当您的公司开始考虑将您的品牌扩展到海外时，您需要考虑如何构建您的网站或网站，以便最大限度地提高您在海外的在线形象。 在建立新的多语言或多国网站时，最重要的考虑因素之一是如何优化您的国际网站进行搜索引擎优化。

谷歌网站管理员工具概述了四种不同方法的优点和缺点，以构建您的网站以针对多种语言或多种语言。 这些是:

• cctld（"国家编码顶级域名"）
• gtld（"通用顶级域名"）与子域
• 带有子文件夹的gtld
• URL参数

这份文件是有帮助的，但不够彻底，不足以安慰。 有一些优点和缺点在Google的图表中明显缺失，例如任何提及如何处理不同类型的网站结构的域权限。 那么哪一个真的是最好的方法呢？

一个更全面的利弊讨论每个国际网站结构是为了。 在本文结束时，您将更好地掌握可用于适当扩展网站的选项，以最大限度地提高国际搜索引擎优化的投资回报。

国际场地结构的准确性测试

建立国际网站的主要目标之一是确保正确的用户找到正确的网站版本。 国际搜索引擎优化做得对意味着您的用户在每个目标国家或目标语言是来正确的国家或语言页面您的网站。 因此，我测量了每种类型的站点结构（ccTLD，子域或子文件夹）的准确性百分比。 我没有评估URL参数，因为通常不建议使用该结构。 我的假设是，ccTLDs通常是最擅长的地理定位，准确率最高，其次是子文件夹，最后是子域。 但我想凭经验来测试这一点。

首先，我评估了cctld。 我研究了三个使用独立的国家/地区编码顶级域名来定位其国际受众的品牌。 使用Semrush的域概述报告很容易做到这一点。 只需输入域名，然后选择相关国家/地区的搜索引擎。 例如，对于tripadvisor.co.uk，你会选择英国谷歌作为搜索引擎。

然后，将鼠标悬停在自然关键字部分的圆环图上，以查看该国家/地区排名的关键字的百分比。 为tripadvisor.co.uk，当你将鼠标悬停在英国（蓝色）部分，目前有76.86％的关键字排名在英国。

在为三个品牌的多个cctld执行此操作后，我发现了以下结果:

此图表记录了Semrush报告的每个站点的有机流量，以及在正确国家/地区排名的有机关键字的百分比。 从这张图表中可以看到，除了美国*，大多数网站的准确率都在90％以上。

*需要注意的是，.com是一个通用的顶级域名，如果网站管理员工具中的地理定位没有设置为一个特定的国家，如果hreflang没有针对一个特定的国家，那么.com通常会成为所有其他国家的全部。 它也被认为是所有领域中最"全球性"的，这在一定程度上是为什么《卫报》着名的迁移他们的领域从theguardian.co.uk 到theguardian.com 2014年。

现在，为了获得子文件夹和子域的类似数据，您需要查看Google Analytics或类似分析平台内的数据。 我将在这里解释如何从Google Analytics中提取数据。

对于子文件夹（或子目录）

要查找来自正确国家/地区或语言的用户正在查看网站的正确页面的百分比，请使用内容下拉报告。 将高级细分设置为自然细分，以便您只能查看顶部的自然登录页面。 这使得根据高级子文件夹中的所有页面查看度量变得容易。 如果您需要自定义地理定位子文件夹在Google Analytics中的显示方式，您还可以将主要维度设置为内容分组。

然后，添加国家作为次要维度。 以下是为SaaS解决方案公司生成的报告，该公司在"Saas解决方案："下有针对美洲、澳大利亚和新西兰、非洲、欧洲和世界其他地区的子文件夹

正如你所看到的，有一些类别，来自正确国家的用户不会去网站的正确部分。 请注意，该公司在内容组中将整个区域分组在一起，但实际上使用hreflang只针对每个区域的一个国家/地区。 所以实际上，我们应该只期望hreflang针对的国家（而不是整个地区）的高度准确性。 以下是每个地区实际目标的细分:

重要的是要记住，hreflang只能针对一个国家或语言层面，而不是地区层面。

以下是该公司地理定位的结果，以及其他两个品牌的结果，这些品牌要么是国家，要么是（在大麻公司的情况下）语言定位:

从这张图表中可以看到，除了户外服装公司的平均值外，这些数字平均比ccTLDs低得多。 在这种情况下，该公司使用.eu ccTLD针对欧盟，每个国家/地区都有子文件夹。 这使他们消除了对每个国家单独的顶级域名的需求，但仍然只针对欧盟，而不是使用通用顶级域名。 这一战略对他们来说非常有效。

子域名

对于子域，您需要在Google Analytics中配置汇总报告视图，然后将主机名作为主要维度添加到内容下钻报告中。 确保您仅通过有机流量进行细分。 然后，您可以添加国家作为次要维度。 下面是报告的示例:

查看此数据可以帮助您查看访问者是来到正确版本的网站，还是最终在错误的地方。 以下是使用子域进行地理定位的两家公司的结果。 请注意，一家公司使用他们的"www"子域来瞄准英国和x-默认使用hreflang（这不是最佳实践）。

除了home décor公司在澳大利亚的子域的一个例外，准确性为93.18％，其他所有人都低于90％。

从这些图表中统计ccTLDs、子文件夹和子域的平均值，我们会发现这些结果:

此图表证实了我的假设，即cctld具有最高的准确度，其次是子目录和下一个子域。 但是，应该注意的是，我的样本量很小（总共只有8个品牌和30个站点），并且还有其他因素，例如不同的hreflang实现正在歪曲准确率。 我也无法访问所有这些域的网站管理员工具，以查看地理定位是否也是一个因素。 然而，这似乎确实证实了我注意到的一个趋势，我希望其他人会添加到这个数据集中。

那么哪个站点结构最好？

尽管cctld具有最高的准确性，但这并不一定是所有品牌的最佳方法。 Cctld涉及大量成本。 相反，我想提出以下利弊图表，然后解释在哪些情况下cctld是合适的:

ccTLDs最适合

这一选择需要大量的前期投资，但对于大型品牌来说，这是一个正确的选择，例如已经在国际市场上占有一席之地的国际知名品牌。 公司应该选择这种结构，如果他们有:

• 在每个目标国家都有大量的受众
• 开发和设计资源，以建立和维护多个网站，为区域受众定制
• 资源，以开发由专业翻译人员用当地语言编写的独特的本地化内容
• 投资区域联系外联的资源
• 每个地区的产品目录或服务明显不同
• 是一个零售或电子商务品牌，希望以国家为目标
• 目标国家的办事处

子目录最适合

对于没有全球家喻户晓的品牌名称并且没有大量内容或资源来维护多个站点的大多数公司来说，此选项是最好的。 这对于一个拥有高域名权威的成熟网站来说尤其好，该网站正在寻求扩展到新的国际市场。

Cctld附带的地理定位信号的好处通常远远大于在新顶级域之间失去链接权限。 为一个站点构建健康的反向链接配置文件需要集中精力，因此同样难以为cctld构建健康的反向链接配置文件。 子目录提供了一个统一的反向链接配置文件的独特优势. 公司应该选择这个选项，如果他们:

• 希望将维护成本降至最低
• 没有资源来构建和维护多个站点
• 没有资源投资于区域联系外展
• 每个地区没有明显不同的产品目录或服务

子域最适合

此选项最适合希望将其品牌名称保留在主域中的公司，但由于内部业务原因需要单独的国际网站。 与cctld或子文件夹相比，通常没有足够的优势使子域成为一个好的选择。

结论

为您的国际搜索引擎优化活动规划网站结构是最关键的步骤之一。 cctld非常适合预算庞大的品牌，但对于规模较小的公司来说，子文件夹是一个可行的选择，可以与hreflang和本地化一起有效地使用。 确保您评估与您的业务相关的利弊，并根据您公司的资源和预算决定哪种网站结构最有意义。