本地在线营销是您如何使用在线数字策略向特定地理区域的受众推广您的业务。

它可以是非常有效的。

在本指南中，我们将讨论您可以使用的不同本地数字营销策略。 以及衡量结果的重要性。

9本地在线营销技巧，以发展您的业务

本地在线营销可以帮助您在搜索结果中获得可见性，增加销售额，并与大公司竞争。

以下是您可以在本地在线营销策略中包含的一些技术。

1. 优化您的网站为本地搜索引擎优化

SEO代表搜索引擎优化。 它涉及到对您的网站（以及一些页面外活动）进行改进，以提高您在搜索结果中的可见性。

和本地搜索引擎优化是一个过程优化您的在线存在，以增加可见性在本地水平。

其中一个关键部分是使用正确的关键字（人们进入搜索引擎的术语）。 因此，您需要使用当地人正在搜索的关键字的内容。

该关键字魔术工具可以帮助您找到适合您的业务的本地关键字。

要开始使用，请打开该工具并输入种子关键字（与您的业务相关的广泛搜索词）以及您要定位的地理区域。

（我们正在使用"ac repair tampa"作为佛罗里达州坦帕提供空调服务的公司的例子。)

然后点击"搜索.”

您现在将看到潜在关键字列表。

在关键字中包含位置有助于细化结果。 但是，您可以通过使用左侧列中建议的组和子组来缩小结果范围。

或者尝试按关键字难度进行过滤。 这是100个指标中的一个指标，表示在给定关键字的前10个结果中排名有多困难。

转到"KD %"下拉菜单并设置从0到29的自定义范围，以仅显示分类为"简单"或"非常容易"的关键字。”

你可能不想只有重点关注难度分数低的关键词。 但对于没有太多在线可见性的本地企业来说，这是一个很好的起点。

您还可以使用Google的自动完成功能获取人们在您所在地区搜索的关键字的想法。 因为建议部分基于您的位置。

开始输入种子关键字，然后查看Google提供的建议。

然后，您可以使用关键字概述查看这些关键字的细节。 甚至找到特定于您感兴趣的位置的数据。

在该工具中，输入您使用Google自动完成（可能不包含位置名称）发现的术语。 然后设置您的位置并单击"搜索.”

现在，您可以看到有关关键字的位置特定信息。 并确定是否要将其包含在内容计划中。

这里有一些类型的页面非常适合使用您想要包含在您的本地SEO图则:

• 关于我们:一页关于你的生意，你是谁，以及你是如何开始的。 当地人喜欢更多地了解他们打算与之做生意的公司。
• 常见问题:包含有关您的产品或服务的常见问题解答的页面。 在与您做生意之前，您当地的受众通常会有他们需要回答的问题。 例如："下班后的服务电话是否收取额外费用？”
• 服务网页:关于您提供的特定服务的页面。 这些可以排名与您提供的服务相关的关键字以及您提供这些服务的位置。 示例："佛罗里达州坦帕市的AC维修。”
• 位置页:一个关于你的企业的物理位置的页面。 这些可以为您的主要业务类别和您的位置排名。 示例："佛罗里达州坦帕市的HVAC承包商"。
• 服务区网页:关于您服务但没有物理位置的区域的页面。 这些可以为您的主要业务类别和您为客户提供服务的地方排名。 示例："为佛罗里达州坦帕服务的HVAC承包商"。
• 博客文章:可以对与您的业务相关的关键字进行排名的教育内容。 这些可以帮助当地人在寻找解决问题的方法时发现你的业务。 例如："我应该多久在佛罗里达州为我的AC服务一次？”

您网站的用户体验也很重要。

所以，专注于移动方面，同时考虑布局和速度。

为啥?

因为很多人在外出时都会在移动设备上进行本地搜索。

您可以使用Google 搜索 Console验证您的网站是否适合移动设备。

去"经验”> “移动可用性"识别任何不适合移动设备的页面。 并确定您应该解决的具体问题。

进一步阅读:了解更多关于技术SEO以及它如何影响你的网站。

2. 创建一个谷歌商业档案和必应地方的商业上市

Google和Bing列表让您有机会在搜索结果中更突出地显示-当您考虑人们使用搜索查找本地选项的频率时，这是巨大的。 并且还可以帮助您生成在线评论。

谷歌业务简介（GBPs）显示在谷歌搜索的知识面板（一个关于本地企业的信息框）。

它们也可以出现在Google地图和本地包（给定关键字的顶级GBP列表）中。

必应商业场所列表显示在Bing搜索结果和Bing地图中。

这些列表将显示您的业务:

• 姓名
• 地址
• 电话号码
• 网站连结
• 工作时数
• 主要类别
• 资料描述

最佳做法是填写列表中的每个可用字段。 这包括高质量，有用的照片。 我们也建议保持您的列表最新。

对于Google业务配置文件，请转到谷歌地图，打开左侧菜单，然后单击"添加您的业务.”

然后，输入您的企业名称。

如果您看到您的业务显示在这里，一个列表已经存在。 你只要认领就行了。 您可以通过单击您的业务，然后按照提示验证您的业务来启动此过程。

如果您的企业没有出现，请点击"使用此名称创建业务"然后按照提示创建您的商家信息。

对于Bing，创建帐户或登录必应商业场所.

点击"手动申请或添加您的业务"从头开始。 或按"立即从Google商家资料导入"如果你已经设置并声称你的英镑。

如果您还没有英镑上市，请输入您的商业信息并点击"搜索.”

如果您的业务已经存在，请点击"索赔业务"然后按照提示验证您的业务。

如果你的业务没有出现，请按"搜索结果中未列出我的业务"然后按照提示创建您的商家信息。

3. 在本地目录中列出

重要的是，您的所有商家信息都具有一致的信息，以确保客户看到的所有内容都是准确和最新的。 这包括您的企业名称、地址和电话号码(NAP)。

您可以执行此操作的一种方法是在其他本地目录中创建业务列表（也称为引用），例如:

• Yelp的
• BBB,BBB
• 苹果地图
• 城市研究
• 商业圈
• 超级大国
• 真正的黄页

您需要扫描这些目录中的列表，以查看它们是否一致。 然后，您将知道需要添加或更正的内容。

这可以很容易地完成上市管理—这也适用于谷歌业务简介和必应地方的业务。

通过在工具中输入您的业务名称，电话号码或网站来查找您的业务。

您将被带到一个屏幕，显示您的列表如何跨目录查看的摘要。 这包括这些信息:

• 网上展示:你的引文整体健康程度的一个等级
• 要修复的列表:需要修复多少个列表
• 平均星级:您的平均评价
• 总检讨:你的评论总数

它还会向您显示引用缺失或数据不正确的片段。

您可以导出此列表并使用它开始手动解决问题。

或按"现在就试试"测试该工具的增强功能，以便自动更新您的列表。

4. 创建社交媒体业务页面

社交媒体简介很重要，因为它们是流量的来源。 他们允许你直接与你的听众接触。

创建社交媒体配置文件的第一步是确定您的目标受众使用哪些社交媒体渠道。

一个目标可以帮助你做到这一点。

要开始使用，请打开该工具，选择您的位置，并输入最多五个竞争对手的域。 然后，点击"分析,分析.”

点击"行为举止"选项卡以查看您的顶级竞争对手的受众正在使用哪些社交媒体渠道。

假设您看到instagram是竞争对手受众正在使用的顶级社交媒体渠道之一。 在那里创建一个社交媒体简介也是一个好主意。

开始吧创建您的企业帐户.

请注意，instagram要求您先创建个人资料。 但只需几分钟。

然后，您可以轻松完成您的企业帐户。 并包括有关您的时间，位置等信息。

显示您的位置和联系信息。 所以附近的人就能看到你很近，很容易到达。

一些社交媒体平台也允许您隐藏您的商业信息。 如果你有一个服务领域的业务，或者如果你有一个非常小的客户群，并希望保持该信息在需要知道的基础上，这可能是有帮助的。

5. 监察及回应网上评论

监控和响应在线评论可以帮助提高您的在线声誉。 并提醒您需要注意的问题。

当人们离开评论时，这是非常重要的回复他们有两个原因:

• 它使离开评论的客户感到赞赏和注意
• 它可以与其他可能正在阅读您公开回复的潜在客户建立信任

很容易监控你的在线评论检讨及管理. 你可以看到人们在不同的在线目录中对你的业务说些什么。

输入您的公司名称，然后点击搜索图标。

现在，向下滚动到它说"管理声誉和跟踪竞争对手。”

你可以看到你的平均评分。 以及您的评论总数。

点击"立即管理评论"订阅使用所有功能。 包括直接在工具内响应Google评论的功能。

我们的目标是回复尽可能多的评论（正面，中立和负面），并留意重要的客户反馈。

请记住，负面评论对于确定改进方法很有价值。

6. 设置地理定位搜索广告

按位置定位搜索广告（在搜索引擎上显示的广告）会让您在附近的人面前积极搜索与您的业务相关的主题。

您可以直接在Google Ads中按特定位置定位受众。

当你到达"运动 设置，"向下滚动到"地点"并输入相关位置（城市，州，邮政编码等。). 并选择"目标.”

如果您选择"高级 搜索"选项。

7. 在社交媒体上投放广告

社交媒体广告也可以按位置定位。 这会让你在附近活跃在社交媒体上的人面前。

例如，您可以按位置定位facebook广告。

从开放开始元广告经理建立你的竞选活动。

当您到达"受众"部分时，向下滚动到"位置"。”

在这里，您可以指定国家，州，城市，邮政编码等。

8. 创建专注于本地受众的内容

创建专门针对本地受众的内容可帮助您吸引他们的特定需求。 并可以提高您的本地搜索引擎优化努力。

您可以确定哪些主题已经最受当地人的欢迎google Analytics4(GA4)中的受众.

登入谷歌分析并前往"报告书”> “生活 周期”> “订婚”> “网页 和 屏幕.”

点击"添加 过滤器."在出现的右侧菜单中的"维度"下，选择"地理"下的相关选项。”

对于"匹配类型"，选择"就是！ 比赛."然后选中要包含在"值"下拉菜单中的位置的框。

现在，您可以看到哪些页面在这个特定位置最受欢迎。 为了帮助您了解您可能想要创建更多类型的作品。

您还可以使用Semrush生成可能吸引当地人的新内容创意课题研究工具。

为此，请打开该工具，输入您的主题，选择您的国家/地区，然后单击"获取内容创意”.

接下来，您将看到内容创意。 在此屏幕上，您可以通过单击列出您所在国家/地区的下拉菜单向下钻取到地区或城市级别。 并选择一个相关的地区或城市。

在本例中，我们使用的是佛罗里达州的坦帕市。

您可以浏览这些结果以查看哪些主题可能非常适合您的本地受众。

进一步阅读:寻找更多的想法？ 阅读我们的内容创建指南有关如何创建高质量内容的经过验证的提示。

9. 发送有针对性的电子邮件

电子邮件仍然是当地企业最有效的营销渠道之一。 因为它让你与同意在你的邮件列表上的当地人直接联系。

您可以通过多种方式收集电子邮件地址。 比如允许用户订阅你的时事通讯，向那些提交信息的人提供特殊内容（这被称为门控内容），以及在有人购买时询问电子邮件地址。

收集了有关客户和潜在客户的电子邮件地址和其他有用信息后，您可以按地理位置对电子邮件列表进行细分，以定位特定位置。 使用任何电子邮件营销软件都很简单。

这种策略对于开展促销活动的实体企业来说非常强大。 因为它可以吸引人们进来并成为客户。

使用分析工具跟踪性能的重要性

跟踪营销活动的表现可以让你看到什么是有效的，什么是无效的。

您还可以寻找优化机会，排除流量或转化率下降的故障，并计算您的投资回报（ROI）。

第一步是确定关键绩效指标(Kpi)。 您应该跟踪哪些有价值的指标，以查看您根据目标的表现。

然后，您可以监视您的性能工具，如下所示:

• 谷歌分析:允许您评估您的网站和内容的整体性能。 常见指标包括视图、用户、转化和每个会话的平均参与时间。
• 谷歌搜索控制台:给你一个概述你的网站的搜索引擎优化性能。 一些最有用的指标是点击，点击率和展示次数。
• 谷歌广告:提供您在Google Ads广告系列中的表现概览。 营销人员衡量的一些最常见指标是点击率(CTR)、每次点击成本(CPC)和广告支出回报率(ROAS)。
• 元广告经理:让您查看facebook和instagram活动的表现。 一些最常用的测量指标是CTR，CPC和ROAS。
• 上市管理:使您能够评估您的列表是否正确和一致。 并简化了对评论的回应。 您可能需要关注的一些指标是要修复的列表，评论总数和平均评论评级。

你甚至可以使用你的本地搜索引擎优化性能位置跟踪.

跟随位置跟踪配置指南开始你的项目。 并确保在安装过程中指定您的特定位置。

然后，点击"开始追踪.”

然后，转到"概览"报告看看你的具体排名。 以及他们在地方层面的变化。

进一步阅读:如果您想查看更多可能有助于跟踪的指标，请阅读我们的市场关键绩效指标指南.

开始接触本地观众

有许多本地在线营销策略可供选择。 但你不必全部使用它们。 特别是如果你刚刚开始。

例如，也许您想从获取本地列表和管理评论开始。

上市管理可以帮助两者。 今天就试试吧。