滤，以便在他们搜索时"欧洲餐厅"或"德国面包店，"他们会看到他们附近的当地咖啡馆符合他们的搜索条件。

该业务还将出现在主搜索结果页面的扩展Google代码段中，这是prime real estate，可以帮助吸引点击。

要查看企业的Google商家资料，只需在Google的搜索栏中键入企业名称或整个域名即可。

这就是该机构为雪绒花面包店做这件事时出现的情况:

该机构还登录了Edelweiss的帐户，以查看他们的Google业务配置文件是如何在后端设置的，以及如何优化他们的配置文件。

该机构确定了Google Business Profile中的X部分，可以改进以增强面包店的本地搜索引擎优化:

1. 组织名称
2. 组织描述
3. 根据Google列表，公司参与的类别和活动类型
4. 照片和菜单
5. 客户评论

Google商家资料优化

让我们一步一步地通过该机构用来优化面包店的GBP的过程。

第1步。 优化烘焙企业名称

有几种不同的方式可以在谷歌商业档案中列出一个商业名称，包括：:

• 品牌名称
• 品牌名称+活动类型
• 品牌名称+活动类型+位置指示器

该机构发现后一种选择通常是最成功的，部分原因是它包括用户经常搜索的关键字。

有用的提示:不要用英镑来填充你的品牌名称. 它不仅在SEO中皱起眉头，还可以阻止企业的GBP配置文件接收验证。

该机构还提到了语义核心关键词他们创造了，以确定哪些关键字将是最相关和有效的雪绒花英镑。

最初，该品牌在他们的网站上的名字是"Edelweiss European 面包房＆咖啡馆。”

基于品牌所在地的语义核心研究和保理，该机构建议将其更改为："劳德代尔堡的Edelweiss German 面包房＆European 咖啡馆。”

这将有助于面包店捕捉更多的当地交通，并向观众展示面包店是否在他们的驾驶距离内。

第二步。 重写公司描述

公司描述与英镑的企业名称一样重要，因为它告诉用户更多关于企业做什么以及它为客户提供什么。

在GBP中，这是一个简短的描述，应该是750个字符或更少（包括空格！).

Edelweiss最初的业务描述是在一个项目符号列表中列出的谈话要点，而不是作为面包店可以提供的书面描述。

使用语义关键字列表，该机构评估了面包店的主主页上使用了哪些关键字。

这是他们工作的名单:

在更新的描述副本中，该机构更新了描述副本，以更多地关注面包店为客户提供的内容，同时编织相关和高容量的关键字（在上面的列表中突出显示）。 该机构起草的说明见下文。

第三步。 更新公司"活动"类别

在Google商家资料帐户设置中，有一个部分用于选择您的商家进行的"活动"类型。 虽然有些企业忽略了这一部分，但关注它并仔细考虑您的活动类别符合您的最佳利益。 您选择的活动类别可以直接影响您的业务显示的搜索。

Google允许您选择1个主要类别和几个其他类别。 雪绒花的活动包括4个活动类别:

• 欧洲餐厅-活动的主要类型
• 咖啡馆
• 熟食店
• 面包房

为了帮助Edelweiss扩大客户范围，该机构建议将"面包批发"添加到他们的活动列表中，以反映面包和糕点的批发交付。

第四步。 评估个人资料照片

将照片（和描述性文本）添加到Google商家资料的功能是企业可以利用的重要功能。

将照片发布到英镑有几个好处:

• 重申您的业务提供。在面包店的情况下，有图片的位置，菜单和项目，客户可以订购。 客户可以了解可供购买的产品。
• 增加信任。用户在网上看到的越多，就越容易信任你。 当他们到达您的业务时，他们会看到他们会得到什么，并且更有信心您可以提供您网站上列出的内容。
• 给你一个竞争优势。拥有有吸引力的照片可能足以让客户来看你，而不是其他选择。

幸运的是，这家面包店在他们的谷歌商业档案上的照片数量和质量都很好。

除了照片之外，企业还可以包含与潜在客户相关的其他媒体属性或信息

例如，餐馆和面包店可以添加信息让用户知道:

• 他们如何支付
• 是否可派递
• 如业务适合轮椅使用者
• 等。

第五步。 添加菜单

在Google商家资料中，咖啡馆和餐馆可以将他们的菜单添加到他们的个人资料中。 该机构注意到Edelweiss在他们的GBP帐户上没有他们的菜单，并提供为他们上传一个。

第六步。 检讨检讨

在Google商家资料上获得更多评论的品牌在搜索中获得更高的可见度。 与只有少数评论的品牌相比，他们也往往更受消费者的信任—即使这几个评论总体上是积极的。

Edelweiss 面包房在其Google商家资料上有许多正面评价（258），平均评分为4.6。

虽然很好，但该机构指出，面包店没有以任何方式主持审查。 更重要的是，负面评论没有得到回应，而评论一般都被忽略了。

为了改善这一点，该机构强调，雪绒花考虑回应正面和负面评论。

• 回复非常积极的评论可以向评论者传达您重视他们的反馈并正在关注。
• 回应非常负面的评论可以帮助解决不满意的客户的情况。 它还可以证明你重视他们的经验。

雪绒花注意到了这一点，并有意识地努力开始回应他们的评论，并确保所有负面评论都得到回应。

在本地目录中注册

虽然Google Business Profile可以说是最重要的在线目录之一，但它并不是唯一的目录;还有许多其他本地或行业目录可以帮助企业提高其在当地市场的知名度。 在其他本地目录上注册也可以帮助提高您的链接建设，因为它保证了到您的网站的外部链接。 这是一个您可以使用Semrush自动化的过程本地企业上市服务。

为该机构使用的面包店寻找新的目录机会Semrush的上市管理工具（适用于具有Pro计划或更高版本的用户）。

这份报告显示，面包店只在四个目录上注册，没有任何问题，但它们出现在其他24个目录上，有一些问题。 还有其他相关的目录，面包店没有注册成为可能。

为了解决这个问题，该机构使用了上市管理工具将Edelweiss的公司数据，包括企业名称，他们的位置和地址以及他们的主要活动类别，直接发送到其他相关目录，

在将雪绒花的数据发送到这些额外的目录两周后，面包店在64个网站上注册，并在其他11个网站的放置过程中注册。

请继续关注结果

改进Edelweiss的Google商家资料并将其添加到其他本地目录是该机构针对面包店的网站优化项目的最后一步。

虽然这项倡议开始后只有几个月过去了，但我们确实有一些初步的结果，我们认为与你们分享是有价值的。

阅读我们的下一个"案例研究"帖子 了解雪绒花网站在有机流量、关键词位置等方面的改进。

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