作为一个专业的数字营销人员，你知道搜索引擎优化（SEO）的重要性。 利用搜索引擎优化的力量，您可以增加有机Serp，推动更自然，有针对性的流量，以加强转换和提高客户和客户之间的信任。

搜索引擎优化应该是每个数字营销活动的一个组成部分. 唯一的问题是，向企业主解释他们为什么需要它并不简单。

所有这些链接，关键字，标签，排名和算法都很难让非营销人员理解。 此外，搜索引擎优化方法和实践发展如此之快，有时甚至认证专业人员也功亏一篑。 难怪企业家对SEO有这么多误解。

在这篇文章中，我打破了关于搜索引擎优化的六个最常见的误解，并解释如何使用它们来放大您的数字营销努力。 让我们潜入！

关于SEO的危险误解

误解#1：搜索引擎优化是一次性的事情

不知道有多少次我的客户问我，"我现在可以停止SEO吗？"而我的回答永远是否定的。 SEO是一个过程。

SEO最重要的是一致性。 您需要定期优化页面，发布新内容，吸引链接，推动流量并改善网站结构。 如果你失去动力，你的SERPs会难免吃亏. 你的竞争对手不会花时间休息或闲置，所以你也负担不起。

即使您的网站点击顶级搜索引擎排名位置，也不要停止。 我甚至会说:

当您的网站在Google上排名靠前时，这就是真正的战斗开始的时候。 失去了头号位置，前排名领导人肯定会增加他们的SEO预算反击。 这场战斗从未停止。

你可以用搜索引擎优化来完成什么是没有限制的......但前提是你准备投入你的时间、金钱和资源始终如一. 这是每个企业主在支付SEO之前应该了解的。 如果您需要快速（或在有限的时间内）结果，您最好选择PPC广告作为您的主要数字营销方法，而不是解释为什么SEO不会神奇地将客户的网站推向顶部。

误解#2：搜索引擎优化是所有关于链接

虽然链接是仍然重要，你不应该高估他们对Serp的影响。 谷歌的算法非常复杂;而且，说实话，我们不知道它究竟是如何工作的。 我们所知道的是，它依赖于许多因素（如上下文环境，社交信号，内容，关键字，元标签和链接）来计算网站的SERP。

链接很重要，但搜索引擎优化不是只有关于链接了。 此外，链接质量，而不是数量，是真正的区别。 来自权威网站的单个反向链接比成千上万的低质量链接更有价值。

这正是为什么SEO不是那么简单，因为它曾经是. 你再也不能只购买链接和拍摄网站的搜索结果的顶部。

企业主仍然认为SEO保证即时结果。 基本上，他们的SEO版本是这样的：他们支付购买链接，你做一些SEO魔术，以及答对了！-他们的网站在谷歌排名前10位。

没有什么能离真相更远了。

高质量的链接是每个网站所需要的。 但是，如果网站缺乏有用的内容，直观的结构并且没有针对移动设备进行优化，那么将数十个链接驱动到网站并不会神奇地导致更高，更好的Serp。

误解#3：关键字意味着更好的排名

曾经，关键字对SEO和链接一样重要。 任何人都可以通过简单地创建大量低质量的内容来获得更好的排名位置，这些内容塞满了关键字。 幸运的是，关键字填充已经一去不复返了，你必须好好利用你的大脑才能到达榜首。

别误会我。 关键词等同于更好的排名的说法仍然是正确的，但它的含义已经改变。 现在，要在有机搜索中获得排名，您不仅必须制定关键字研究流程，还必须创建高质量的内容。 您需要优化该内容并定期发布才能成功。 精心研究的关键字，准确地放入您的文本，标题，字幕，图像，视频描述和链接是您成功的方式。

这些是什么样的关键字？ 这主要取决于您的行业，但是，基本上，您需要为每个内容选择一个或两个主要关键字，然后将这些关键字与相关的关键字同义词一起撒在各处。

Google在关键字的帮助下理解这个或那个内容背后的含义，但它不需要大量的内容。 如果您的客户选择自己创建内容，请确保提供有关如何正确执行的详细指南（或至少提供一些建议）。 垃圾邮件关键字的非优化内容对您的数字营销是一个很大的危险。

误解#4：加密关键字杀死SEO

Google早在2011年就开始加密关键字（将它们隐藏在Google Analytics中）。 搜索引擎优化世界是震惊了.

搜索引擎优化专业人员习惯于访问所有关键字和关键字相关的统计在GA. 研究和分析表现良好的关键字并筛选出落后的关键字非常方便。 因此，当可怕的"关键字（未提供）"在GA中出现时，每个人都变得有点恐慌。 有人甚至说加密的关键字杀死了SEO。

但是，奇迹般的是，SEO仍然活蹦乱跳。

虽然Google Analytics停止显示关键字，但专业Seo仍然可以访问网站的所有页面。 从谷壳中挑选小麦需要一些分析，但这并不是什么大事。 您只需研究有机排名更好的页面（主题，关键字，标题类型，图像，结构,反向链接等。），然后适应其他页面以满足该标准。

加密的关键字并没有杀死SEO，但您的客户可能不知道这一点。 如果他们认为搜索引擎优化是一个时尚，因为你永远不知道关键字政策，解释如何关键字研究现在可以做。 您可能没有GA中所有花哨的电子表格，但您仍然可以做很多事情（即使用Serpstat和SEMrush等工具研究关键字，使用Google预测，或者只是询问您的受众他们如何找到网站）。

误解#5：访客博客不起作用

马特*卡茨之后宣布"访客博客完成"早在2014年，就有很多关于谷歌下一步的讨论。 在访客博客上投入巨资的数字营销人员和Seo害怕了失去流量，但事实证明，只有黑帽客座博客在谷歌的你-原因-我-问题列表。

现在是2017年，但如果您始终如一地创建和分享高质量的内容，访客博客仍然是一个可行的SEO策略。 发布带有垃圾链接的无用内容的网站会受到惩罚，但那些帮助人们解决问题的网站（又名Google希望在有机搜索中看到的网站），提供原创，有用，相关内容做得很好。

访客博客也可以用于公关目的。

即使您害怕使用共享内容构建反向链接，您也可以依靠访客博客来建立新的关系，建立信任，并将您的客户定位为其利基中的思想领袖。 如果您的数字营销目标之一是推广客户的品牌，那么访客博客就是您所需要的。 因此，请确保您的客户了解为什么它很重要。

误解#6：内容营销取代SEO

如今，没有内容就不可能吸引，转换，关闭和留住客户。 网站停止发布内容遭受有机流量，潜在客户和转换的大量下降。 然而，这并不意味着内容营销已经消除了其他数字营销方法，包括SEO。

每篇文章，信息图表，幻灯片甲板和播客都需要优化。 我的意思是每个内容都应该:

• 纳入几个正确选择的关键字（每500个字2-3个）
• 在标题中包含一个主要关键字，包装在H1标签中
• 字幕（含H2、H3标签）、Alt标签和元描述中的相关关键词
• 包括指向其他网站页面的链接和指向可信赖资源的出站链接

这个名单可能会继续下去。 难怪即使是专家内容营销人员也需要SEO专业人士的帮助。 擅长措辞和分析很重要，但他们往往缺乏关于搜索引擎如何索引内容的见解。 因此，他们创造了令人惊叹的帖子，没有人阅读，因为人们无法在Google上找到它们。

无论如何，如果您的客户认为在没有SEO的情况下制作内容是一个好主意，那么您的工作就是改变他们的想法。 内容是昂贵的。 如果你在没有适当优化搜索引擎的情况下继续投资它，它会从你的活动中吸走资金，但没有任何价值。 当心！

结论

数字营销依赖于搜索引擎优化和认为限制其在数字空间表现的企业。 搜索引擎优化可以是一个巨大的好处，你的内容性能在搜索，这反过来，导致更好的排名。

这意味着更多的流量，潜在客户，转换和收入。 这是每个企业都需要的，对吧？